Ракета, серце, що б’ється в російському годинництві
ПОРТРЕТ
Серж Maillard
ПОРТРЕТ
Серж Maillard
У 2010 році я прилетів до Санкт-Петербурга. Вперше я відвідав годинникову фабрику. Було близько двадцяти маленьких стариків, вікна були розбиті, було холодно ... Я взяв годинники, вони тикали. І я думав, що з новими проектами це буде працювати ”, - говорить Девід Хендерсон-Стюарт. Перш ніж додати: "Якби я був експертом, я ніколи б цим не займався, тому що все було складніше, ніж я думав".
Заснована в 1961 році на честь космічних подвигів Юрія Гагаріна ("Ракета" означає "космічна ракета" російською мовою), велика годинникова фабрика радянської епохи централізації, яка виробляла мільйони одиниць на рік і зайняла тисячі робітників, стала не більше, ніж невеличка вивіска сувенірних годинників на 100 доларів для західних туристів у пошуках радянських “пам’ятних предметів”. Але його історія насправді бере свій початок задовго до радянських часів, оскільки є спадкоємцем колишньої Імператорської мануфактури в Петергофі, заснованої в 1721 році царем Петром Великим.
У 1967 році Europa Star відвідала радянський годинниковий стенд на Монреальській виставці. Це перший раз, коли Raketa згадується в наших рубриках, через кілька років після народження бренду.
Створити перший російський бренд класу люкс
Девід Хендерсон-Стюарт, молодий франко-британський підприємець (російського походження), що проживає в Москві, нічого не знав про годинницьке виробництво, але був впевнений у справедливості свого проекту: відновити великий, справді російський бренд розкоші для ринку що споживає переважно іноземні товари високого класу. Трохи пощастило, що він обрав Raketa, щоб реалізувати свою ідею російського розкішного бренду: відвідавши блоги годинників, він виявив, що радянські годинники мають міжнародну аудиторію ентузіастів. Хороша відправна точка.
На той час такі відомі імена в радянському годинництві, як московські фабрики Poljot та Slava, зникли. Тим часом "Восток" переорієнтувався на Європу під назвою "Східна Європа". Все, що насправді залишилось, - це Ракета, петербурзька компанія - а точніше все-таки вижила ... Після закінчення радянського режиму ця державна інфраструктура була приватизована, як і більшість радянських решток. Не за годинникову спадщину, яку швидко відмовились, а за величезну спадщину нерухомості, ідеально розташовану на околиці Санкт-Петербурга.
Аналіз російського ринку годинників, опублікований у 1992 році в Europa Star, з похмурими перспективами. Більшість радянських заводів не пережили падіння режиму. Ракета - одне з небагатьох винятків.
З п’ятдесяти виробничих ліній Ракети (включаючи виробництво волосків) лише одна була врятована твердим ядром старих робітників. Девід Хендерсон-Стюарт впав на них у 2010 році. З невеликою групою інвесторів, включаючи французького дизайнера російського походження Жака фон Польє, він придбав бренд та інфраструктуру. На додаток до ноу-хау співробітників та кількох машин, що залишились, на щастя збереглися всі архіви та всі плани - "сіра речовина" годинникового виробництва Ракети. Саме на цій основі компанія зможе відновити себе.
Російська на кінчиках ваших пальців
Реконструкція навколо вагомої ідеї: на відміну від багатьох сучасних годинникових виробників, які хочуть видати себе за "більше швейцарців, ніж швейцарців", перебуваючи за тисячі кілометрів від Арки Юри, Ракета буде "російською до кінця. Цвяхи". Конструкції, які, безсумнівно, вважаються екзотичними згідно традиційних канонів годинникового виробництва, будуть взяті безпосередньо з великого каталогу, заповіданого золотого віку бренду. Внутрішні перевезення будуть збережені та модернізовані. Ім'я Ракета, як і найменування місця походження, написане кирилицею на циферблаті. Ви навряд чи можете помилитися! На дошці також є нащадок династії Романових (разом із французьким авантюристом і письменником Сільвеном Тессоном). Можливо, позиція "ніші", але стратегія повністю прийнята і проголошена.
Девід Хендерсон-Стюарт, керуючий директор Raketa
Шанувальникам швейцарського годинникового виробництва, російських покупців, безсумнівно, найважче переконатись в обгрунтованості цієї стратегії: «Протягом перших шести місяців, коли наші нові товари надходять у продаж, у 2011 році жоден магазин у Росії не захотів брати, навіть партія », - говорить Девід Хендерсон-Стюарт.
Найбільшим викликом було, перш за все, сформувати нову, молодшу команду, яка забезпечить передачу ноу-хау початкових співробітників Raketa. Професія годинника не особливо популярна в країні. Деякі нові працівники, навчені чотири роки, нарешті вирішили залишити компанію, щоб стати водіями таксі, що було краще оплачуваним ... Щоб полегшити цю нестачу робочої сили, Ракета вирішує створити власну годинникову школу.
Саме з дизайнером Жаком фон Поліє Девід Хендерсон-Стюарт та група інвесторів придбали Raketa в 2010 році. Ми брали інтерв'ю у Жака фон Поліє у цьому випуску Europa Star 2012 року, відразу після поглинання.
За волею, марці все ж вдалося утвердитися у зростаючій кількості торгових точок у країні. Зараз він має три власні бутики, а близько 100 працівників працюють на фабриці, яка була відновлена в Санкт-Петербурзі. У деяких точках продажу в Росії моделі Raketa зараз виставляються поряд із моделями Omega, Breitling або Girard-Perregaux. Девід Хендерсон-Стюарт викликає гордість: "З часу Фаберже це, безсумнівно, перший російський бренд приєднався до продукції цих розкішних компаній".
Нетрадиційні коди
Коли підприємець оголосив своїм друзям у Швейцарії, що придбав цілу фабрику, багато хто навряд чи міг повірити. Кожна новинка Raketa, яка зараз становить в середньому близько 1200 євро, базується на моделі радянського походження, плани якої були врятовані. Мабуть, найвідомішою особливістю радянського годинникового виробництва є велике 0 ("Великий нуль"), яке замінює звичайні 12 опівдні. Він є на всіх моделях Raketa.
Авангардна модель Ракети з характерною трикутною голкою.
З Ракетою ми потрапляємо у світ годинникового виробництва, який склався самостійно, не відтворюючи західних канонів. Сюрпризів багато. Наприклад, "Російський кодекс", оснащений ускладненням, яке дозволяє рукам повертатися "назад" (щоб стежити за природним рухом планет у Сонячній системі); або круглі руки моделі "Копернік" або прямокутний трикутник лінії "Авангард".
Девід Хендерсон-Стюарт пояснює: “Якби ми прийняли ті самі кодекси, що і всі іноземні марки, ми б програли. Ми повинні пишатися своєю унікальністю ". Остання модель, випущена Ракетою, перевидання радянських часів "Полярного", оснащена першим російським цілодобовим рухом, створеним спеціально для полярної експедиції в Антарктиду. "Дуже популярні годинники в Інтернеті, але поки що дуже рідкісні, оскільки було виготовлено лише кілька одиниць", - говорить Девід Хендерсон-Стюарт. Ми перезапускаємо 200 примірників ".
Модель російського коду від Raketa. Чи помічаєте ви його особливість?
Робота з переконання з російськими замовниками триває, зважаючи на все ще домінуючу привабливість іноземних брендів. Точно, чи стане Ракета переможцем у нашу епоху вимушеного виходу, що, безсумнівно, збільшить внутрішні закупівлі?
Девід Хендерсон-Стюарт не хоче фіксувати бренд у суто "національній" логіці. Навпаки: Raketa тепер також має намір надалі інтернаціоналізувати свої продажі. За півтора року в Європейському Союзі було створено дочірню компанію. Франція - це перша іноземна точка продажу для Ракети, все ще скромна з трьома точками продажу. Перш за все, компанія має на меті скористатися спільнотами радянських любителів онлайн-годинників, щоб покращити свій сайт електронної комерції. Сьогодні найбільша кількість онлайн-клієнтів Raketa є у Франції, Швейцарії, Великобританії та Північній Америці.
Полярна модель, перевидання моделі, використаної в радянській експедиції в Антарктиду.
"Це клієнти, які добре знають виробництво годинників і розуміють цінність годинників, оснащених внутрішнім механізмом, з унікальною історією", - підкреслює підприємець. Народжений масовий годинник, який став сувенірним годинником, а потім модернізований, тепер Ракета має намір знайти своє унікальне та припущене місце в новій світовій цифровій годинниковій спільноті.
Europa Star хотіла поїхати до Санкт-Петербурга на початку березня, щоб відвідати Ракету. Пандемія покращила нашу подорож. Ми сподіваємось, що незабаром зможемо туди потрапити.