Вольвік, повернемось до основ Les Echos
Через роки щадного спілкування мінеральна вода повертається до основоположної теми вулкана, джерела бадьорості та енергії.
Вольвік пробуджує вулкан, який заснув у нас, щоб краще пробудити його слід. Після багатьох років щадного спілкування вода, якою володіє Danone з 1992 року, була відроджена в 2014 році завдяки паризькому агентству Young & Rubicam, основою якої став вулкан - джерело життєвих сил та енергії. Він веде точку додому з новим спотовим ефіром у Франції з 5 лютого, а незабаром і в Німеччині та Великобританії, основних країнах експорту природної мінеральної води, що продається з 1938 року.
Як і в попередньому місці, вулкан все ще говорить, але він уже не один. Він адресований хлопчикові років десяти, який має на увазі лише одну ідею: забити гол, щоб справити враження на дівчину, на яку погляди Химене. Зіткнувшись у роздягальні, змучений сумнівом перед цілями, він буде черпати свої внутрішні сили від сили вулкана. І, славний, б’є цвяхом по голові. "Повідомлення чітке: вулкан лежить в стані спокою в кожному з нас, і кожен з них здатний розбудити його, щоб досягти своєї мети", пояснює Еммануель Пранді, відповідальна за бренд Volvic на міжнародному рівні в Danone. Рішучість, перевершивши себе: "Мета полягала в тому, щоб більше олюднити повідомлення, наблизитись до людей після кампанії двох років тому, яка в основному висунула міф про вулкан як могутню і безсмертну істоту", пояснює Ксав'є Реаль Дель Сарте, Президент Young & Rubicam Paris.
Це повернення додому нічого не винні випадковості. Нещодавно бренд був перепрофільований шляхом диверсифікації у напрямку фруктових сортів, що було схвалено рекламною кампанією, що демонструє губи жінок у кольорах цих ароматизованих вод. "У цьому контексті було важливо знайти базу та згадати своє походження", - наголошує Еммануель Пранді. Тим паче, що сила вулкана також підриває продажі: ріст бренду досягнув втричі зростання ринку води з моменту відновлення в кінці 2014 року (+ 16,9% проти + 5%). Ця ефективність тим більш вражаюча, враховуючи велику інерційність на цьому ринку, де вага звичок часто відмовляє від зміни марки.
Розпалити полум’я міфічної саги
Новий фільм під назвою “Виверження” та кампанія “Гігант” 2014 року розпалюють полум’я міфічної саги, задуманої в 1988 році CLM/BBDO та її президентом Філіпом Мішелем. Майже через тридцять років гасло "Вулкан вимирає, істота пробуджується" залишилось у свідомості кожного, а її діти спускаються по схилах вулкана, втілюючи стільки мікроелементів, що передаються у воду Вольвіка. Концепція, не настільки віддалена від концепції Евіана, джерела вічної молодості, яка також належить групі Danone, кампанія якої була розроблена через кілька років, у 1996 році, BETC. Поточний сюжет також робить синтез між цією засновницькою кампанією та сагою 2000 року, коли Зінедін Зідан підтягнув шкарпетки, сидячи, як і маленький хлопчик сьогодні, на лавці роздягальні: «Це завжди однакові жести. Спочатку ліва нога, завжди [. ]. А потім пляшка Volvic, завжди ", - сказав чемпіон через два роки після перемоги на Кубку світу.
Оскільки після передчасної смерті Філіппа Мішеля, у 1993 році, на вулкані закінчилася пара. У період між 2004 і 2008 роками послідувала низка повідомлень, що зосереджувались на гідратаційних властивостях вольфійської води. Педагогіка має перевагу над мріями, розум над емоціями. "Протягом восьми років, що передували темі гіганта, вулкан більше відставав", - визнає Еммануель Пранді. До нового виверження. "Це тенденція ринку", - підсумовує Ксав'є Реал Дель Сарте. «Це все більше розвивається у напрямку брендів, які скоріше базуються на ідентичності, ніж функціональні. Сильні та емоційно зосереджені комунікації необхідні для того, щоб вийти з конкуренції та створити бай-ін. "
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.