Ця 100-річна реклама доводить нам, що диктати та стандарти краси - це
Опубліковано Натаном Вебером Опубліковано в понеділок, 22 серпня 2016 року, о 17:11
Але є невелика різниця. Розміщена реклама не пропонує схуднути, а ... набрати вагу. І це не вульгарне спливаюче вікно, оскільки цей рекламний матеріал датується 1920-ми роками !
Дивовижно, ні? Цей тип формулювань вам щось нагадує ?
Так, саме цю стару добру риторику ми чуємо сьогодні, щоб переконати жінок (і чоловіків), що схуднути абсолютно необхідно ... За винятком цього, ми пропонуємо зробити операцію в зворотному напрямку.
У спливаючій підказці вгорі ліворуч: "Я не можу повірити, я дивуюсь, як вона це зробила ... Вона навіть худша за мене! "
У заголовку сказано: "Дівчата" натурально худих "зросту дивуються, коли виявляють цілком новий спосіб набрати вагу за тиждень ... Задоволені або повернення ваших грошей! "
"Не дозволяйте їм називати вас худим": Порада від Єви Сікс, неймовірної нової актриси "
Потім нижче: "Дивовижні останні наукові відкриття допомагають наповнювати виснажені тіла без фізичних вправ і без випивки !
Ми погоджуємось, що ці рекламні матеріали також представляють - хоча і в протилежному значенні - форму краси, яку диктують жінки., і що вони, як бонус, рішуче сексистські (ми в 1920 році, не забуваймо ...) Таким чином, ми натякаємо на те, що худі жінки були б "непопулярними", що чоловіки навіть не дивляться на худих і що вони віддають перевагу більш пухким жінкам (ну так, вони всі мають однакові смаки).
Але чи справді це так дивно ? Зрештою, це досить проста маркетингова концепція, стара як світ: Ви повинні зробити якомога непривабливішим те, чого товар, який ви намагаєтеся продати, дозволяє вам уникнути. І що може бути для цього простішим, ніж грати на карту цих невпевненостей, які ховаються в кожному з нас, у Росії використовуючи ці старі добрі страхи бути відкинутими суспільством, не знаходити свого місця, не догоджати людям протилежної статі тощо. ?
Насправді, якщо ці реклами цікаві, то тому, що вони просто показують, що нічого не закладено в камені, не існує такого поняття, як "абсолютний", незмінний ідеал краси, а навпаки, критерії, що стосуються краси, іноді розвиваються від однієї крайності до іншої, залежно від культур, епох, суспільств ... і, можливо, також волі директорів маркетингових агентств.