Що думають румуни в Інтернеті про пиво, яке виробляється в Румунії
Ми в середині літа, і лише фестивалі та спорт можуть краще супроводжувати спекотні літні дні, ніж холодне пиво. Але яке пиво нам вибрати? Який із них найкращий на смак, а який бренд найсильніший? Інтернет знає все, і тому компанія Neticle проаналізувала, що люди думають про румунське пиво, в онлайн-середовищі.
Фотографія: Shutterstock
За допомогою цих процесів алгоритми показують, скільки згадувань з’являється в Інтернеті на різних каналах, хто є найактивнішими користувачами в Інтернет-пресі чи соціальних мережах, які теми, асоціації чи емоції пов’язані з даною темою чи брендом.
Крім того, аналізуючи ці тексти в Інтернеті, ми можемо краще зрозуміти споживчий досвід, якщо люди передають чесну думку про хороший або менш хороший досвід роботи з продуктами, послугами чи брендами. Аналізуючи тон, який вони використовують в Інтернеті, вони краще передають досвід роботи з брендом, потреби та скарги.
Яка думка про основні марки пива в Румунії?
Ursus є лідером, але популярні й інші виробники
Приємно знати, що 4 пивні компанії утримують 99% ринку пива в Румунії. Виробник Ursus Breweries вважається лідером ринку, а Heineken посідає друге місце. Вони володіють 3/4 ринку, маючи як місцеві, так і міжнародні сорти пива. Бергенб'єр - третій за величиною гравець на ринку, за ним слідує Туборг. Ці 4 пивні компанії займають 99% румунського ринку.
Neticle порівняла онлайн-репутацію 4 компаній, виходячи з того, що користувачі Інтернету говорили про них між 1 січня - 24 травня 2019 року.
Наведений вище рейтинг за часткою ринку також відображається в онлайн-даних. У пивоварні Ursus найбільше згадувань, про це говорять 1138 разів. Heineken згадували 600 разів, за ним Бергенб'є (292) та Туборг (292).
Всі вони мають індекс зростання думок в Інтернеті протягом аналізованого періоду, що означає, що згадування в Інтернеті про ці бренди, здебільшого, мають позитивний тон. Крім того, спільним моментом цих брендів FMCG є емоції: пиво асоціюється з бажанням і задоволенням.
Оскільки Урсус має найкращу репутацію в Інтернеті, але також присутність в Інтернеті, Neticle проаналізував причини цієї репутації. Сильний досвід бренду дають партнерські стосунки та ініціативи, і не в останню чергу кампанії, які Ursus нещодавно розпочав.
Найпопулярніша кампанія Додаток Zero to Me, створений у співпраці з поліцією Румунії. Додаток показує, коли рівень алкоголю в крові після випивки повертається до 0%, тож ви можете їздити безпечно. Кампанія «Покажи, що можеш», яка підвищує обізнаність щодо переробки, вибіркового збору та рішень із зеленої упаковки, неодноразово з’являлася в Інтернет-пресі, також спираючись на позитивний тон.
Ключовими атрибутами, пов’язаними з брендом, є упаковка, свіжість, смак та доступ. Упаковка надається компанією Show You Can. Свіжість та доступність пов’язані з нещодавно запущеним Ursus Tank, непастеризованим розливним пивом для HORECA, яке дістається до місць-партнерів (ресторанів, барів тощо) безпосередньо із заводу за 24 години збереження свіжого смаку пива.
На яких каналах?
Каналами, на яких найчастіше згадують Урсус, є інтернет-преса та Facebook. "Зелені" проекти, новини про товари (Ursus Tank, B-LIFE Botanicals як 0% алкогольний безалкогольний напій) та партнерські відносини збільшують кількість виступів Ursus у PR, більшість статей пишуть про ці ініціативи. Публікації в соціальних мережах на особистих або партнерських сторінках у Facebook (кінотеатри, бари, ресторани, служби доставки, роздрібна торгівля), що повідомляють про спеціальні пропозиції з пивом Ursus.
Найбільш згадуваним брендом у портфоліо є Pilsner, за даними Neticle, про який згадується 25 разів.
Хайнекен знаходиться на другому місці, Бергенб'єр і Туборг є рівними
Heineken посідає друге місце на ринку, друге місце серед згадувань (600), друге місце серед найкращих репутацій в Інтернеті, яке зростає протягом аналізованого періоду, особливо з квітня, і особливо у зв'язку зі спонсорством Ліги чемпіонів УЄФА. Більшість згадувань з’являються в соціальних мережах (400+), загалом у Facebook (16%) та щоденниках (14%), рідше - в Інтернет-пресі (22%).
Серед найпоширеніших тем в Інтернеті бренд, як правило, асоціюється з футболом та спортом, будучи спонсором Ліги чемпіонів УЄФА. Це з’являється в спеціальних пропозиціях від публікацій у соціальних мережах.
Дві ініціативи Heineken були найцікавішими темами, за даними Інтернет-ЗМІ: Heineken підтримує будинки споживачів та футбольних уболівальників через Home Bar, Heineken зумів зменшити кількість води, яка використовується в процесах пивоваріння.
Бергенб'є підтримав "зелену" кампанію, яка була зацікавлена в засобах масової інформації: через кампанію з відновлення лісів "Ти охолоджуєшся та ліси", учасники посадили 100 000 дерев на 27 гектарах. Ось чому більшість каналів, у яких Бергенб’єр з’являється, - це онлайн-преса (53%), і в соціальних мережах вона згадує менше. У Facebook (25%), на власній сторінці та на сторінці своїх партнерів (наприклад, Auchan) вони є найбільш активними.
Для Туборга це майже те саме, що у випадку з Бергенб'є: найбільша новина про ЗМІ полягала в тому, що виробник придбав імпортера молочної продукції Мюллер. Facebook - найактивніша платформа соціальних медіа для бренду.
Весь вміст веб-сайту www.retail-FMCG.ro є власністю SC Роздрібна торгівля FMCG Media S.R.L. і захищено законом про авторське право і не може бути передано, скопійовано повністю або частково або використано для створення похідних творів без прямої письмової згоди власника. Використання з будь-якою метою, окрім особистого чи некомерційного використання, суворо заборонено.
Щоранку ви можете отримувати безкоштовно, безпосередньо на свою електронну адресу, останні новини від Retail & FMCG - роздрібної торгівлі продуктами харчування та FMCG.