Срібна медаль Coca Cola Light за найпопулярніші напої
Опубліковано 12-14-12 о 17:28 - Оновлено 08-15-12 о 9:44
Цього року Diet Coke святкує своє 30-річчя. З моменту свого створення сода «без цукру» зросла в популярності. Настільки, що сьогодні, за даними британської газети The Guardian, це другий за напоєм напій у світі. Бельгійці це особливо люблять, оскільки вони є третім за величиною споживачами після ірландців та американців.
Світло, ціла історія
Введена в 1985 році тут, “Дієта кока” народилася в США в 1982 році, трохи менше ніж через сто років після створення бренду Coca Cola. У 80-х диктат моди нав'язував худорлявість жінкам. Оскільки сода є синонімом калорій, багатонаціональна компанія вирішує випустити напій без цукру. Його цільова аудиторія: жінки! На додаток до відмінного смаку від так званого "звичайного" коксу, ключ до успіху полягає в його маркетингу. У той час компанія придбала бізнес Columbia Pictures. Відтепер фотографії знаменитостей з кока-колом дозволяють напою виглядати як невід’ємна частина дієти. Як пояснює Єва Лефевр, менеджер із зовнішніх комунікацій у бельгійській Coca Cola, “дієтична кока-кола - це задоволення без калорій. "
Напій для дівчаток!
Згадайте рекламну кампанію в 90-х і цю доставку, яка прийшла під час перерви працівника ... Або прибиральницю вікон, яка всіх їх запанікувала. Немає сумнівів, що Diet Coke орієнтована на жіночу аудиторію. У Бельгії в 2011 році бренд відсвяткував своє 25-річчя. Для цього були задіяні чотири бельгійські дизайнери. Delphine Boël, Sofie Dumont, Ellen Verbeek та Christa Reniers створили дуже жіночну пляшку з твердої сталі. Поки що в цій дуже «дівочій» перспективі, цього року модельєр Жан-Поль Готьє був призначений художнім керівником світлого бренду. Але про чоловіків не забувають, як каже нам Єва Лефевр: «За цією логікою, Світло кока-кола в основному орієнтоване на жінок. Тому Coca випустила свого колегу-чоловіка Coke Zero з невеликою різницею смаку. "Для того, щоб охопити цільову аудиторію, компанія розробила досить" мачо "комунікаційні кампанії, зокрема, за участю мускулистих чоловіків у супроводі вбого одягнених жінок.
І аспартам у всьому цьому?
Для того, щоб зберегти солодке відчуття соди, ми знаходимо в цьому освіжаючому напої присутність аспартаму. Як і багато штучних підсолоджувачів, природно задаватися питанням про їх вплив на здоров’я. Згідно з дослідженням, проведеним Всесвітньою організацією охорони здоров’я (ВООЗ), прийнятна добова норма споживання для 60-кілограмової людини еквівалентна 2,4 грамам аспартаму. Іншими словами, це було б як випивати десять літрів на день.
У Бельгії дослідження, проведене Науковим інститутом охорони здоров'я (WIV-ISP) на прохання FPS Public Health, Food Chain Safety and Environment, свідчить, що дорослі бельгійці не піддаються небезпеці. Джоріс Ван Локо з Наукового інституту громадського здоров’я зазначає, що кількість штучного підсолоджувача у продуктах, що продаються в нашій країні, нижче європейського стандарту. Отже, не переборщуючи, споживачі можуть продовжувати пити газовану соду, не відчуваючи провини.