Ви ще цього не знаєте, але хочете, щоб Усама Аммар подивився на вас

Завдяки конференціям, агресивним ком і відео на YouTube, які виступають за розрив стосунків, 29-річний юнак став важливим гуру стартап-світу. Чекаючи, щоб стати, можливо, мільярдером.

Аліса Маруані

Усама Аммар запитав мене після кави, чи хочу я створити медіа. Він дістав із кишені смартфон і за кілька хвилин розрахував бізнес-модель прес-сайту.

“Проблема журналістів полягає в тому, що їх обдурили у грошовій проблемі. За 750 000 євро за перший рік наймають десять журналістів із мінімальною зарплатою. Потім ви збільшуєте за три роки до 5000 євро. "

Почути, як він говорив своїм рішучим тоном - і нічого про це не знаючи - здавалося можливим. Він сказав мені, що засоби масової інформації можуть фінансуватись подіями та вечірками. Зізнаюся, у мене в очах були зірки.

Про це він говорить сам в одному зі своїх відео:

"Моя справа - це надія. "

29-річна фігура батька

Ймовірно, він робить трюк з кожною людиною, яку зустрічає. Покласти це собі в кишеню, але ще й тому, що це його робота: будувати підприємців. Знайдіть їх, "виховуйте" і візьміть участь у потрібних конях. Ті, хто злетить, швидко.

Франсуа Гійєм, один з його приятелів з підготовки, з яким він заснував свій перший стартап у 2009 році, каже, що має цей особливий "фокус":

"Це той, хто знає, як викликати ризик. Без нього я ніколи б не працював самостійно. Можливо, я б працював у банку чи щось інше. "

Франко-ліванському інвестору 29 років, і він завжди виглядав набагато старшим за свій вік.

Його фабриці, що руйнує бізнес, виповнилося три роки і вона називається "Сім'я". Концепція: створити "міхур" від Кремнієвої долини до Парижа.

У стартовій екосистемі його ім’я є скрізь. Для багатьох підприємців, навіть тих, кому за 40, цей молодий чемпіон "цифрових зривів" ("розрив" початковою мовою) є батьківською фігурою.

Постійний Кудетат

З 2014 року Усама Аммар був визнаний лідером групи "Варвари", яка виступає за радикальні інновації і яка з'явилася у відповідь на рейтинг лідерів, в якому фігурували лише старі, застарілі бізнесмени. Він зробив це з циклу лекцій.

Його тренінг для підприємців називається "Koudetat". Усама Аммар любить словниковий запас шоку та повалення.

Настільки, що есеїст Бернард Стіглер не соромлячись порівнює "Сім'ю" з Даєшем у своїй останній книзі про зриви. Ці дві структури мали б на меті однакове “виснаження державних структур”. Усама Аммар намагається:

"Це через моє ім'я, це легко. І він пропустив знущання над собою. "

По телефону Стіглер йде далі у своєму пророцтві, що викликає тривогу:

"Вони кажуть, що це жарт, але ні, це магічний підмайстерний марення. Стратегія хаосу. Вони наслідують Силіконову долину, як вчені людиноподібні мавпи, і хочуть поневолити нас перед багатонаціональними корпораціями. Це божевільний марення, але Гітлер теж мав дурний марення, і це сталося. "

Усама Аммар висловлюється по-іншому: «Сім'я» - це братство Модернів проти Древніх - таксі, серед іншого, з усіма установами та орендною платою - в оновленій версії сварки 17 століття. Але він є мішенню расистських коментарів та теорій змови:

«Мені сказали, що я посланник Сполучених Штатів і що я прагну американізації Франції. Навіть говорили, що я рептилій. "

Також прозаїчніше кажуть, що він сфальсифікував своє резюме.

"Вони сказали, що я божевільний"

Сім'я була заснована в лютому 2013 року Уссама Аммаром, Еліс Загурі (яка створила прискорювач NUMA) та Ніколасом Коліном (enarque, фінансовий інспектор). Перший фокусується на стартапах та конференціях, другий стосується більше спілкування, третій стосується зв’язку з політиками та великими компаніями. Тріо пропонує послуги стартапам, яких вони підтримують, а для деяких з них - довгостроковим міноритарним акціонерам. Крім того, він пропонує навчання, проводить курси та конференції в Інтернеті (2 мільйони переглядів на YouTube на рік).

Проте про його успіх не говорили шість років тому. У 2010 році він почувався ізгоєм після невдачі свого першого стартового Hypios. Платформа, яка дозволила вирішувати проблеми в режимі онлайн за участю - і на якій писав Rue89 - яка зазнала аварії в середині польоту.

Колишні співробітники говорять про захоплюючу ідею - але також і про величезний безлад (паперовий хаос, адміністративна алергія).

Усама Аммар наполягає, що він був картонним підприємцем, що допустив "усі помилкові помилки". Він культивує цю фігуру-аутсайдера, повторює, що ніколи ніде не працював, і що він звів усіх босів з розуму.

Але найбільше він вважає, що оточив себе "великими ідіотами". Він ображає спонтанно і публічно.

«У правлінні були деякі престижні люди - в тому числі Марк Дармон, керівник Талесу, - я думав, вони щось про це знають. Але не. "

Рада директорів виштовхує його.

“Вони сказали, що я божевільний, що я лох, який не впорається. "

Треба сказати, що він жонглював своїм бізнесом, своєю ліцензією на філософію, яку він так і не закінчив, і ще одним стартапом, "Aletheis", своєрідною попередньою Родиною, якій він не встиг присвятити себе:

“Єдиним конкретним і хорошим, що було там, була назва. Це придумана множина грецької мови "істина". Це означало, що істина в бізнесі абсолютна: ви помиляєтесь, втрачаєте гроші; ти маєш рацію, ти перемагаєш. "

Усама Аммар у своїх відео часто розповідає про епізод "Гіпіос". Коли я кажу йому, що підприємцям модно святкувати свої невдачі, він каже:

“Вони борсуки, серійні підприємці, зі своїм“ провалом ”. Якщо ми зазнаємо невдачі і нам все одно, нам ніколи не вдається. Невдача повинна нашкодити. "

Він передбачив перемогу Обами

У 23 роки Усама має можливість переїхати до Кремнієвої долини. Він "обходить коворкінги, щоб зрозуміти, чому долина унікальна". Він говорить про це як про світ, відкритий і закритий одночасно, що складається з таємниць, які можна відкрити "якщо ти справді хочеш".

Він відновлює курси, які співзасновник Paypal, Пітер Тіл, проводить у Стенфорді, і які обертаються там під мантією. Він переробляє їх у Science Po Paris, за три роки до того, як його книгу «Нуль до одного» було перекладено французькою мовою.

«Долина» є центром його світу. Він вважає, що це центр усього світу. У "Сім'ї" він хоче її відтворити.

Інвестиція лестить його візіонерській стороні, в яку його колишній колега Клаус Шпейдель твердо вірить:

«Він оголошував про перемогу Обами, коли його ніхто не знав. "

Його здатність збирати таланти навколо себе і знаходити гроші також високо оцінюють оточуючі.

150 000 євро збитків на місяць

Але в "Сім'ї" також бухгалтер божеволіє:

"Коли вона вийшла, вона побачила, що у нас є овердрафт у 100 000 євро і що нам все одно, вона подумала, що перебуває в божевільній. "

Усама Аммар також має проблеми з управлінням своїм розпорядком дня, який переповнює всюди, пропускає зустрічі.

На даний момент це так. За три роки команда зібрала майже шість мільйонів і відкрила ще два офіси в Лондоні та Барселоні - але продовжує втрачати 150 000 євро на місяць.

Кілька стартапів “The Family” створили собі ім’я, такі як Algolia, Save або Heetch. Але, на даний момент, єдинорога не видно.

«За три роки до нас прийшло 300 стартапів. Сьогодні у нас в сім’ї 60 зірок, але є, можливо, 20 або 10, хто врешті-решт виживе. "

Це було б уже величезно.

Ревнивий і ненависний

Максим Марзін, дуже серйозний директор інкубатора Science Po, який найняв його вчителем три роки тому, твердо вірить в Усаму Аммара.

“В основному, він схожий на того, хто привіз перші джазові записи з Нового Орлеана до Франції. У своєму першому класі він розповів історію Facebook перед “Соціальною мережею”, перед ошелешеними студентами. "

Захоплений, він заходить так далеко, що приписує йому авторство концепцій, які увійшли в мову старту-верху: "тяга", "метрика марнославства" і навіть "хакерство". Максим Марзін також запевняє мене, що багато людей заздрять йому або ненавидять.

“Ви повинні пам’ятати, що Усама зацікавлений у дуже цифрових стартапах, які мають швидкі можливості для зростання - ми говоримо„ масштабованими ”мовою початкової верхівки. Для терплячого капіталу, повільних інновацій, краще піти в інше місце. Очевидно, що для тих, хто будував імперії протягом десятиліть, коли він каже йому відмовитись через три роки, якщо він не злетить, це дратує. "

Ознака того, що він сьогодні трохи страшний, ніхто не говорив про нього відверто поганих речей. Найгірші мови говорять швидко. Вітер, що світить. Його колишній колега Клаус Шпейдель, нині мистецтвознавець, приємно каже, що завжди задається питанням, "яка частина диму і частина полум'я в ньому".

Відчувається як модний клуб

На два роки "сім'я" (він також каже "мафія") переїхала до Маре, до Парижа. При вході ми блокуємо. Відчувається як модний клуб. Насправді туристи часто проходять через великі фіолетові двері, увінчані стилізованим феніксом (логотип коробки), думаючи впасти на коктейль-бар.

Молодь працює мовчки на диванах. Гасла, надруковані англійською мовою на плакатах, прикрашають стіни: "Вечірка", "Великі підприємці можуть приїхати з будь-якого місця, дозволяє використовувати темну матерію", "Думай неправильно" ...

Це звучить поверхнево, але це далеко не другорядно. Усама Аммар каже:

"Кожен стартап повинен створити свою культуру та забезпечити загальну підтримку працівників для своєї компанії. І я вже не кажу про те, щоб поставити в кут настільний футбол чи стіл для пінг-понгу. "

Захоплений цими історіями особистості, Усама каже мені, що хотів би бути антропологом, "стороною деміурга".

Тони чи пливи

У його роті компанія - це міні-нація, зі своїми ритуалами, своєю мовою та формою правління. Для нього: «Культура обов’язково ексклюзивна і радикальна. Якщо всі погоджуються з вашими пропозиціями, це не культура. "

Перед захопленим зібранням сотні молодих людей, обраних для участі в курсі, який він проводить того дня, він вказує на маніфест у своїй скриньці.

"Ваше право не погодитися з тим, що написано на цій стіні. Це означає, що ви не належите до Родини, ось і все. Ви зробите своє життя в іншому місці. "

Пізніше він сказав, наприклад, що вам завжди потрібно думати довгостроково і знати, як витрачати час, щоб зберегти його, але також і те, що з першого дня потрібно швидко рости. Юнак запитує його: «Як можна робити те й інше? "

"Це просто, просто подвойте свій графік. Очевидно, що таке життя не для всіх. "

Він тримається добродушно, але створює враження, що показує їй двері. І цей сучасний день «ходи або помри» є дуже конкретним.

“У“ Сім’ї ”кожні півроку ми підбиваємо підсумки працівників і або збільшуємо їх, або звільняємо. "

Тільки ті, хто цього заслуговує, отримують запрошення на щомісячні вечері. Усама Аммар - не тато.

“Я люблю, щоб про мене піклувались одне про одного, але моя любов завжди говорить правду. "

"У нас є певний промах"

З 300 стартапів, позначених як "Сім'я", які самі обрали з приблизно 3000 проектів, Уссама Аммар інвестував лише близько 30. Каже, спочатку винагороджує невблаганність. Він захоплюється Деміеном Моріном, засновником Save, не тому, що мав успіх, клянеться, а тому, що ніколи не здавався.

Ця вимога наполегливої роботи, вечорами та вихідними є ключовим каменем “Родини”. Є також невеликі персоналізовані подарунки. І часто легендарні вечірки, щоб розслабитися з шампанським та Джеком Деніелсом.

“Люди це або люблять, або ненавидять, це ознака того, що є оригінальним. Це безлад, у мене заплямовані сорочки, Аліса [співзасновниця] погано говорить. Але у нас є певний промах. "

"Культ особистості"

На площі Парижа іноді його звинувачують у створенні своєрідної секти. У "Нумі" чиновник каже, що в "Сім'ї" існує "культ особистості навколо Усами":

“Ми повинні зробити танець живота богу гір. "

Статті говорять про "гуру". Каже йому чекати, поки його підприємці змусять його передумати про істини, які він викладає з надзвичайним аплодисментом.

“За три роки ми навчились від наших підприємців так багато, що якщо ми навчимося так багато протягом наступних семи років, ми справді знатимемо, що робимо. "

Він хвалить "згуртований екстремізм":

“Ми можемо помилитися, але я ненавиджу громадянські дебати. Я вважаю за краще брати ляпаси в лоб, щоб рухатися вперед. "

"Виживший"

Сам він "вижив". Народившись від ліванських батьків - матері-мусульманки-шиїтки та батька, який співпрацював із ізраїльською армією, він у дитинстві втік від війни з Парижем у Париж. L'Orient Le Jour, щоденник Лівану, який писав його портрет, говорить про нього, що у нього є історія, "гідна епосу". Він би став підприємцем у 12 років:

"Це неправда, я в тому віці виявив комп'ютер і віддалено створював веб-сайти, щоб заробляти гроші, чорний хлопець. Я зробив багато подібних речей лише для того, щоб вижити. Одного разу я навіть був продавцем корів. "

Він пояснює мені, що серед ліванців "це не так, як у Франції, майже всі - підприємці, все в порядку".

Гей-активіст

У старшій школі він проводив агітацію за справу геїв, не будучи собою, побачивши побиття двох гомосексуалістів.

«Я пішов до Act’up, я захоплювався ними, бо вони були жорстокими. Мама запитала мене, чи я квір, я відповіла так. Я посварився з нею, і вона передумала. Я думаю, що ми можемо змусити людей змінитися, якщо ми будемо битися, якщо будемо наполегливо. Сьогодні ми можемо побачити, що це працювало у Франції. "

Впевнений у собі ліберал, він вірить в індивідуальний успіх і в силу волі. У нього такий оптимізм дещо настирливого американського капіталіста, який просувається за всяку ціну.

Він здалеку брав участь у русі голубів і критикує політику, "бо вони здалися і скаржиться, що Франція не піддається реформам". У партії він любить лише Макрона. Але насправді. Сім'я подарувала йому подарунок, коли він був там на день народження. Він дме:

"Хлопець працює на день народження ..."

Він висміює мерію Парижа, яка хоче сприяти розвитку жіночого підприємництва за допомогою мовного конкурсу, "тому що це показує, і це негайно, коли їм буде краще будувати розплідники".

"Європейська мафія Paypal"

Усама каже, що дав собі десять років, щоб досягти успіху. Його кінцевою амбіцією є створення “європейської мафії Paypal”. Ця "мафія" стосується кількох колишніх співробітників або засновників Paypal, які спільно стали співзасновниками LinkedIn, YouTube, SpaceX, Yelp або Tesla. Братська і надзвичайно багата цифрова еліта.

«Сім сімейних підприємців, які особисто заробляли гроші своїм бізнесом, усі реінвестували в нього. Це хороший знак. "

В кінці інтерв’ю хтось замислюється, чи Усама геній чи божевільний. Розумник, він розумів, що всі нап’ються, що підприємці довго говорять про зміну світу.

“Якщо стартапи насправді змінюють світ, це випадково. "

Ми робимо ставку на те, що кілька годин, коли він спить, Усама мріє стати однією з таких аварій в історії.

Думаю, люди зрозуміють (і він сам), що це все блеф. Це хлопець, якому ніколи не вдавалося створити життєздатний бізнес, але він хотів навчити інших, як це робити. Через 5 років, незважаючи на всю медійну ажіотаж, який він стимулював навколо себе келихом шампанського, його коробка The Family все ще не приносить прибутку. Я маю на увазі, це все одно, що наслідувати Марка Цукенберга, перш ніж він пройшов це через Facebook. Це порожнеча Уссама Амар, торговець килимами, ютубер, який хоче прийняти себе за підприємця, не більше того.

Я знаю, але це було відповідати Ельзевіру-;))