AKDV створює нову концепцію реальних гіпермаркетів у Росії

Опубліковано Кетрін Хертебізе 16 липня 2012 р. | Оновлено 17 липня 2012 р. 10:54

створює

Бренд Metro group довірив агентству архітектуру своєї нової концепції в Росії. Відкрито перші два гіпермаркети.

Бренд Real (Metro group) повідомив агентству АКДВ нова концепція реальних гіпермаркетів у Росії. Мета: підтвердити покликання гіпермаркету, тобто вибрати найкращий асортимент товарів для російських споживачів у всіх сферах споживання та представити їх за низькими цінами. Дизайн підкреслює це подвійне покликання.

На основі дослідження російських споживачів AKDV уявив собі веселий гіпермаркет, де поєднуються "життєві сцени", щасливі та сімейні фотографії, яскраві та сучасні кольорові коди. Таким чином, пропозиція асоціюється з живими кольорами.
Готовність "легкий шопінг" de Real втілений у освітніх вивісках, характерних для кожного відділу, що дозволяє споживачам зробити найкращий вибір: поради щодо напрямків дитячого харчування, інформація про асортимент преміум-класів для обґрунтування відмінностей у якості, зобов’язання щодо якості продуктів харчування тощо.

Кожен Рей символізується внутрішнім знаком, який включає три основоположні елементи покликання Реала:
1. Бренд Real, пов’язаний із фотографією споживачів.
2. Картридж "низької ціни", що підтверджує постійне покликання бренду на знижки.
3. Фраза про зобов’язання, яка просто підтверджує перевагу клієнта, пропоновану відділом.

Створений таким чином "триптих" стає елементом ідентичності, який буде супроводжувати подорож клієнта. Виходячи із зауважень, що просування часто буває занадто щільним і без будь-якого реального обґрунтування, щоб бути достовірним, AKDV розробив промо-код ефектно і чітко: звичайні ціни в блакитному кольорі, акції в жовто-блакитному. Чітко пояснені механізми просування (- 20%, - 30%, один на двох ...).
місцеві корені: бути найбільш російським з міжнародних гіпермаркетів.

Ідентичність нової концепції ґрунтується на двох стовпах: хартії, яка використовуватиметься на міжнародному рівні; місцеві графічні коди, що дозволяють споживачам відчувати себе як вдома. Ці коди засновані на іконографічному підборі символічних елементів, натхненних російською культурою. Крім того, цінуються полиці, де представлені типові російські товари.

Перші два гіпермаркети з новим іміджем відкрилися в Москві та Іжевську.