Тік-так, пастила для будь-якого віку Les Echos
Бренд, який святкує своє сорокаріччя, революціонізував малий ринок кондитерських виробів. Його маленька коробка впізнавана серед усіх. І його історичні смаки залишаються найкращими.
Сорок років і жодної зморшки. Тик-так завжди на вітрі. Цей символічний бренд італійської групи Ferrero повернувся цього року з маркетинговою кампанією, в якій висвітлюються всі його атрибути. Як і двадцять років тому. “Колись наші повідомлення були спрямовані на свіжість, аналізує Корінн Гобло, директор з продажу Ferrero у Франції. Але проведені нами дослідження показали, що в уяві людей цей продукт був цілим, історією смаку, пов’язаною з жестом підняття мови, а також із характерним шумом, коли ти струшуєш коробку. До цього додається практична сторона, оскільки вона ковзає в кишеню. Все це бере участь у моменті Tic Tac. "
Бренд, який революціонізував невеликий ринок кондитерських виробів, коли прибув до Італії в 1969 році, має унікальний рецепт. І вічна упаковка. Прозора упаковка є більш модною, ніж будь-коли, і відповідає потребі демонструвати товар. Ще однією перевагою, "пастилу можна визначити самі по собі", смакує Корін Гобло. Немає неправильного способу і в смаках.
Міжнародний продукт
Три історичні аромати (класичний м’ятний, апельсиновий та апельсиново-лимонний дует) залишаються найкращими. З часом вони збагатились новими асортиментами. "Ми хочемо продовжувати розвивати бренд і тримати його в центрі уваги", - продовжує директор з продажу. У монетному реєстрі, який користується великим попитом, Tic Tac перейшов на міцну м’яту та м’ятну м'яту (хлорофіл). Серед фруктових варіантів він розширив свою палітру, включивши вишню ацероли, маракуйю, а також диню та кокосовий ананас на це літо. Історія запровадження сезонності та пробудження цікавості.
Поточний портфель охоплює всі вікові групи. Плоди, хоч лише завдяки своєму кольоровому коду, що надає ігровий відтінок, дуже подобаються дітям. І навпаки, "чим більше монетний двір підтримується, тим більше ціль є чоловіком і старшим", зазначає директор. Залишаючись вірним історичному формату міні-коробки, спеціально розробленої для кочових потреб, бренд створив більшу модель. Вона охрестила його "Т 100", викликаючи 100 цукерок, в яких може бути. Цей контейнер «є повністю гомотетичним порівняно з початковою версією. Але він призначений для більш сидячого споживання, вдома, в машині, в офісі », - пояснює Корін Гобло.
У Ferrero, де це найбільш міжнародна продукція, Tic Tac грає трохи дивно, або, принаймні, оригінал, оскільки це єдиний продукт без шоколаду серед укусів Nutella, Mon Chéri, Kinder та інших Ferrero. Це виявляється активом у той час, коли дієтологи всіх видів попереджають батьків про ризик ожиріння, спричиненого солодощами.
Більше того, маленький цукристий мигдаль не відчуває загрози від передбачених колись заходів, спрямованих на вилучення цукерок з фронту коробочок, щоб уникнути спокусливих малюків. "Одна пастила - це лише дві калорії", - згадує реклама. Шокуючий аргумент у епоху правильного харчування.
MARIE-ANNICK DEPAGNEUX - ВІД НАШОГО КОРЕСПОНДЕНТА В ЛІОНІ.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.