Від дитини до споживача; Радісно активний
Що стосується реклами, навіть якщо вони не приймають рішення про покупку, діти можуть на це сильно вплинути. За даними CNA, серед неповнолітніх до 10 років, найбільшими споживачами реклами є 6-річні діти.
Їх улюбленими є кумедні місця або з героями мультфільмів. Вони мають мобільні телефони, дивляться телевізор, ходять по магазинах і беруть власний кошик для покупок, завантажують найновіші ігри, програми, музику і засипаються рекламними повідомленнями.
До того ж з раннього віку вони мають власні кишенькові гроші які вони витрачають на те, що хочуть: шкідливу їжу і навіть солодощі, що рекламуються як здорові закуски, такі як йогурти з 1% фруктів і 14% цукру тощо.
Багатьох дітей навчають, що не приємно покладатися на публіку, що вони хочуть «від цього». Але кошмар починається вдома, коли батьків починають катувати найжорстокішими методами: б'ють об землю, кричачи легенями від Анжели Георгіу, до якої додаються всілякі збитки. 72% дітей віком 6-10 років у Румунії заявляють, що хоча б раз просили батьків купити їм щось, що вони бачили в телевізійному ролику. Найслабші батьки здаються.
Отже, діти - жертви у всій цій історії. Щоб захистити маленьких від порожніх обіцянок, а великих - від нервових зривів, існують всілякі правила реклами, націлені на дітей. Ось кілька прикладів:
- Випуски для дітей не можуть фінансуватися фізичними або юридичними особами, діяльність яких включає виробництво або продаж медичних виробів, лікувальних засобів або харчових добавок. (RO)
- У рекламі, адресованій дітям до 12 років, стосовно їжі, забороняється використовувати знаменитостей, особистостей або лікарів; реклама натуральної їжі виключається. (RO)
- Забороняється транслювати рекламу та телемагазини, в яких медичний персонал або фармацевти рекомендують або схвалюють продукти, призначені для дітей, лікарські засоби, лікувальні засоби, вітаміни, харчові добавки, поживні речовини або харчові добавки. (RO)
- Реклама та телемагазини продуктів для схуднення або підтримання ваги тіла не можуть транслюватися в дитячих програмах або в рекламних перервах, що передують таким програмам або після них. (RO)
- У Швеції та Норвегії заборонена реклама, спрямована на дітей віком до 12 років.
- Рекламодавцям заборонено рекламувати набори/комплекти для ручної роботи/набору, які пересічна дитина не може зібрати. (Канада)
- Рекламодавцям заборонено використовувати персонажів мультфільмів у рекламних роликах для дитячих товарів. (Канада)
- Реклама, яка передбачає, що якщо у вас є товар, ви станете кращим за інших дітей, заборонена. (Канада)
- Реклама не повинна заохочувати дітей переконувати батьків купувати їм що-небудь або користуватися довірою батьків чи вихователів. (Законодавство ЄС)
- Реклама не повинна показувати неповнолітніх у небезпечних ситуаціях. (Законодавство ЄС)
- Заборонено розміщувати продукти в дитячих програмах. (Законодавство ЄС)
Окрім цих законів, є ще кілька регламенти, які накладають самі торгові марки, як от:
- Солодощі та закуски не слід рекламувати як основні прийоми їжі протягом дня.
- Не слід заохочувати надмірне споживання.
- Тютюнові та алкогольні марки не пов’язані ні з чим, що могло б стосуватися дітей.
Які спогади залишила вам реклама, яку ви побачили в дитинстві? Які правила, на вашу думку, повинні існувати для захисту дітей від повідомлень, невідповідних їхньому віку та можливості вибору?
Ось коротке відео, яке краще пояснює наше перетворення на споживачів з дитинства (є кілька епізодів, їх також можна знайти на YouTube).
Деякі ідеї, які мені залишились:
- Бренди хочуть перетворити їх на постійних споживачів
- Справжні гроші - у дітей закупівельний вплив