Ролі жінок у рекламі - GRIN

Технічна робота (школа) 2014 19 сторінок

образів жінок

Зразок для читання

Зміст

3. Значення гендерних ідентичностей для реклами

4. Аналіз обраних образів жінок у рекламі
4.1 Важливість зміни образу жінки з 1950-х років
4.2 Відображення “типово жіночих” характеристик
4.3 Жінка як предмет

5. Оцінка обраних образів жінок у рекламі з точки зору
Християнський образ людини
5.1 Людина як Божа істота
5.2 Образи чоловіків і жінок у Біблії
5.3 Покликання до свободи
5.4 Людина як грішник

1. Вступ

Стилізовані моделі, які клянуться останніми косметичними продуктами, оголені красуні, які рекламують таблетки для схуднення, домогосподарки радісно розмахують швабрами по квартирі - образи жінок, передані за допомогою реклами, різноманітні. І все-таки всі вони можуть бути призначені за певними зразками. Жінки вже давно є популярним інструментом у рекламній галузі, і ви можете знайти їх у всіх видах реклами. Не слід недооцінювати силу реклами, оскільки вона має величезний вплив на спосіб мислення та дій людей. Реклама всюди присутня, ми зустрічаємо її скрізь, будь то на телебаченні, під час читання, навіть на вулиці у вигляді великих плакатів. Роблячи це, це впливає на суспільство, впливаючи не лише на нашу поведінку покупців, а й зміцнюючи наші норми та гендерні концепції. Наступна робота спочатку з’ясовує цілі та наслідки реклами та надає огляд різноманітних зображень жінок, потім вибрані образи жінок оцінюються з точки зору християнського образу чоловіка.

2. Функції реклами

Відомо, що основною метою реклами є збільшення показників продажів товару або обороту компанії чи компанії. Ми намагаємось, щоб рекламоване виглядало якомога привабливішим. Поширеною моделлю точної рекламної функції є так звана модель AIDA. Букви в AIDA означають послідовність реакцій, яка повинна відбутися у відповідь на рекламу:

Підставка означає Увага, це стимулює увагу клієнта. Я маю на увазі інтерес, оскільки клієнт зараз починає цікавитися тим, що рекламується,
D - це абревіатура бажання, тож пробуджується бажання продукту.
Це означає дії, оскільки в ідеальному випадку споживчий акт відбувається в кінці. [1]

Для того, щоб привернути увагу потенційних клієнтів та викликати їх інтерес до відповідного товару, дизайнери реклами підбирають кольори, написи та сцени до бажаної цільової групи. Крім того, реклама повторюється якомога частіше, щоб її найкраще запам’ятали. Реклама часто передає «надії, побажання та мрії, які можна здійснити за допомогою рекламованої продукції». [2]

3. Значення гендерних ідентичностей для реклами

4. Аналіз обраних образів жінок у рекламі

У наступній частині представлені різні зображення жінок за допомогою деяких рекламних оголошень та розглядаються ролі жінок у кожному конкретному випадку.

4.1 Важливість зміни образу жінки з 1950-х років

Хоча професійна діяльність жінок невблаганно прогресувала з кінця Другої світової війни, модель жінки була поширена в повоєнні роки, яка як розуміючий партнер та турботлива мати та домогосподарка підтримує свого працьовитого чоловіка порадами та діями. [11] Реклама була сформована прагненням ідеального світу і, отже, ідеально пристосованою до прагнення процвітання та безпеки, що панували в повоєнній Німеччині. [12] В рекламі переважали здібні домогосподарки, цілий розум яких був зосереджений на турботі про домашнє господарство та сім'ю. Наприклад, бренд миючих засобів Wipp рекламував жінку, яка гордо обіймає свого чоловіка, коли він схвалює доглянуту сорочку (див. Рис. 1). Він одягнений у серйозний костюм, поки вона прив’язана до фартуха класичної домогосподарки. Це представляє типову ідею розподілу ролей того часу, яка була зайнята і підкріплена в рекламі.

Емансипація продовжувалась, і у вісімдесятих роках існував також культ здоров’я та фітнесу, все частіше рекламувались спортивні товари, «легкі» та дієтичні продукти, і все більше жінок прагнули до естетичного, тонкого тіла [17], оскільки «що Активне занепокоєння власним тілом, його здоров’ям, формою, привабливістю та працездатністю стало постійним орієнтиром […]. «Ідеальне» тіло є важливою характеристикою змагань »[18]. Жіночий рух досяг свого піку, саме тому колишні моделі для наслідування були похитнуті, і жінки тепер прагнули до професійної рівності та справедливого розподілу домашніх справ. [19] Це також було використано рекламою, наприклад, жіночий журнал "Фройнд" рекламував гасла типу "Сьогоднішні жінки воліють робити кар'єру, ніж ліжка" (див. Рис. 5). “В офісному вбранні. Це перебільшено свідчить про відвернення від життя домогосподарки. Хоча жінки значною мірою досягли нового відчуття себе, багато людей все ще вважали за краще бути домогосподарками та матерями. [20]

[1] Пор. Фельсер, Георг: Вербенд і Консументенпсихологія, 2-е видання, Берлін, 2001, с. 15.

[2] Хольц-Бача, Крістіна: Кип’ятити на повільному вогні. Жінки та чоловіки в рекламі - тривала тематична тема, в: Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.): Stereotype. Представництво жінок і чоловіків у рекламі, Вісбаден, 2008, с.9.

[3] Пор. Фелсер, Вербепсихологія, с. 11.

[9] Пор. Гольц-Баха, Киплячи на малому полум’ї, с. 9.

[10] Мехес, Беата (2004): Образи жінок у рекламі. http://www.inst.at/trans/15Nr/05_13/mehes15.htm (статус: 20.09.2014).

[11] Пор. Хастер, Габріеле: Свіжість Уайльда, Делікатна спокуса. Зображення чоловіків і жінок на рекламних плакатах з 1950-х до 1990-х років, Марбург 2001, с.23.