Зараз Google хоче, щоб бренди були специфічними для ніш
Як показують нові керівники досліджень рейтингу Google від Searmetrics, у стратегіях пошуку для різних ніш є величезні відмінності.
Згідно з останнім дослідженням, яке компанія оголосила 17 жовтня 2018 року, стратегії органічного пошуку брендів у Google зараз тісно пристосовані до ніш. Використовуючи такі технології, як ШІ та машинне навчання, Google допомагає визначити конкретні фактори, які задовольняють пошукові запити в різних нішах та контекстах більш чітко, ніж будь-коли.
Наприклад, нове дослідження показує, що високопоставлені результати пошуку Google, пов’язані з нішею «схуднення», у чотири рази частіше мають відео на цій сторінці, ніж результати для ніш «фінансового планування» або «кредитування». Ви також дізнаєтесь, що сайти електронної комерції в ніші «меблів» можуть відображати майже 28 зображень на одній сторінці, і при цьому мають високий рейтинг в SERP, хоча вони забезпечують менший вміст через відсутність тексту.
Google використовує складні методи штучного інтелекту та машинного навчання, щоб допомогти краще зрозуміти справжній задум, що стоїть за типом шукачів слів, та те, які типи веб-сторінок насправді задовольняють цей індивідуальний пошук. - Тож Джордан Кьон, головний євангеліст та віце-президент із професійних служб. Як результат, Google тепер набагато чіткіше розпізнає, чи хтось шукає в Інтернеті, наприклад, щоб продати шафу, чи потрібна фінансова порада чи просто хоче дізнатися щось про дієти. Відстежуючи сигнали користувачів, пошукова машина дізнається, які фактори підходять для задоволення шукачів в окремих нішах.
Кьон також каже, що це означає, що стратегії SEO у брендах для Google повинні бути більш точними, ніж будь-коли. Він також зазначив, що дотримання загальних стратегій та правил SEO більше не буде ефективним. Ви навіть можете виявити, що вони негативно впливають на вашу видимість у пошуку Google.
Чотири ключові результати дослідження
Деякі ніші більше залежать від зображення, ніж інші. Google, швидше за все, дізнався, що запити щодо конкретних ніш найкраще обслуговуються, надаючи шукачам можливість здійснювати пошук за найрізноманітнішими відповідними зображеннями. Наприклад, подібна ситуація спостерігається в ніші "Рецепти", де десять найкращих результатів пошуку показують в середньому 19,8 зображення на сторінку. Можливо, це пов’язано з тим, що Google визнав перевагу спрощення візуалізації, щоб простіше вести користувача на кожному етапі приготування.
Був час, коли наявність відповідних відео на сторінці було надзвичайно ефективним способом підвищення видимості пошуку. Однак, як показують дослідження, відеовміст не є обов’язковим або бажаним для всіх пошукових запитів сьогодні. Наприклад, у першій десятці результатів пошуку меблів часто було 0 відео на сторінку, тоді як пошукові запити, пов’язані з дієтою, складали в середньому 0,4 відео на сторінку.
Хоча варіації не є драматичними, дослідження показує, що високопоставлені результати пошуку в певних нішах містять більше слів на сторінці, ніж інші. Наприклад, десятка найкращих результатів фінансового планування в середньому становила 2581 слово. Сторінки меблів мають в середньому лише 1139 слів на сторінку. З цього Google дізнався, що такі ніші, як „фінансове планування”, слід описувати більше слів, ніж „меблі”.
4. Внутрішні посилання
Внутрішні посилання допомагають відвідувачеві легко зорієнтуватися на сторінці і тому важливі для досвіду користувачів. Це може бути особливо важливим для веб-сайтів електронної комерції, які особливо легко переглядати через подібні та доповнюючі товари. Принаймні важливіше, ніж в інших нішах, таких як "машини".