Поради щодо написання - Частина 2 Уникайте кардинальних помилок
Новини про ринок унікального контенту
Десять кардинальних помилок у копірайтингу, яких слід уникати!
Ваш власний стиль письма є вираженням особистості, і він не повинен дотримуватися суворих правил - але є кілька типових випадків копірайтингу, які псують вираз і порушують хід читання. Для того, щоб позбавити вас від цих маленьких помилок, ми склали список типових кардинальних помилок під час написання у нашій другій частині серії "Поради щодо написання":
1. Модні слова та фрази
Порожні фрази є одними з найпопулярніших кардинальних помилок. Як безглузді висловлювання, вони можуть використовуватися універсально, а тому часто служать заголовком або вступом до тексту. Типовими прикладами порожніх фраз є: «Завжди варто поїздки» - тут можна розмістити будь-яке місто; або "В епоху Інтернету" - це стосується дуже довгої ери. Але саме заголовки та вступи вирішують, чи читатиметься текст. Покажіть читачеві, що він вивчає щось нове тут: викликайте емоції, будьте творчими, якщо це відповідає темі, спокійно і провокаційно, і викликайте інтерес. До речі, детальна стаття на тему порожніх фраз та фраз чекає вас на 32-му календарному тижні.
2. Формулювання з "Людиною"
Речення з непрямою читацькою адресою “людина” стилістично погано сформульовані і роблять текст розмовним. Потворного "чоловіка" часто можна легко замінити: замість "Якщо ви любите сидіти в саду, вам слід придбати зручний садовий стілець." Просто "Якщо ви любите сидіти в саду, ви повинні придбати зручний садовий стілець".
3. Слова та пропозиції, що заповнюють:
Ще однією поширеною стилістикою є заповнення слів та речень, які не містять змісту та надмірно роздувають текст. Правильно дозовані слова-наповнювачі створюють текстовий потік; Однак при надмірному використанні вони порушують потік читання і швидко роблять текст непрофесійним. Типовими прикладами слів-наповнювачів є (подвійна) згадка сполучних слів ("але також"; "і також"), слів, що послаблюють твердження ("зупинка", "криниця"), таких формулювань, як "хто ..., хто" і хто зайве згадування статей.
Приклад наповнювачів у заголовках:
"Термін служби та заміна чорнильних картриджів" Без зайвих у цьому випадку статей заголовк можна сформулювати коротше в: "Термін експлуатації та заміна чорнильних картриджів". Зміст не змінюється.
Приклад слів-наповнювачів у запущеному тексті:
«На страхування можуть претендувати приватні особи, а також певні компанії». Це речення може бути скорочено на три слова, видаливши слова-заповнювачі, і, таким чином, має більш певний та стильний ефект: «Страхування можуть подати приватні особи та певні компанії. "
4. Повторювана структура речень
Тексти, які демонструють незначну різницю в структурі речень, читаються монотонно і створюють у читача відчуття млявого та нудного автора. Трохи різноманітність у довжині та структурі речень надає тексту ритму та бадьорості. Відокремте довше речення комами чи тире, замість того, щоб нанизувати короткі основні речення. Однак тут також важливо дотримуватися правильного балансу - вкладені речення є стресом для читача, і тому їх слід уникати.
5. Хаос змісту
Спільна нитка не повинна бути відсутньою - перед створенням тексту ви повинні мати на увазі приблизну структуру, яка враховує всі питання тексту. Перш за все, це може допомогти структурувати глави чи розділи тексту та обробляти їх поступово. Звичайно, від вас залежить, як саме ви будете діяти - важливо лише, щоб остаточний текст містив повну інформацію у значущій структурі.
6. Заголовок та текст не збігаються
Заголовок описує, чого читач може очікувати від відповідного тексту. У найкращому випадку це короткий, точний попередній перегляд мети тексту: Тому текст, що сприяє збуту, повинен мати заголовок, що стимулює продаж; У випадку інформативного тексту, заголовок повинен містити інформацію про те, яка інформація подана у відповідному розділі - і якомога точніше. Подумайте, на чому має наголошуватись ваш текст і на що має бути спрямований: якщо він повинен заохочувати придбання продукту стилю життя, такого як парфуми, підходить емоційний та привабливий заголовок, що відображає відчуття, яке має бути пов’язане з товаром. Однак, якщо текст покликаний надати тверезу інформацію про властивості товару, дотримуйтесь факту в заголовку та не рекламуйте товар.
7. Непідтверджені вимоги
Претензії можуть бути подані, але ніколи не повинні бути безпідставними. Твердження «Фен зручно лежить у руці» можна обґрунтувати таким чином: «Завдяки своїй невеликій вазі та вигнутій ручці фен зручно лежить у руці». Перш ніж робити заяву, ви завжди повинні задати собі питання «Чому?» - адже це робить і читач.
8. Відсутня ціль або цільова група
Інструкції з експлуатації дрилів мають іншу мету і стосуються іншої цільової групи, ніж опис продукту для праліне, що стимулює продаж. Тому перед написанням запитайте себе: «Для якої цільової групи я пишу?» І «Яка мета тексту?». Подібно до того, як красивий червоний колір не повинен бути головним акцентом в інструкції до сівалки, не бажано писати про небезпеку цукру в рекламному тексті для цукерок.
9. Формулювання лінощі
Вироки, що містять більше однієї інформації, часто здаються склеєними через незграбні зв’язки. Тут краще відокремити речення або ще раз подумати про контекст інформації. Прикладом цих "клейких речень" є наступний: "Всюди невеликі ліси, і мальовнича сільська церква випромінює цілком особливий спокій". Оскільки друга частина речення не має відношення до першої, виникає типове явище клейкого речення. Кращим формулюванням було б таке: "З невеликими лісами та мальовничою сільською церквою місце випромінює дуже особливий спокій".
10. Незацікавленість у предметі
Вибирайте теми, які вам підходять і які вам подобаються. Автори, які пишуть на тему, про яку вони насправді не піклуються, ризикують повторитись і зробити дев'ять кардинальних помилок, згаданих вище.
Уникайте десяти типових помилок тексту і не давайте порожніх фраз, наповнювачів та подібного, жодного шансу! Ви можете знайти більше порад щодо написання в наших порадах з літератури та у щотижневих публікаціях у блозі.