Використання музики продовжує зменшуватися - навіть за часів Корони - Гамбургський університет
22 вересня 2020 року, Тім Шрайбер
Люди в Німеччині слухають значно менше музики, ніж два роки тому: це один із результатів п'ятої хвилі опитування щодо використання музики. Керівник дослідження Мішель Клемент, професор маркетингу та медіа з Гамбургського університету, та його асистент Майкл Кандзора розповідають про причини цієї та інших тенденцій.
Поточна хвиля опитувань, проведених у вашому дослідженні, відбулась у червні, а отже, саме під час сильних коронарних обмежень. Який вплив пандемії на використання музики?
Мішель Клемент: Ми бачимо, що щомісячні витрати на музику майже у всіх форматах різко впали. Зокрема, продажі фізичних носіїв звуку зафіксували різке зниження порівняно з попереднім роком. Продажі компакт-дисків впали на 25 відсотків, а витрати на концерти навіть на 80 відсотків. З іншого боку, витрати на трансляцію зросли на 22 відсотки порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Майкл Кандзіора: Цікаво, що тижневий час прослуховування, тобто час, протягом якого учасники слухають музику, зменшується. Ми спостерігаємо цю тенденцію з початку дослідження, і вона, схоже, продовжується, незважаючи на Корону. З початку дослідження у серпні 2018 року щотижневе споживання музики навіть зменшилось на годину 46 хвилин.
Як ви пояснюєте зниження споживання музики? Чи не просто зараз у людей є більше часу, щоб займатися музикою?
Мішель Клемент: Під час пандемії корони фокус, безумовно, перейшов до споживання новин. Люди дізнаються про кількість випадків, зони ризику та обмеження. Але обмежена рухливість, можливо, також сприяла цьому - багато людей слухають музику, коли перебувають у дорозі. Однак, незалежно від пандемії, ми бачимо, що існує конкуренція за музику, особливо на смартфонах. Молодь зокрема проводить вільний час у соціальних мережах, таких як TikTok та Instagram.
Чи були якісь подальші тенденції з початку опитування?
Майкл Кандзіора: Вже можна спостерігати динамічний розвиток, особливо при використанні потокового передавання та технічних пристроях для прослуховування музики. З одного боку, дослідження показує, що все більше людей використовують платну послугу потокового передавання. З іншого боку, ми спостерігаємо, що все більше людей у Німеччині використовують розумну колонку для прослуховування музики. 19 відсотків учасників вже мають розумний динамік і зазвичай слухають музику з ним. Це значення майже подвоїлось з часу першої хвилі опитувань. Зростання розумних колонок у Німеччині, безумовно, також матиме позитивний вплив на подальший розвиток потокової передачі.
З точки зору музичної індустрії, також є позитивні зрушення?
Майкл Кандзіора: Позитивний розвиток провайдерів потокових передач, таких як Spotify та Amazon Music, є незмінним. Зокрема, згаданим провайдерам вдається перетворити користувачів з безкоштовної версії на платну преміум-версію. Це ми можемо побачити за кількістю користувачів, а також за щомісячними витратами в області трансляції. Окрім музики, ці компанії також виграють від підвищеного інтересу до новин та подкастів. Регулярні формати інформації та знань, такі як висновки експертів щодо пандемії корони, є одними з найпопулярніших пропозицій.
Яких змін ви очікуєте у найближчі роки?
Мішель Клемент: З одного боку, нам, звичайно, цікаво побачити, наскільки ми вже можемо спостерігати ефект відновлення витрат на музику під час майбутньої останньої хвилі опитувань. Крім того, все більше використання розумних колонок має важливі наслідки для галузі: оскільки ми працюємо з цими пристроями виключно через свій голос і без візуального інтерфейсу, люди будуть шукати і споживати музику в майбутньому.
Про дослідження
Дослідження використання музики - це піврічне панельне опитування, яке проводиться в шести хвилях опитування. Перша хвиля опитування відбулася в серпні 2018 року, теперішня п’ята хвиля - у червні 2020 року. Задається широкий спектр питань щодо використання музики - від створення музики до прослуховування та покупки. Оскільки під час опитування одних і тих самих людей допитують знову і знову, вчені можуть дуже уважно спостерігати за розвитком подій серед допитуваних. Цей метод збору даних є особливо вигідним у разі так званих екзогенних шоків, таких як пандемія COVID-19. Резюме, а також детальний аналіз музичного дослідження доступні для завантаження.