Samsung опинився в руках смартфона - ринок мультимедіа
КОРОТКИЙ Четвертий квартал поспіль зниження прибутку для корейського виробника смартфонів, на якого атакували китайці знизу та Apple зверху. Тобто за один рік втрата на 10 пунктів частки ринку. Кінець стану благодаті ?
Чи перебуває Samsung в процесі "японізації" ?
Насправді є ще десять років, чемпіонами високих технологій були здебільшого японці (Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp ...), навіть європейці в мобільних (Nokia, Ericsson ...). Групи, вражені сплеском двох корейських гігантів, які завоювали західні ринки своїм дизайном і недорогими продуктами: LG, і особливо Samsung. І сьогодні здається, що історія повторюється, в ролі японських давніх - Samsung; а також корейців, які завдали великої шкоди створеним компаніям, китайським групам. Одного разу чемпіоном смартфонів, який став грошовою коровою групи, Samsung щойно оголосив, що його операційний прибуток, швидше за все, впаде на 59,6% (до 4,1 трлн вон або 3,06 млрд євро) у третьому кварталі, і це вже після чотирьох кварталів поспіль падіння.
- 10 балів
Еволюція частки Samsung на світовому ринку смартфонів у ІІІ кварталі 2014 року склала 25% порівняно з 35% роком раніше
Якби знову ця жертва супроводжувалася зростанням продажів ... Але це навіть не так. За оцінками, продажі за цей період скоротяться на 20,4%, до 47 трильйонів вон (35 мільярдів євро), або 58% загального доходу Samsung Electronics. Якщо в Сеулі ще немає пожежі, він справді починає пахнути випаленим. Тому що якщо кореєць стверджує, що збільшив свій експорт на смартфони протягом цього періоду це відбувається за рахунок різкого збільшення маркетингових витрат і значних жертв на ціни при зниженні середньої ціни. Samsung, яка вже дуже витратила гроші з точки зору маркетингу (14 мільярдів доларів у 2013 році проти, наприклад, "лише" 1,29 мільярда доларів для Apple), запевняє група, збільшила темп.
Чому корейський, колись світовий лідер у галузі смартфонів, змінився? Це те, що на ринку, який починає насичуватися, Samsung потрапляє між Apple, який все ще є чемпіоном високого класу, та китайськими виробниками, які атакують його знизу. Отже, на преміум-позиції позиції кристалізуються внаслідок потужного Apple. Наприклад, США продали 10 мільйонів iPhone 6s у вихідні, коли Samsung витратив більше місяця, щоб розпродати 11 мільйонів копій конкуруючого Galaxy S5 на початку цього року. І Apple не єдина. Багато гравців, такі як Sony з лінійкою XPeria Z або LG з G3, також атакують цей дуже прибутковий сегмент.
У нижній частині шкали Samsung все частіше стикається з конкуренцією з боку китайських груп, таких як Huawei, Lenovo або найновіший Xiaomi (який у 2014 році став провідним продавцем смартфонів у Китаї попереду ... Samsung), які заповнюють телефони країнам, що розвиваються. рівень. Не кажучи вже про місцеву конкуренцію в західних країнах, таких як "Сіно-Марсель" Wiko, яка за два роки досягла сліпучого прориву. Бренд, асоційований з китайським Tinno, зараз важить 14% французького ринку з повним асортиментом (16 моделей) телефонів з агресивною ціною.
Роберта Коцца, аналітик Gartner
Атакували знизу китайці
Huawei (6,9% частки ринку), Lenovo (5,4%) або навіть Xiaomi (14% китайського ринку) ...
Китайці завдають Samsung великої шкоди своїми недорогими смартфонами. І це, не розраховуючи на невеликих місцевих гравців, таких як Wiko у Франції (пов’язана з іншим китайцем, Tinno), який за два роки захопив 14% французького ринку. Виробники, які займаються демократизацією ринку смартфонів (1,25 мільярда одиниць, проданих у всьому світі в 2014 році), із відповідними продуктами за агресивними цінами (менше 100 євро).
Добре, але не чудово
Коротше кажучи, Samsung, з його широким асортиментом телефонів, опиняється дещо в положенні генерального виробника автомобілів: скрізь добре, ніде не чудово ... Бажаючи зіграти як на карту обсягів, так і на прибутковість, він програє на всіх місцевостях. Як результат, його частка на ринку зменшується квартал за кварталом. Хоча кореєць залишається світовим лідером із 74,3 мільйона проданих одиниць у другому кварталі 2014 року (більш ніж удвічі більше Apple), його вага різко впала, до 25,2%.
Падіння прибутку Samsung у період з червня по вересень (до 3,06 млрд. Євро)
Джерело: Samsung
Серйозні претенденти
У той же час китайська Huawei стала третім продавцем смартфонів, у другому кварталі було продано 20,3 мільйона копій (6,9% частки ринку), за даними фірми IDC. І його співвітчизник Lenovo не сильно відстає, продавши 15,8 мільйона одиниць, що становить частку ринку 5,4%. "Проблема в тому, що між двома крайнощами високого рівня і низької ціни дуже важко існувати", - підтверджує Роберта Коцца, аналітик Gartner.
Заблоковано Apple у верхній частині
Американець за вихідні продав 10 мільйонів iPhone 6. Samsung зайняв місяць, щоб досягти такої продуктивності завдяки своєму Galaxy S5 ...
Незважаючи на те, що товари Apple все ще є дуже популярними серед споживачів, готових заплатити 700 євро за смартфон. І конкуренція в цьому сегменті активна, такі гравці, як Sony (XPeria Z3) та LG (LG3), які також завойовують частку ринку в преміум-сегментах.
Після термінового випуску у вересні під тиском Apple своєї нової Galaxy Note 4, Samsung пообіцяла нові смартфони високого класу з "інноваційним дизайном" і зробленими з "нових матеріалів". "Теоретично, ситуація повинна бути кращою в четвертому кварталі", - сказав Сооджін Парк, аналітик Bernstein Research. Роблячи ставку на інноваційні продукти, кореєць спробує покращити свою маржу. І, можливо, відмовитися від гонки за обсяги з китайцями, яка, як і в минулому, була заздалегідь програною.