Позабіржові національні відмінності

всіх респондентів

Вибірка викликів у ринкових та соціальних дослідженнях

Торгові ЗМІ стають все більш актуальними

Як друга хвиля змінює мобільну поведінку німців

Якщо хвиля грипу потрапляє, незважаючи на повноцінне харчування, фізичні вправи або втрату ваги, найчастіше наступним кроком є ​​позабіржові продукти. Оскільки близько 40% покупок, здійснених за останні півроку, засоби для зняття кашлю, грипу та болю очолюють список «найпопулярніших» позабіржових продуктів у всьому світі.

Оскільки опитування проводилось у місяці, коли було багато простудних захворювань, на перший погляд ці результати не дивують, але існують чіткі національні відмінності. Наприклад, в ОАЕ та Великобританії за останні півроку 72% та 62% респондентів придбали знеболюючі засоби, тоді як у Німеччині про це сказали лише менше третини респондентів. Однак у цей період 34% німців приймали ліки від кашлю та грипу.

Чи купують тоді німці «дешеві власні марки» (тобто дженерики), чи «перевірені» марки? Тут виникає цікава дихотомія: з одного боку, майже половина респондентів (44%) не мають чіткої різниці у якості між власними брендами та брендами виробників у позабіржовому регіоні, з іншого боку, коли мова йде про їхні сім'ї, більшість (51%) ) використовувати визнані фірмові товари. Відмінності в якості, схоже, виражаються неявно та підсвідомо. У США, Великобританії та Іспанії набагато більша недовіра до приватних торгових марок: 65% та 71% відповідно не довіряють приватним торговим маркам.

Структура продажів позабіржових товарів у різних країнах світу різниться. Лише в декількох країнах, як у Німеччині, існують виключно аптеки, якими керують власники, як засіб для придбання позабіржових ліків (крім інтернет-аптек). Довіра до торгового персоналу відповідно відрізняється. Фармацевт у Німеччині користується дуже високим бонусом за довіру: більше двох третин усіх опитаних німців довіряють його порадам. Жодна інша європейська країна, що розглядається, не може показати таких високих значень. Висновок полягає в тому, що дженерики на німецькому ринку відчувають високу оцінку та визнання шляхом ексклюзивного розповсюдження аптеками - місце придбання відіграє не малу роль у відгуках про товари.

Існують також основні міжнародні розбіжності, коли йдеться про снодійні препарати. Загалом, більше третини всіх респондентів відмовляються приймати снодійні, щоб мати змогу краще спати на далеких рейсах. У Німеччині майже три чверті всіх респондентів проти прийому снодійних як засобу подорожі, тоді як 80% бельгійців та 70% французів - за. Вони також виступають за снодійні, щоб зробити їх подорожі приємнішими (70%).

Для міжнародного дослідження Synovate запитав людей у ​​17 країнах про їхнє відношення до безрецептурних препаратів. Дослідження охопило майже 12 000 осіб і проводилось в Австралії, Бельгії, Чилі, Німеччині, Франції, Гонконгу, Угорщині, Індонезії, Кореї, Нідерландах, Сербії, Сінгапурі, Іспанії, Тайвані, Об'єднаних Арабських Еміратах (ОАЕ), Великобританії та Великобританії. США здійснено.