Травма FNI у рекламі та спот Selgros
Відповідно до позиції агенції GAV, автора останньої кампанії Selgros, ми розділили нитку на чотири у випадку двох місць Selgros Familia проти FNI,
Чи дає сьогодні безсоння травму FNI та кампанії національного інвестиційного фонду, який виявився національним фондом багубітів, який зіпсував сон понад 300 000 румунів? Існує ризик, коли бренд наближається до свого повідомлення про сон і "тихий сон" або до сцен, близьких до тих, що знаходяться в місці FNI?
Копірайтер і креативний директор з реклами, де він працював 8 років, Флорін Думітреску - антрополог, докторант загальної лінгвістики та викладач на факультеті іноземних мов та літератури Університету Бухареста, де протягом трьох років викладав риторику та теорію аргументації. Численні аналізи творінь у рекламі доповнюють портрет одного з найосвіченіших та об'єктивніших аналітиків у створенні післягрудневої румунської реклами.
рекламодавці. Флорін Думітреску
"П'ятнадцять років тому скандал з FNI різко послабив довіру румунів до фінансових установ. Справа з FNI відбулася наприкінці 1990-х, коли в громадській пам'яті накопичились різні інші випадки фінансових шахрайств (" Карітас "," Мондрагон "тощо). докладав у наступні роки величезних зусиль, щоб повернути споживачів до кращих думок, ніж почесні фінансові установи (банки, страхові компанії тощо).
Важко сказати, чи вплинула реклама на FNI із сплячими людьми (баскою - собакою) на довірливість вкладників. Але взяті в більший ансамбль, що стосується «гладких» плям першого десятиліття після 89 року, тих рекламних роликів із щасливими людьми, у розслабленому ставленні, із західним способом життя; ця реклама брала участь, так, у мега-кампанії на рівні всього ринку за впровадження нових звичок споживання, нового відношення, більш впевненого та більш відкритого, до споживчої громадськості - так званого "амбіційного" ставлення. Можливо, швидше в цьому контексті, сонна реклама, включаючи твердження на кшталт "спи спокійно, годинники кутареску", дратувала румунів після того, як вони усвідомили (ще краще) різницю між ідилічним, ескапістським світом реклами та "рахунком". з ярмарку ”.
Тим часом наше суспільство травматологів FNI зажило? Чи сьогодні глядачі все ще чутливі (сприйняті обміном поколінь) до викликання, навіть мимовільного, певних елементів кампанії 15 років тому? Чи варто в 2014 році благодаті спробувати повторну пропозицію сплячих людей (баскської собаки) на спокійній музиці, в комфортних умовах, так званих "амбіційних"? Без сумніву, є серйозні причини для вибору цього шляху, ми можемо їх інтуїтивно зрозуміти; ймовірно, існує ризик, який був врахований. а Сельгрос сказав, що - кажучи про гасло - "воно того варте".
Selgros проти FNI. Що спільного у плям?