Сцена Аренсбург

Від філе, фаст-фуду та реклами

аренсбург

Я щойно повернувся з дводенної відрядження з Франкфурта, де помітив на головному залізничному вокзалі Гамбурга плакат від KFC, що означає «Смажена курка в Кентуккі», і його не слід плутати з: «Кентуккі кричить!» - див. малюнок!

KFC - це мережа швидкого харчування, де шматки смаженої курки складають основу бізнесу. Ресторани KFC підпадають під термін "фаст-фуд", що означає: Це фаст-фуд, тобто страви, призначені для швидкого споживання, тим більше, що вони готові за лічильник за кілька хвилин. Термін фаст-фуд не повинен означати нічого негативного для якості їжі, тим більше, що фаст-фуд також включає свіжий салат. (До речі: суші та найкращі сашімі з рибним філе - це також фаст-фуд!)

Тож KFC зараз розміщує плакат на споживачі і проголошує: «100% філе. Це все-таки фаст-фуд? "

Хто з вас розуміє, що тут написав копірайтер? Чи не повинен «Zinger Burger» від KFC більше бути швидким харчуванням, яке готується для швидкого споживання і яке негайно подається замовнику? І: якщо "Zinger Burger" більше не є фаст-фудом, що це за гамбургер ...?

Якщо я можу відповісти на своє запитання сам: копірайтер з KFC написав замість „Junkfood” „Fastfood”, тобто промислово вироблену їжу, виготовлену з неповноцінних інгредієнтів, оскільки вона містить занадто багато калорій, багато жиру та цукру, а отже є нездоровим. І чому тут змінили терміни? Зовсім просто: якби там було сказано: “Це все ще шкідлива їжа?”, Постріл може дати зворотний ефект. Тому що споживач міг би зробити висновок: Смажена курка Кентуккі - за винятком "бургер-цингер" - поступається їжі. Але KFC хотів би порівняти свій "Zinger Burger" з філе в рулоні з бургерами від McDonald's & BurgerKing. Кентукі також не наважилися побічно позначити свою пропозицію "шкідливою їжею". І ось ви написали «фаст-фуд», який абсолютно марний.

Тільки одне, що рекламодавець «пропустив»: ніде на плакаті не зазначено, яке м’ясо це «філе». Читач природно думає про яловиче філе. Але це може бути також філе свинини, філе риби, філе кролика або філе замучених курей - хто насправді знає, крім рекламодавця ...?!

Не в останню чергу: копірайтер зазначив, що "Zinger Burger" від KFC "тепер має новий хліб!" є. Що означає: Раніше це була стара булочка. Що, у свою чергу, означає, що замовник KFC досі отримав нижчий гамбургер.