Топ-компанії з найбільшими рекламними бюджетами на телебаченні у 2018 році

найбільшими

Здровіт Румунія, дистриб'ютор ліків та харчових добавок, який є власником, серед іншого, торгових марок Supramax, Bilomag, Lacalut, Anticârcel та Maximag, є найбільшим інвестором у телевізійну рекламу в Румунії. Оголошень, замовлених Zdrovit, накопичилося 111,762 ВРП’30 за комерційною метою зменшився на 10% порівняно з попереднім роком.

Замовники реклами купують у телевізору валові бали (GRP), які замовлені рекламні ролики зареєстрували для трансляції за різними цінами, встановленими в результаті переговорів (Вартість за бал - CPP).

Далеко від Здровіта знаходиться компанія Ferrero, що має аудиторію в 72,976 ВРП’30 за комерційною метою, на 1,7% нижча, ніж у 2017 році.

Фактично, наступні чотири транснаціональні корпорації, що входять до числа найбільших інвесторів, зафіксували зменшення обсягу аудиторії за комерційною метою: Procter & Gamble (-26,2%), Orange (-13,1%), Unilever (-2,3%) ), Рекіт Бенкізер (-6,2%). З огляду на те, що протягом 2018 року на телевізійному ринку зросли ціни на рекламу, цілком можливо, що ці компанії придбали менший обсяг аудиторії за тих самих бюджетів у 2017 році.

Однак виробники ліків почувались дуже добре на маленьких екранах у щойно закінчився рік: GlaxoSmithKline (збільшення на 7,3%), Sanofi-Aventis (35,7%), Biofarm (29,8%), Sandoz ( 8%), Berlin-Chemie (2,6%) та продукт Naturpharma (26%).

Інші компанії, які збільшили обсяг аудиторії порівняно з 2017 роком: L'Oreal (8,2%), Coca-Coca Company (6,3%), Dante International, (12,2%), Henkel (45,3 %), Altex (4,2%), Kaufland (52,2%), McDonald's (4,8%).

Компанії з меншим бюджетом аудиторії порівняно з 2017 роком: Vodafone (-15,8%), Telekom (-25,6%), Beiersdorf (-4,9%), Nestle (-5,4%), Heineken ( -2,4%), Lidl (-3,5%), Ficosota (-4,2%) та Johnson & Johnson (-23,3%).