Порівняльна реклама на телебаченні (fr) - la GBD

Резюме

  • 1 Поняття порівняльної реклами на телебаченні
    • 1.1 Визначення
    • 1.2 Еволюція
  • 2 Режим порівняльної реклами на телебаченні
    • 2.1 Походження
    • 2.2 Поточний режим
  • 3 Див. Також
  • 4 Список літератури

Визначення

Поняття порівняльної реклами не змінюється залежно від середовища.

порівняльної реклами

Поширений у пресі, на радіо чи в Інтернеті, він має подібні рамки.

Що стосується телебачення, закон також визнає можливість пошуку такого типу реклами в межах французького аудіовізуального пейзажу в статті L121-13 Кодексу споживачів, яка посилається на закон про аудіовізуальне спілкування від 29 липня 1982 р. [1] .

Таким чином, поняття порівняльної реклами було задумано з метою застосування без розбору до різних засобів масової інформації за умови, звичайно, що реклама допускається там [2] .

Можна порівняти рекламу як рекламну техніку, яка полягає у вихваленні товару та/або послуги та представленні її характеристик порівняно з товаром або послугою, що конкурує.

Але саме стаття L121-8 Споживчого кодексу юридично визначає порівняльну рекламу як “ яка порівнює товари чи послуги шляхом прямого чи явного виявлення конкурента чи товарів чи послуг, пропонованих конкурентом (.) ".

Еволюція

Це відносно недавнє визначення походить від європейської постанови від 23 серпня 2001 року [3], яка транспонує директиву від 6 жовтня 1997 року [4] .

Це допомогло розширити сферу застосування концепції порівняльної реклами, яка включає не тільки явні та однозначні цитати та подання, але й ті, які будуть неявними.

Це "нове" поняття породило певні суперечки в рамках доктрини, зокрема щодо прийняття неявного характеру порівняного.

Дійсно, якщо ми спираємось на широке бачення неявного характеру порівняння, чи не вся реклама порівняльна?

Тоді ми розуміємо вирішальну роль судової практики. Саме завдяки цьому ми зможемо вказати справжній зміст цього поняття.

Наприклад, суди вирішать, що використання суперлативів, таких як " кращий "або" найпопулярніші '' 'не являють собою порівняльну або оманливу рекламу, а освячене використання в цій рекламі. За умови не зневажати послугу, особу чи товар [5] .

Походження

Якщо європейське законодавство змінило визначення порівняльної реклами, то її режим було змінено, перш за все, законом від 18 січня 1992 р. [6] .

До оприлюднення цього закону порівняльна реклама була чисто і просто заборонена і санкціонована законом про конкуренцію та статтею 1382 Цивільного кодексу на тій підставі, що така форма реклами не є серйозним засобом інформування споживачів.

Це рішення господарської палати Касаційного суду, яке змінило ситуацію, дозволивши рекламу, обмежену " порівняння цін, за якими однакові товари продаються за однакових умов різними торговцями, що сприяє забезпеченню прозорості ринку, що підлягає конкуренції "[7]."

Закон 1992 р. Дозволяв використовувати саме цей вид реклами, але з огляду на його потенційно принизливий характер, він був чітко сформульований переліком умов.

Серед них зобов’язання завчасно повідомити конкурента " рекламний проект протягом періоду, принаймні рівного тому, який необхідний залежно від типу обраного носія для скасування рекламного замовлення ".

Цей стан у поєднанні з іншими та суворістю судів призвів до того, що рекламодавці відмовили рекламодавців вдаватися до нього, за винятком деяких виняткових випадків.

Якщо ця форма реклами залишається регламентованою, постанова 2001 року дійсно зробила систему більш гнучкою і дозволила економічним гравцям використовувати її для просування своїх товарів та послуг, скасувавши вимогу щодо повідомлення порівняльної реклами з конкурентом.

Поточний режим

Щодо телебачення, ми зазначаємо, що цей тип реклами в основному використовується гіперконкурентоспроможними секторами бізнесу з точки зору цінових пропозицій, таких як телекомунікації, Інтернет-послуги [8] або навіть масовий розподіл [9] .

Усі положення, що стосуються чинного правового режиму порівняльної реклами у Франції, були знайдені з 1993 р. У статтях L 121-9 та наступних Кодексу споживачів.

Відтепер умови законності порівняльної реклами такі:


Також стаття L121-11 Споживчого кодексу забороняє порівняльну рекламу упаковки, транспортних квитків, платіжних засобів, рахунків-фактур або навіть квитків для доступу до виставок чи місць, відкритих для громадськості.


Нарешті, стаття L121-10 Споживчого кодексу визначає, що коли продукція, на яку поширюється порівняльна реклама, отримує зазначення походження або захищене географічне зазначення, їх можна порівнювати лише з продуктами, котрі отримують вигоду від кожного з однаковим зазначенням або однаковою назвою.