М’яка сила Боллівуду - La Libre
Опубліковано 07-01-08 о 00h00
У наш час світ багато чує про надзвичайні перетворення, які зазнала Індія за останні роки, і навіть про її претензії стати однією з наймогутніших країн світу. Звичайно, це трохи розтягнуто, але певним чином Індію не можна недооцінювати.
Що робить країну однією з найпотужніших у світі? Це її народ, його військова сила чи економіка? У всіх цих областях Індія досягла надзвичайних успіхів. Ймовірно, до 2034 року вона наздожене Китай як найбільш густонаселену країну. Це ядерна держава, яка має четверту за величиною армію у світі, і це вже п’ята економіка світу за паритетом потужності. Покупка - і вона продовжує зростати, хоча занадто велика частина її населення залишається в бідності.
Всі ці показники часто використовуються для оцінки глобального статусу країни. І все ж це щось менш відчутне, але набагато цінніше у 21 столітті, що може виявитись найважливішим: «м'яка сила» Індії.
Візьмемо для прикладу Афганістан - це велика проблема безпеки для Індії, як і для решти світу. Проте найбільша сила Індії в цій країні - це не її армія: вона не має контингентів в Афганістані. Найбільша сила Індії в Афганістані полягає в іншому місці: не намагайтеся телефонувати афганцю о 20:30, саме в цей час телевізор Tolo транслює мильна опера Індійський "Kyunki Saas Bhi Kabhi Bahu Thi", охрещений дарі, з якого ніхто не пропустить епізод.
"Саас" - це найпопулярніша телевізійна програма в історії Афганістану, рівень проникнення якої становить 90 шт. Вважається, що він безпосередньо відповідальний за сплеск продажів генераторів і навіть прогули деяких релігійних лідерів під час трансляції. "Саас" настільки завоював афганську аудиторію, що в цій дуже консервативній мусульманській країні, де питання сім'ї часто буквально окутані таємницею, індійський серіал зараз домінує (а іноді і виправдовує) публічні дебати з питань сім'ї.
Це м’яка сила, особлива сила якої походить від того, що вона не має нічого спільного з урядовою пропагандою. Ще одним прикладом є боллівудські фільми, барвисті принади яких зараз охоплюють аудиторію набагато більшу, ніж індійська діаспора в США та Великобританії. Подруга Сенегалу сказала мені, що її неписьменна мати щомісяця їде автобусом до Дакара, щоб переглянути боллівудський фільм - вона не розуміє хінді та не вміє читати французькі субтитри, але їй вдається вловити дух фільмів і зрозуміти історію.
Багато людей, як вона, дивляться на Індію із зірками в очах. Індійський дипломат із Дамаску кілька років тому сказав мені, що фотографії суперзірки Боллівуду Амітабха Баччана - єдині портрети, які демонструються на таких великих вулицях, як у президента Хафеза Асада.
Індійське мистецтво, музика та традиційні танці дають однаковий ефект. Те ж саме стосується творінь великих індійських кутюр'є, які з'являються на подіумах найбільших столиць. Індійська кухня, яка є дуже успішною у всьому світі, ще більше пропагує індійську культуру; він проходить через смакові рецептори, щоб зачепити серця незнайомців. У сучасній Англії лише в індійських ресторанах працюють більше людей, ніж у сталеливарній, гірничодобувній та суднобудівній галузях разом.
Коли ритми бхангра включені в західну поп-платівку, коли індійський хореограф зливається катхак і класичний танець, коли індійські жінки приймають титули Міс Світу та Міс Всесвіт, коли "Шлюб мусонів" зачаровує критиків, а "Лагаан" номінується на Оскар, коли індійські письменники отримують Букерівську премію або Пулітцер, м'яка сила Індії вдосконалюється.
Так само, коли говорять американці ІІТ (Індійські технологічні інститути) з такою ж повагою, яку вони віддають MIT, і тим, що індіанець стає синонімом математичної та наукової досконалості серед інженерів та інформатиків, Індія завойовує повагу.
В інформаційну епоху, як стверджує Джозеф Най, "гуру" м'якої сили, перемагає не та, що має найбільшу армію, а найкраща історія. Індія вже є "країна з найкращою історією". Плюралістичне суспільство, наділене вільною та енергійною пресою, творчими енергіями, що виражають себе більш приємними способами, ніж інші, та демократичною системою, яка заохочує та захищає різноманітність, Індія має надзвичайний дар розповідати історії. Більш переконливими та переконливими історіями, ніж своїх конкурентів.
Нарешті, є всі міжнародні спінінги, які Індія збирає, просто будучи собою. Чудовий плюралізм Індії виявився, коли після національних виборів у травні 2004 р. Президент мусульман (Абдул Калам) призначив прем'єр-міністром сикха (Манмохана Сінгха), запропонувавши посаду жінці-політику. Католицьке походження (Соня Ганді) - в країні 81 шт індуїстської. Шовіністичне ставлення ніколи не могло бути настільки корисним для іміджу Індії у світі, як цей епізод - тим більше, що він не був призначений для світу.
Індії ще потрібно пройти довгий шлях до забезпечення здоров’я, процвітання та безпеки свого народу. Поступ іде: битва проти бідності повільно (занадто повільно) виграється. Але у 21 столітті Індія, мабуть, частіше захоплюється просто тим, чим вона є, а не тим, чим вона займається.