Новини для учасників, які худнуть Питання про мотивацію Quantcast оцінює інтереси тих, хто хоче схуднути
Демографічний профіль досліджуваних цільових груп порівняно із середнім показником Інтернету в Німеччині
Мюнхен, 12 квітня 2018 р. - Коли весна вже не за горами, багато хто хоче позбутися зимового жиру якомога швидше. Найважливіше питання: більше фізичних вправ чи краще харчування? Технологічна компанія Quantcast проаналізувала онлайн поведінку людей, орієнтованих на фітнес та харчування, які хочуть схуднути у Німеччині, використовуючи неперсоналізовані дані. Основний результат оцінки: Демографічний профіль двох цільових груп досить схожий. Обидві групи в основному молодші 30 років і непропорційно часто жінки. З іншого боку, існують чіткі відмінності в інтересах: люди, орієнтовані на фізичну форму, набагато уважніше розглядають усі питання, що стосуються їх зовнішнього вигляду, тоді як люди, орієнтовані на харчування, більше зацікавлені в стійкій зміні дієти і значно більше орієнтовані на сім'ю.
Ще один цікавий результат оцінки для рекламодавців та медіа-планувальників: Телевізійні уподобання двох цільових груп також здаються різними. У той час як орієнтований на харчування ZDF та медіатеки, фітнес-орієнтовані більше зацікавлені в програмах, таких як "Найбільший розгублений" у суботу 1 та "Фіксатори татуювань" у шестикратному.
«Перед розробниками рекламних кампаній та медіа-планів рекламодавцям важливо зрозуміти мотиви та інтереси своєї цільової групи. Цей аналіз показує, що люди, які хочуть схуднути, є дуже однорідною демографічною групою, але різні мотиви вимагають зовсім іншого підходу ", - говорить про результати аналізу Фолькер Хельм, керуючий директор DACH & Nordics у Quantcast.
Втрата ваги все ще часто є жіночим питанням
Аналіз поведінки в Інтернеті показує, що схуднення - порівняно із середнім показником в Інтернеті в Німеччині - все ще непропорційно часто є темою для жінок. Особливо для жінок до 29 років (значення індексу 130 - див. Графіку). Що стосується особистих доходів, орієнтовані на фізичну форму (індекс 117) та харчування (індекс 145) часто заробляють менше 1000 євро - це може бути пов’язано з віком, статусом слухача або молодої матері. Однак деякі, орієнтовані на харчування, також заробляють непропорційно добре (індекс 113 - понад 4000 євро). Другим ознакою того, що ця цільова група є професійно більш усталеною, є вищий показник значення випускників університетів (індекс 123).
Вболівальники фітнесу, закохані в себе, проти експертів з питань харчування, спрямованих на сім'ю
Якщо демографічний профіль обстежених цільових груп все ще дуже подібний, існують чіткі відмінності в мотивації бажаної втрати ваги. Фітнес-налаштовані надають велике значення їхньому соціальному статусу та зовнішньому вигляду: їх більше цікавить мода (індекс 245), кар'єра (індекс 240) та машини (індекс 193), ніж середнє значення в Інтернеті. І вони шукають в Інтернеті такі терміни, як татуювання, трут, солярій, шість пакетів або тренування. Люди, орієнтовані на харчування, абсолютно різні: їх більше цікавить кулінарія (індекс 1062), книги та література (індекс 209) та стосунки (індекс 187), ніж середнє значення в Інтернеті. Ви шукаєте такі терміни, як комбінування їжі, безкоштовні рецепти або окремі інгредієнти.