Які заходи вживають транснаціональні корпорації у боротьбі з новим коронавірусом?
Автор: Сорін Андреяна/Дата публікації: 31-03-2020 21:03
Одним із рішень, що застосовуються у всьому світі для уповільнення поширення нового коронавірусу, є соціальне дистанціювання. Хоча, здається, люди поважають це у більшості частин світу, декілька транснаціональних корпорацій хочуть серйозно стимулювати цю тенденцію. Тож вони здійснили ребрендинг, співзвучний часу.
McDonald’s, Coca-Cola, Audi або Volkswagen - це лише деякі транснаціональні корпорації, які переробили свої логотипи, щоб відповідати соціальній дистанції. Цей термін нещодавно став популярним завдяки поширенню нового коронавірусу. Соціальна дистанція означає триматися на відстані 2 метрів від інших, намагаючись зменшити ризик зараження хворобою.
Експертний аналіз
Ці ребренди транснаціональних компаній проаналізували для американського CNN двоє експертів з дизайну.
"Наша нинішня глобальна ситуація - це не жарт. Це серйозна проблема. Бренди, що розробляють логотипи соціальних дистанцій, можуть зменшити суворість часу, який ми переживаємо. Творчість, пристрасть і мислення, які вкладаються для сприяння соціальному дистанціюванню, є гідною дією », - заявив Дуглас Селлерс, виконавчий директор Siegel & Gale, CNN.
Минулого тижня McDonald’s Brazil зняв свої знакові золоті арки на фото, опублікованому на його сторінці у Facebook. Рекламне агентство пояснило, що, незважаючи на тимчасову розлуку між клієнтами та компанією, спричинену закриттям деяких його ресторанів, "вони завжди можуть бути разом". Зараз McDonald’s пропонує їжу доставкою додому.
Залишайтеся на зв’язку на відстані
Наразі Coca-Cola розміщує рекламу на Таймс-сквер у Нью-Йорку, показуючи кожну літеру свого логотипу, розділену таким гаслом: "Відмова від проживання - найкращий спосіб підтримувати зв’язок". Бренд зазвичай святкує єдність і любов у своїх оголошеннях.
Дві автомобільні компанії, Audi і Volkswagen, також змінили свої логотипи для облікових записів у соціальних мережах. Ауді розділив свої чотири кільця і сказав людям залишатися вдома і триматися на відстані. Volkswagen просунув подібне відео з надихаючими повідомленнями та розділив V та W.
Nike не змінила логотип, але розпочала велику рекламну кампанію за допомогою спортсменів, які мають контракт з американською компанією, серед яких гравець НБА Леброн Джеймс та гравець у гольф Тайгер Вудс. Кампанія заохочує людей грати вдома. Nike довелося закрити кілька своїх магазинів по всьому світу через коронавірус.