Тенденції косметичного товару влітку 2015 року
Ніякого дива. Дія процедур для схуднення є косметичною, але вони можуть забезпечити справжнє поліпшення зовнішнього вигляду шкіри, так само як харчові добавки можуть допомогти в дієті. Актори прагнуть розробляти практичні продукти.
На відміну від сонцезахисних окулярів, засоби для схуднення блищали протягом останнього року. Що стосується процедур для схуднення, косметичний текстиль стимулює ринок. Дійсно, на цей одяг припадає 44% обороту схуднення в гіпермаркетах і супермаркетах, за словами Ірі.
Вражаючий результат для сектору, де працюють переважно два гравці: Mixa та Nivea. Перша, що вийшла на ринок в 2011 році, Mixa має повну лінійку трусиків, легінсів і, зовсім недавно, колготок. Нівея не взяв свого коротуна до січня 2014 року. "Схуднення часто є додатковим, стримуючим жестом у розпорядку жінки. Тому тенденція полягає в тому, щоб спростити його, щоб зробити його більш повсякденним. Це пояснює тривалий успіх косметотекстиль. Цей одяг для схуднення, виготовлений з текстилю з масажними та дренуючими властивостями та містить інкапсульований кофеїн із властивостями для схуднення, можна носити щодня під будь-який одяг », - аналізує Віктор Шарло, керівник групи Mixa. Для своїх колготок бренд забезпечує активність засобу для схуднення протягом 30 прань продукту. І навіть після зникнення косметики колготки все ще діють на целюліт завдяки керамічному волокну, яке активує мікроциркуляцію.
З огляду на успіх свого коротуна, Нівея цього року розпочинається переробка та зміцнення легінсів. Всі ці товари продаються від 15 до 25 € і беруть активну участь у промоції процедури для схуднення. Фактично, у 2014 році ринок схуднення збільшився на 6% у вартості та лише на 1% у обсязі.
Що стосується «класичних» процедур, «споживачі очікують простоти та« чуттєвості ». Насправді, актори досягли реального прогресу щодо текстур. Раніше креми були дуже липкими, їх було важко застосовувати. Цей час закінчився. Текстури, а також запахи, приємніші. Це більше не повинно бути клопотом для жінок ", - зазначає Мод Дескур, керівник групи з питань тіла та волосся в Іві Роше.
Прорив косметичного текстилю
Успіх косметичного текстилю в основному пов'язаний з простотою їх використання. Потрібно просто надіти їх. Основні гравці, Mixa та Nivea, продовжують розвивати свої асортименти. Перша лінія колготок, друга - гетри.
Пити, виключати
У супермаркетах схуднення - це перший сегмент харчових добавок, і учасники ринку щороку пропонують інновації. Наприклад, Juvamine випускає SOS для схуднення на основі артишоку, який можна пити, що допомагає уточнити силует.
Експрес-лікування
Ів Роше підкріплює свою процедуру схуднення за допомогою ультраконцентрованого ліки для районів повстанців. Всього за сім днів бренд стверджує, що поява целюліту зменшується на 20%, шкіра виглядає більш гладкою і підтягнутою.
Негайна ефективність
Як і в інших сегментах догляду за тілом, справді з’явились нові формули, такі як антицелюлітні олії, які і тут мали справжній успіх, такі як у Petit Marseillais та Mixa. "Звичайно, задоволення і практичність важливі, але ефективність залишається першим критерієм покупки, гартує Мод Дескур. Споживачі хочуть негайних, видимих і конкретних результатів. Ямочки слід розгладити, покращити зовнішній вигляд шкіри. У цьому дусі Ів Роше запускає ультраконцентрований засіб для лікування повстанських зон. «Він містить наш флагманський активний інгредієнт, гамма-мангустин, витягнутий з мангостану, але в десять разів концентрованішим способом, ніж у нашому сироватка для схуднення », Пояснює керівник групи. За сім днів застосування вранці та ввечері бренд повідомляє, що поява целюліту зменшується на 20%, а шкіра стає більш гладкою та твердою. Обіцянка, яка сподобається тим, хто поспішає. "Ця процедура є частиною нашого асортименту для схуднення Vegetable Key", - додає Мод Дескур. Тому, щоб задовольнити тривалих споживачів, Ів Роше пропонує скраб для підготовки шкіри, сироватку для щоденного застосування та харчову добавку до напою.
“Тонкість - це перший ринок збуту харчові добавки », - каже Елен Мартінон, директор з маркетингу компанії Juva Santé. А в 2014 році сегмент вибухнув. За словами Ірі, у гіпермаркетах та супермаркетах продажі продуктів із обіцянкою для схуднення становили 48,7 млн євро, або + 45,8% порівняно з 2013 роком !
Відсутність канібалізації
Сильний попит змушує гравців розвивати свою пропозицію. Тому Juvamine пропонує різні продукти в цій ніші, включаючи спалювачі жиру в таблетках та посилання на напої з артишоку. “Між різними галениками немає канібалізації. Деякі споживачі віддають перевагу питним варіантам, інші капсулам ", - каже Елен Мартінон.
Vitarmonyl Laboratories випустила в 2014 році асортимент Аквалінь що добре працює, а лінійка Alinéa Minceur, створена десять років тому, є першою у спалюванні жиру, за даними бренду. “Але це не чудо-продукти. Вони можуть дуже допомогти, але для схуднення немає секрету, вам доведеться змінити свій раціон і займатися спортом ", - робить висновок Фабріс Каєрк, генеральний директор Лабораторії Вітармоніл.
44% обороту продуктів для схуднення становить косметичний текстиль
Джерело: Ірі, CAM, 1 лютого 2015 р., У HM + SM