Coca-Cola прощається зі своїм першим дієтичним напоєм (і половиною його торгових марок)
Перша модифікація: 17.10.2020 - 05:58
Традиційний бренд TaB та сотні інших транснаціональних компаній The Coca-Cola Company зникнуть з ринку через зміну напрямку бізнесу, спричинену кризою Covid-19.
"Хіба ми цього року вже не втратили достатньо, не втративши і цього?!" (Хіба ми цього року не втратили достатньо, щоб втратити і це?). Це одна з багатьох реакцій, яку компанія Coca-Cola викликала в соціальних мережах, оголосивши, що її флагман 1980-х не буде продаватися.
Це Tab - перший безалкогольний напій без цукру, випущений американською транснаціональною корпорацією, ікона, яка відмовилася зникнути. Але чому він не зміг протистояти, так це криза, спричинена Covid-19.
Візьміть решту, але не припиняйте робити TaB!
Я б точно купив його більше, якби він був доступнішим ... Я не міг знайти справу місяцями. Я та багато інших любимо TaB. Хіба ми цього року вже не втратили достатньо, не втративши і цього? ?!
- Еван Павліка (@e_pavlica) 16 жовтня 2020 р
Цей бренд стане одним із понад двохсот брендів, які компанія буде припиняти в рамках плану реструктуризації у відповідь на пандемію, який також включає скорочення персоналу та нову маркетингову стратегію.
Цієї п’ятниці, 16 жовтня, компанія Coca-Cola показала, що її продукти з "недостатнім показником та відсутністю потенціалу зростання" будуть виключені з її товарного асортименту. Серед них кокосова вода TaB та Zico.
TaB розпочав своє життя в 1963 році, коли він був представлений як перша дієтична газована вода компанії The Coca-Cola. Спочатку проданий для жінок, безкалорійний підсолоджуваний сахарином напій досяг свого піку через два десятиліття.
Одні, хто прибуває, а інші, які виїжджають
За день до того, як оголосити, що вона пожертвує деякими своїми традиційними брендами, Coca-Cola вже показала, яким буде її наступний крок: вона вперше увійде в категорію алкогольних напоїв з продуктом Topo Chico Hard Seltzer, що змішує ігристе вода і алкоголь. не містить глютену.
На додаток до TaB, іншими продуктами, які слід виключити з їхнього списку, є Coca-Cola Life та Diet Coke Feisty Cherry, а також регіональні пропозиції, такі як Northern Neck Ginger Ale та Delaware Punch. Vegitabeta (в Японії) і Kuat (в Бразилії) також залишають міжнародний портфель фірми.
"Йдеться про те, щоб стежити за споживачем і бути дуже навмисним у виборі брендів, які найбільше заслуговують на наші інвестиції, а також прийняти жорсткі, але важливі рішення, щоб визначити, які товари втрачають свою актуальність, і тому повинні залишити ринок. Кет Кетцер, глобальний директор з питань інновацій та маркетингу, зазначила в заяві.