Коли телеканали переслідують молодих людей, ЗМІ оглядають
Зараз настав час занепокоєння з боку телевізійних каналів: наймолодші уникають малого екрану, і середній вік глядачів продовжує зростати. Зіткнувшись із таким розвитком подій, телебачення подвоює свої зусилля щодо омолодження своєї аудиторії.
Час читання: 12 хв
Кінець епохи
Смартфон, це новий телевізор
Будьте більш присутніми в соціальних мережах
Озвучування та кольорові банери
Переривання програм на вірусні моменти
Arte відмовляється використовувати коди мережі в своїх телевізійних програмах, щоб "зробити молодих людей"
Інші ланцюги не хотіли використовувати цю формулу. Це випадок з Arte, піонером у розробці цифрового контенту. Перший французький бі-медіа-канал, Arte відмовляється використовувати коди мережі в своїх телевізійних програмах, щоб "зробити молодими". "У нас є лише один канал, і частково саме тому ми були настільки інноваційними в цифровій сфері, пояснює Аньєс Ланое, директор відділу прогнозування в Arte. Вибір, який може дозволити собі публічний канал:" Немає реклами для продажу і не має проблем розподіляючи прибуток від реклами з іншими гравцями, ми інвестували в цифрове поле, щоб завоювати нову аудиторію. »Тому що там лежать сухожилля війни.
Від телевізійного каналу до MCN
YouTube є найбільшою загрозою для каналів
YouTube був найбільшою загрозою для каналів. Інтернет-відеоплатформа, яка з’явилася в 2005 році, може похвалитися рекордною аудиторією. Згідно з даними, переданими YouTube за 2017 рік, 8 із 10 французів у віці від 16 до 24 років відвідують YouTube принаймні раз на день. Ці самі цифри свідчать про те, що середня видимість реклами на YouTube сягає 95%, або на 30 пунктів вище середнього показника в Інтернеті та на мобільних пристроях. Зіткнувшись із цим польотом молодих глядачів на онлайн-відеоплатформу, телевізійні канали пристосувались до трансляції свого вмісту на веб-сайті, що стало важливим.
Розробка відтворення та SVoD
--
Фотографії:
[Пульт дистанційного керування та смартфон] Андреа Обзерова/iStock
Старший пара дивиться телевізор. simonkr/iStock
Діти граються з мобільними пристроями. patat/iStock
В кінці січня 2018 року канал буде перейменовано в NTX.