Кока-кола бореться з ожирінням
Наступні статистичні дані дійшли до наших вух або на наших очах. Дві третини дорослих американців мають надлишкову вагу або ожиріння. Гірше те, що ситуація погіршується. Навіть Coca-Cola, найбільший у світі виробник газованих соків, називає ожиріння "проблемою цього покоління".
Найцінніший у світі бренд, Coca-Cola, нещодавно розпочав кампанію для "відновлення зусиль для співпраці з американськими громадами, підприємницькими лідерами та урядом з метою пошуку хороших рішень для боротьби з ожирінням".
Перший рекламний ролик для цієї кампанії, двоминутний кліп під назвою "Coming Together", починається з довідкового коментаря: "125 років ми збирали людей. Сьогодні ми хочемо, щоб люди вирішити проблему, яка стосується усіх нас: ожиріння ". Споти будуть виходити по телевізору.
У цьому відео компанія Coca-Cola зазначає, що її асортимент із 650 напоїв також включає 180 дієтичних продуктів.
Кока-кола завжди була мішенню для тих, хто хоче запобігти ожирінню; жорстким критиком Coca-Cola є CSPI (Центр науки в суспільних інтересах).
У жовтні Майкл Якобсон, виконавчий директор CSPI, визнав, що люди споживають менше цукру та соків.
"Але, - сказав він, - наукове співтовариство досягло консенсусу щодо того, що газовані напої викликають збільшення ваги та ожиріння. Якщо ми хочемо лікувати епідемію ожиріння, з цього нам слід починати".
CSPI реалізував свій план у жовтні, представивши "Справжні ведмеді" - анімаційний кліп, в якому він закликає американців відмовитися від соків. Головні герої - це родина білих ведмедів, які разюче нагадують тих, що є в рекламних роликах Coca-Cola.
Відео зробив Алекс Богускі, чоловік, який стоїть за антикурянською кампанією "Правда", а саундтрек забезпечений піснею "Цукор" Джейсона Мраза.
Coca-Coal отримала жорстку реакцію на це відео: "Це безвідповідальне ставлення, характерне для представників CSPI. Ми також знали, що енергетичний баланс необхідний - ми проконсультувались із групою експертів - групою, яка не включає CSPI Це все, що ми маємо сказати ".
У своїй новій кампанії Coca-Cola стверджує, що "боротьба з ожирінням вимагатиме заходів від усіх споживачів на основі загального факту: всі калорії мають значення, незалежно від того, звідки вони беруться. Якщо ви їсте і п'єте більше калорій, ніж" худнете "., ви наберете вагу ".
Причиною того, що газовані напої співпадають з тими, хто бореться з "цукром", є те, що їх вживає дуже багато людей, - сказав д-р Роберт Лустіг, дитячий ендокринолог з Каліфорнійського університету в Сан-Франциско та автор "Жиру". Шанс: виграти шанси проти цукру, переробленої їжі, ожиріння та хвороб ".
"Причиною того, що вам потрібно їсти цукор у формі фрукта, а не газованого напою, є те, що клітковина допомагає зменшити його всмоктування в кров", - пояснює Лустіг. "Коли ви п'єте сік, цукор не проходить жодних" фільтрів ", і ви набираєте вагу, тоді ви хворієте".
CSPI заявляє, що нова кампанія Coca-Cola "не є значним внеском у боротьбу з ожирінням".
За словами Якобсона (CSPI), випадкове вживання соків може бути частиною здорового харчування. "Ми не хочемо повністю виключати соки", - сказав Якобсон. "Але ми хотіли б, щоб він відновив свою дієтичну роль, яку вони відігравали в 1950-х".
"Ми завжди були повністю залучені до боротьби з ожирінням", - заявив представник Coca-Cola Бен Шейдлер в електронному листі, додавши, що "2013 рік стане вирішальним у розширенні партнерських відносин та зусиллях з просвіти споживачів".
Але найважливіший крок зробив Coca-Cola, який представив інформацію про кількість калорій на пляшку або дозу соку. Таким чином, споживачі можуть вирішувати самі, як і кожен з нас.