Аналіз візуальних метафор у Снікерсі - Реклама - Завантажити PDF безкоштовно
Університет Загреба; Філософський факультет Кафедра германістики Аналіз візуальних метафор у Снікерсі - Дипломна робота з реклами Студенти: Ljiljana Tadić Наставник: доктор технічних наук Maja Anđel Загреб, 2 листопада 2015 р.
Зміст 1. Вступ. 3 2. Реклама. 5 3. Теорія лінгвістичної метафори. 6 4. Класифікація концептуальних метафор. 8 5. Дослідження. 11 6. Аналіз рекламних роликів Snickers відповідно до концептуальних метафор. 13 7. Аналіз досліджень. 28 8. Висновок. 31 9. Короткий зміст/Summery. 32 10. Список джерел. 34 2
У центрі уваги цієї роботи лежить питання про те, як викликається інтерес споживача. Це означає, що реклама Snickers ретельно вивчається, щоб можна було визначити вплив візуальних метафор у ЗМІ на людей. 4-й
Джордж Лакофф і Марк Джонсон визначають метафору наступним чином: Суть метафори полягає в тому, що через неї ми можемо зрозуміти і пережити річ або процес з точки зору іншої речі чи іншого процесу (Джордж Лакофф, Марк Джонсон 2004: 13) . 7-й
Для того, щоб простежити вплив мови на рекламу, концептуальні метафори аналізуються та належним чином поділяються на звичайні та нетрадиційні метафори. Наступні запитання будуть направляти емпіричну частину дипломної роботи: Які метафоричні поняття використовуються в рекламі Snickers? Як можна інтерпретувати концептуальну метафору на окремих прикладах? Використовуються звичайні чи нетрадиційні метафори? У якому періоді з 1999 по 2015 р. Будуть пропагуватися традиційні або нетрадиційні метафори? 12-й
3. ГОЛОДНІ ЛЮДИ НЕ ПРИЧИНИ Хеллоуїн 2013 Хеллоуїн 2014 Монстри 2013 Робін Вільямс 2013 4. ГОЛОДНІ ЛЮДИ НЕРВОВІ СТАРІ Джо Пеші 2011 5. ГОЛОДНІ ЛЮДИ - ВНУТРІШНІ ЗЛІ Жартовики 2013 6. ГОЛОДНІ ЛЮДИ - ГОРМАНІ ГОЛОДНІ. НЕ МУЖЧИН Джонні Манзіель 2014 8. ГОЛОДНІ ЛЮДИ - РЕБЕК Бреді Букет 2015 9. ГОЛОДНІ ЛЮДИ ЦІНІЧНІ Бреді Бунч 2015 Джерело: Автор Ця таблиця показує, що із загальної кількості вісімнадцяти проаналізованих рекламних оголошень, п’ятнадцять є прикладами нетрадиційних метафор. Однак більш важливим є той факт, що 29-го
нетрадиційні метафори відіграватимуть важливу роль в рекламі Snickers з 2010 року. Здається, Снікерс знайшов рецепт успішної рекламної кампанії з концепцією голодних людей. Не дивно, що Snickers за останні п’ять років викликав ентузіазм щодо своїх продуктів серед широких мас. Аналіз показав, що реклама за останні кілька років була цікавою, а також викликала увагу споживачів. Результати кампанії це підтверджують. Одне з пояснень цього полягає в тому, що нетрадиційні метафори створюють оригінальність у рекламі і тим самим підтримують артистизм реклами на високому рівні. 30-й
9. Резюме/Summery Впровадження нових засобів масової інформації ставить велику кількість нових вимог до дослідницьких областей. У дипломній роботі розглядаються змінені погляди на метафори для лінгвістів у контексті реклами. З цією метою рекламу Снікер аналізують із використанням сучасної теорії метафори Лакоффа та Джонсона. Дослідження досліджує, чи і як візуальні метафори в рекламі можуть викликати інтерес споживачів. Дослідження базується на аналізі реклами компанії Snickers. Крім того, використовується теорія метафори Лакоффа та Джонсона. Робота розділена на вісім глав. У першому розділі пояснюється зміст роботи та методичний підхід. У другій главі коротко представлена реклама. У розділах третій та четвертій описується теорія метафори Лакоффа та Джонсона та конкретні проблеми аналізу метафор. Основні питання представлені у розділі п’ятому, а аналіз - у розділі шостому. У розділі сьомому узагальнено основні результати дипломної роботи. Висновок зроблений у главі восьмій. Ключові слова: аналіз, теорія метафор, Снікерс, візуальні метафори, реклама. 32
Впровадження нових засобів масової інформації дає багато нових вимог до галузі досліджень. На цій дисертації ви отримуєте різні погляди для лінгвістів на метафори в рекламі. Для цього було проаналізовано рекламу Снікерса з посиланням на аналіз метафори Лакоффа та Джонсона. Це дослідження проводиться з метою з’ясувати, чи і як візуальні метафори в рекламі привертають увагу споживачів. Це дослідження засноване на аналізі реклами компанії Snickers. Для цього було проведено аналіз метафори Лакоффа та Джонсона. Дипломна робота складається з восьми розділів. У першому розділі ви знайомитесь із змістом дослідження, а також з методичною стратегією, а реклама в цілому відображається у другому розділі. У третьому та четвертому розділі пояснюється аналіз метафори Лакоффа та Джонсона та специфічні труднощі аналізу метафор. Ключове питання показано в розділі п’ятому після аналізу в розділі шостому. У розділі сьомому ви отримуєте підсумок ключових результатів дисертації. Висновок зроблений у главі восьмій. Ключові слова: аналіз, аналіз метафори, Снікерс, візуальна метафора, реклама. 33
10. Список джерел Література Primary Lakoff, George; Марк Джонсон (2011): Життя в метафорах: побудова та використання мовних образів. Гейдельберг: Системи Карла Ауера. Вторинний Гошлер, Джуліан (2008): Метафори для мозку: когнітивно-лінгвістичне дослідження. Берлін: Frank & Timme GmbH. 11-22. Хагманн, Сілке; Даніела Хартманн (1998): Фразеологізми в рекламі. Приклад викладання німецької мови як іноземної. В: Внески до викладання іноземних мов 33. Констанц: Університет Констанца. 50. Янич, Ніна; Йенс Рункель (2010): Мова реклами: робочий зошит. Тюбінген: Gunter Narr Verlag. 40-46. Джерела Amara (2013): Snickers: Joker Englich Extended Commercial. (Доступ 28 липня 2015 р.). Белтроне, Габріель (29 серпня 2014 р.): Реклама дня: Джонні Манзіель жирує від голоду в останній рекламі Snickers. В: Adweek. (Дата доступу: 30 липня 2015 р.). 34