Редактори бюлетенів пишуть цікаві електронні листи

Для того, щоб надсилати інформаційні бюлетені у відповідності до законодавства і чисто, а отже і правильно. Ключовим моментом для успішного маркетингу будь-якого вмісту в Інтернеті є максимально оптимальне звернення до цільових груп. Цільову групу потрібно визначити якомога точніше заздалегідь. Термін цільова група як такий описує певну групу учасників ринку, які особливо зацікавлені в темі, що рекламується. Можна говорити про однорідних учасників ринку щодо бажаної теми.
Як можна точніше знати цільову групу, можна зменшити витрати реклами, що в довгостроковій перспективі стримує як витрати, так і навантаження. Отже, знання цільової групи також важливі для оптимізації пошукових систем - важливо знайти правильну адресу та правильну презентацію вмісту, щоб відповідне та стійке звернення до бажаної цільової групи.

"> Для досягнення цільової групи необхідні всі дотепер описані заходи (маркетинг електронною поштою та розсилка: можливості). Однак ці зусилля не приносять користі, якщо зміст бюлетеня просто не робить того, що передбачається.

Тому ця частина посібника стосується створення ефективного контенту для розсилок та комерційних електронних листів.

Тема рядка

Одержувач пошти бачить рядок теми перед тим, як відкрити його. Відповідно, це текст, який можна побачити в поштовій програмі у списку вхідних. Тема має спеціальну функцію, оскільки вона цікавить одержувача в темі та повинна мотивувати його відкрити електронне повідомлення. Тому конструкція цього типу "попереднього заголовка" має надзвичайно важливе значення. Допитливість одержувача виникає тоді, коли суб’єкт викликає у свідомості читача питання, відповідь на який він може дізнатися лише відкривши пошту. Це питання може бути сформульовано відкрито в темі, або лише виникнути у свідомості читача через невідомі факти.

Наприклад, якщо електронна пошта рекламує дієтичну добавку для схуднення, відкритим питанням у цьому випадку може бути:

"Ви також робите ці серйозні помилки, втрачаючи вагу?"
Тут відкрите питання також призводить до іншого питання для читача, оскільки він хоче з’ясувати, про які помилки йдеться. І вже викликає цікавість, завдяки якій велика кількість передплатників бюлетенів відкриватиме свої електронні листи.
Цього ж можна досягти, включивши твердження в рядок теми замість запитання:

"Ці чотири секретні інгредієнти змусять вас худнути швидше, ніж будь-яка інша дієта".
Тут, звичайно, у читача виникає питання: Які це чотири інгредієнти? Відповідь він отримує лише тоді, коли відкриває пошту.

Отже, принцип відносно легко зрозуміти. Хорошою ідеєю завжди сформулювати тему таким чином, щоб вона надавала частину інформації, але читач не знає решти, поки вони не відкриють електронний лист.

Заголовок

"> Має актуальність, наприклад, з текстами на веб-сайтах або в друкованій рекламі.

У маркетингу електронної пошти заголовок має завдання об’єднати інтерес читача, який викликав тематичний рядок, і таким чином підтримувати напругу щодо наступного текстового змісту електронного листа. Наш приклад із рекламним електронним листом на тему дієтичних добавок та втрати ваги знову служить для з’ясування цього. Питання, що міститься у темі повідомлення: "Ви також робите ці серйозні помилки, втрачаючи вагу?" Тепер потрібно конкретизувати і, таким чином, посилити напругу щодо фактичного змісту тексту повідомлення. Тому заголовок може бути таким:

"Чотири найбільш руйнівні помилки у схудненні - цих стратегій їх можна уникнути"
На цьому етапі згадані чотири помилки знову з’являються. Однак у той же час читач дізнається, що отримає необхідні стратегії поштою, щоб уникнути цих помилок - його цікавість зростає. Якщо рядок теми містить твердження замість запитання, автор може діяти за тією ж схемою.

Підзаголовки

Кожен рекламний електронний лист доцільно структурувати за значущими підзаголовками. Ви, так би мовити, "повідець", який читач може повісити, щоб він ніколи не втрачав нитку. В якості орієнтира вставте підзаголовок приблизно кожні 200-300 слів - звичайно, залежно від теми та загальної довжини тексту. Підзаголовки слід адаптувати до наступного абзацу та підготувати читача до змісту.

Зміст тексту

В основному, немає нічого, що не можна успішно рекламувати за допомогою електронного маркетингу. Це завжди залежить від того, наскільки автор може співпереживати цільовій групі та наскільки вміло він знає, як до них звернутися. Оскільки на цьому етапі недостатньо місця для переліку повного збірника на тему рекламної копії, ми узагальнили кілька корисних порад нижче.

Довжина тексту

Об’єм тексту не є визначальним - він більше стосується підтримання інтересу та напруги читача: Більшість людей також люблять читати довший текст бюлетеня, якщо він цікавий та підготовлений належним чином.

Принцип AIDA

Чотири літери "AIDA" означають

Увага (А.ttention),
Відсотки (Яnterest,
Бажання (Д.esire) та
Дія (А.ction).

Перші два моменти вже обговорювались:

уваги

інтерес
Заголовок, у свою чергу, вказував причину його уваги та викликав відповідний інтерес до теми.

"> Містить посилання на відповідний веб-сайт або Інтернет-магазин, де чітко зазначено, що товар можна придбати там безпосередньо.