Вибіркове перетворення “TiP початкового рівня“ Real ”повинен звільнити місце на кожен день -
Після продажу мережі гіпермаркетів Metro групі SCP (див. Блог супермаркетів) 141 справжній магазин переходить від одного до іншого: Kaufland має взяти на себе 88 відділень, Edeka 53 - якщо в офісі картеля не з’являться інші ідеї. За словами інвестора, перші ринки мають бути передані конкурентам "з четвертого кварталу цього року". Це ще більше зміцнює їхні - і без того сильні - позиції на ринку. (На велике невдоволення середніх конкурентів.) Загалом, для переведення всіх згаданих магазинів, включаючи працівників, має пройти 18 місяців.
Безперечно одне: завдяки мережі філій, яка зменшилася з початкових 270 до менш ніж 100 магазинів, Real явно втрачає ринкову владу. Це також повинно вплинути на переговорну позицію роздрібної групи RTG, в якій Real в основному співпрацює з регіональними роздрібними мережами (Bartels-Langness, Bünting, Netto [з собакою], Klaas & Kock, Georg Jos, Tegut) спільно з Купуючи промислові товари та маючи можливість не відставати від великих.
Але справжні клієнти також повинні незабаром помітити зміни, а саме на полицях та морозильних камерах. Ось де продукція бренду TiP початкового рівня TiP зараз отримує компанію.
Суспільство на холодильній полиці
Замість упакованих у білий колір виробів TiP, зараз є більше упакованих у червоний колір товарів від торгової марки Jeden Tag зі знижкою. Вони виробляються дочірньою компанією Markant із образним найменуванням ZHG (Zentrale Handelsgesellschaft) і доступні торговим партнерам Markant.
Реал підтверджує на запит блогу супермаркету:
"Найближчими тижнями та місяцями ми будемо вибірково переключати реальну цінову марку початкового рівня на торгову марку" Кожен день ", отриману завдяки співпраці закупівель Markant".
Це "вже входить до кола інших членів Групи роздрібної торгівлі (РТГ)", продовжується воно.
"Завдяки частковій конверсії TiP, усі компанії-партнери RTG зараз синхронізують власні портфелі брендів, а отже, отримують вигоду від кращих умов та більшої синергії у закупівлях та логістиці".
TiP не повинен зникати повністю
Якщо через зменшення кількості відділень Real в майбутньому потребуватиме значно менших кількостей, окрема упаковка TiP у багатьох випадках просто не буде вигідною. Клієнтам, можливо, не доведеться до цього звикати: ZHG, схоже, все одно випускає численні власні бренди для Real, як це можна побачити на (чудовому) веб-сайті, принаймні для миючих, чистячих та чистячих засобів.
Тим не менше, в "Реалі" наголошують:
"Однак TiP залишатиметься частиною нашого асортименту продуктів харчування та непродовольчих товарів".
Це головним чином завдяки тому, що Real, як гіпермаркет, пропонує значно більший асортимент, ніж може запропонувати щодня.
Чи справді ви дотримуватиметеся TiP у довгостроковій перспективі, можливо, стане відомо лише тоді, коли стане ясно, яку стратегію будуть продовжувати використовувати інші магазини Real.
Кожен день збільшується в присутності
Тим часом бренд Markant за кілька років набув значної присутності в німецькій роздрібній торгівлі продуктами харчування, і незабаром може бути єдиною альтернативою Edekas Gut & Vorteilig, і так! від Rewe (що якраз отримує абсолютно нову ідентичність бренду, див. блог супермаркету).
- До поглинання компанією Edeka та Rewe компанія Kaiser’s Tengelmann також доповнила свій бренд початкового рівня A&P («Привабливим та недорогим») предметами з повсякденного асортименту брендів - і незабаром до кінця повністю замінила їх.
- Влітку 2018 року член RTG Тегут попрощався зі своїм ціновим брендом початкового рівня Smallest Price і замінив його на Jeden Tag.
- У вересні минулого року цінник початкового рівня Globus коректно став жертвою кожного дня. (Його слід зберігати для непродовольчих товарів.)
Наразі не йдеться про те, як Real буде мати справу з іншими власними брендами за нових власників.
Теоретично Real Bio можна замінити співпрацею з потужним органічним постачальником приватних торгових марок; У випадку з "Справжньою якістю" це, швидше за все, буде набагато складніше - і не дуже корисно, оскільки "Реал" втратить частину своєї унікальної пропозиції з втратою відомих власних брендів і може продовжувати втрачати клієнтів.
Дякую Ульріху Х. за інформацію та фото!