Розширення телевізійної реклами є предметом дискусії - Стратегії
Згідно з результатами дослідження, проведеного France Pub, розширення телевізійної реклами в кінцевому підсумку може призвести до того, що друковані засоби масової інформації, радіо та білборди щорічно втрачають понад 500 мільйонів євро.
Роялті-фрі фото
Друкована преса, радіо та білборди побоюються, що врешті-решт вони втратять понад півмільярда євро доходів на рік на користь телевізорів, якщо вони отримають вигоду від розширення реклами на сектори сьогодні. Hui заборонено, стверджували вони в неділю, 23 вересня. Ця реформа, на яку вимагають телевізійні канали, відкриє кіно, видавничі та рекламні операції з розповсюдження на телевізійну рекламу. Це також дозволить сегментовану рекламу, тобто націлювання реклами на основі домогосподарства, що приймає.
Але згідно з дослідженням, замовленим від France Pub кількома компаніями та професійними організаціями в галузі письмової преси, радіо та рекламних щитів, до 2022 року ці засоби масової інформації "потенційно втрачали б до 576 мільйонів євро" доходів від реклами, якби реформа була прийнята. Поширення телевізійної реклами на заборонені сектори призведе до втрати ресурсів на 291 мільйон євро, тоді як санкціонування сегментованої реклами призведе до втрати ресурсів на 285 мільйонів євро.
18% менше доходу до 2022 року ?
У 2022 році ця втрата становила б близько 18% загального доходу від реклами, який сьогодні можна передбачити для цих трьох секторів, зазначає France Pub. Розширення телевізійної реклами "призведе до збільшення наслідків передач, які вже спостерігаються протягом 10 років" на шкоду письмовій пресі, радіо та білбордам, зазначають спонсори дослідження в заяві. Телебачення, Інтернет та так звані "власні" засоби масової інформації (наприклад, веб-сайти брендів), які вже є лідерами на рекламному ринку, "мали б вигоду за рахунок преси, радіо та зовнішньої реклами", згідно з тим самим джерелом.
"Зіткнувшись з цими прогнозами, гравці преси, радіо та зовнішньої реклами знову висловлюють свою протидію модифікації режиму телевізійної реклами, а також етапам експериментів, запропонованим сьогодні гравцями. Телебачення", - пишуть вони. "Жоден законодавчий чи регулятивний захід не зможе компенсувати цю втрату та збалансувати економічне становище цих засобів масової інформації у разі послаблення телевізійної реклами", - за їх словами.
Дослідження проводилось на замовлення профспілок, що представляють письмову пресу, зовнішню рекламу, незалежні радіостанції, а також радіостанції Lagardère Group. Міністерство культури розпочало публічну консультацію щодо "спрощення правил, що стосуються телевізійної реклами". У вересні Вища аудіовізуальна рада побажала провести дослідження впливу реформи.