Японський студент оголошує війну ганьбі в рекламі
Японський студент проводить кампанію проти сорому тіла в рекламі і хоче привернути увагу до проблеми. Зображення: Суші Паку
Загальновідомо, що краса - в очах того, хто спостерігає. Однак це не означає, що людям не потрібно боротися з ідеалами краси суспільства. У Японії не інакше, і особливо молоді люди страждають від величезних вимог. Зараз студент вирішив зробити щось проти реклами, це так звана ганьба тіла, щоб зробити людей більш захищеними.
Ганебність тіла - це негативне відображення фізичних властивостей, які не відповідають переважаючому ідеалу краси. Саме так компанії рекламують дієтичні добавки, лосьйони та косметичні засоби в Інтернеті. Відео у стилі манга розповідають про те, як люди з прищами або великим животом огидні і нелюбимі.
Петиція розпочинається успішно
Рекламні ролики компанії на YouTube просто використовують грубу мову. Часто оповідач відчуває життєві труднощі через зовнішній вигляд, які потім усуваються продуктами. Шахрайство компанії не завжди добре сприймається, і багато людей висловлюють свій дискомфорт у Twitter.
20-річний студент мистецтва Аіта Мурата з університету Акіта йде ще далі. У квітні вона розпочала петицію проти реклами на change.org, яка швидко отримала значну підтримку. Підписали вже більше 30 000 людей. Як тільки буде достатньо підписів, студент хоче подати петицію до Google та трьох компаній, які розміщують сумнівну рекламу.
Раніше Google заявляв, що реклама порушує правила компанії. Згідно з вашими власними твердженнями, ви запровадили новий протокол видалення, який призначений для видалення такої реклами. Загалом вони намагаються видалити неприйнятний вміст та вдосконалити систему. Однак компанія не уточнила, що саме порушувало вказівки в місцях.
Ваше тіло, ваше рішення
Як пояснює Мурата, рекламний ролик нашкодив багатьом людям, в тому числі і їм. Оскільки вона зараз не надто виходить, вона дивиться багато відео на YouTube. Вона постійно бачила плями, які раніше не любила.
Коли вона помітила, що реклама також постраждала від її друзів, Мурата вирішила діяти. Вона розпочала петицію після того, як дізналася, що це можливо. Вона не хоче закликати до бойкоту продуктів. Їхня єдина проблема насправді полягає в тому, як вони рекламуються. Як приклад, вона наводить, що людина відчуває неприйняття лише через волосся на тілі. Треба поважати її тіло та її рішення.
Мурата каже, що сама набрала вагу від стресу, і що дійшла до того, що, на її думку, реклами обіцяють миттєву втрату ваги. Однак згодом вона зрозуміла, що організм не такий простий. Тому Мурата хоче, щоб реклама дала зрозуміти, що ситуація відрізняється від людини до людини.
Скарги збільшуються
Окрім петиції, Мурата розглядає можливість організації заходів з метою підвищення обізнаності щодо цієї теми в суспільстві. Перш за все, вона хоче боротися з проблемою, через яку багато людей не розуміють, що не так з рекламними роликами. Вона вже отримувала агресивну критику щодо цієї акції у Twitter. Вона намагається гідно відповісти на критику, щоб люди могли побачити проблему. Мурата сподівається, що вона є частиною руху, який буде рости протягом наступних поколінь.
За даними Японської організації з огляду реклами, з лютого по травень було надіслано від 61 до 90 скарг на рекламні відеоролики. Це величезне зростання порівняно з минулим роком. За той же період було подано лише від 3 до 15 скарг.
Помітно, що промо-ролики в Інтернеті, зокрема, перебільшують зовнішній вигляд людей і використовують сильно негативне ставлення, щоб зробити їх особливо непривабливими. Оскільки люди завжди використовують смартфон і менше дивляться телевізор, це, мабуть, причина збільшення. У той же час це показує, що плями також стають більш агресивними, оскільки вони мають більше свободи в Інтернеті.