Коли; апетит йде; Кока-кола викликає l; ожиріння в телевізійному ролику
Це перше, що гігантська кока-кола розпочинає рекламну кампанію у Сполучених Штатах, що стосується ожиріння, апелюючи до відповідальності споживачів та нагадуючи, що "всі калорії мають значення для управління вагою, включаючи продукти Кока-коли та всі продукти харчування та напої ”. Багато людей, які виглядають дуже щасливими і дуже здоровими, ковтнуть напої з групи і спокійно займаються спортом ...
Coca-Cola наголошує на "прагненні запропонувати більший вибір напоїв, включаючи низьку калорійність та відсутність калорій, а також чітко повідомляти про кількість калорій у своїх продуктах".
У відеозаписі зазначено, що із 650 напоїв у групі 180 - низькокалорійні або безкалорійні. Група також вітає створення невеликих порцій, загальне зниження калорій у газованих напоях у США та підтримку низки ініціатив із заохочення фізичних вправ.
Кокс хоче заохотити людей рухатись тілом, щоб спалювати калорії в соді. Ще одне місце, яке невдовзі з’явиться в ефірі, говорить "чітко, що банка кока-коли - 140 калорій" і "заохочує людей весело спалювати ці калорії, гуляти з собакою, танцювати, хихикати з друзями, танцювати перемогу після страйку боулінгу ... ".
Критикувана стратегія
Це місце не є одностайним. The New York Times повідомляє слова Мікеле Р. Саймона, юриста, який спеціалізується на питаннях охорони здоров'я. Для неї ця кампанія лише бентежить людей:
“Вони мінімізують серйозні наслідки для здоров’я від надлишку соди. Вони намагаються передати думку, що єдиною проблемою є пошук балансу між питною содою та фізичними вправами. Однак є багато інших причин обмежити споживання цих продуктів ".
Гарольд Гольдштейн, директор Каліфорнійського центру громадської адвокації, який, зокрема, бореться за те, щоб випускати з шкір солодкі газовані напої, вважає, що Coca-Cola боїться ... Для нього, знову ж таки, за даними New York Times, якби Coca-Cola справді хотіла щоб зробити щось для зменшення споживання солодких газованих напоїв, фірма могла продати їх за вищими цінами, ніж напої з низьким вмістом калорій:
"Замість того, щоб витрачати мільйони на піар-кампанію, яка не робить нічого для боротьби з ожирінням, діабетом та карієсом, вони можуть змінити споживання напоїв американцями різкими та корисними способами".
Нарешті, Джон Січер з Beverage Digest зазначає, що Coca-Cola занадто довго обходила проблему ожиріння, дозволяючи критикам наростати. І тому група грає це дуже стратегічно. Дозволити супротивникам содової галузі визначити цю критику насправді не відповідало інтересам компанії ...
XXL
Кеті Бейн, генеральний директор Coca-Cola у Північній Америці, далеко не маючи жодних ознак надмірної ваги, хвалилася цим випиванням напоїв групи цілий день і підтвердила, що "немає наукових доказів, які б пов'язували солодкі напої з ожирінням". Це не змінило думку мера Нью-Йорка ...