Підтримка преси в Інтернеті
Автор: Марія Діма/Дата публікації: 14-04-2020 13:04
Румунське аудиторське бюро Transmedia (BRAT) розпочало відкритий лист на підтримку відповідальної цифрової преси, застосовуючи етичні критерії в рішенні про розподіл бюджетів на спілкування в Інтернеті.
У листі зазначається, що останнім часом спостерігається тенденція до блокування компаніями реклами на сторінках, що містять такі теми, як "covid" або "coronavirus". Нагадуємо, що BRAT - це організація медіа та реклами, яка представляє понад 150 компаній.
"Хоча ми розуміємо фінансовий тиск, який чинить криза на всі галузі та скорочення маркетингових бюджетів для певних категорій, які сильно постраждали від цієї ситуації, важливо, щоб при складанні бюджетів ці обмеження не ставали ще більшими під тиском блокування ключових слів. пов'язаний із кризою в галузі охорони здоров'я, виключно на відповідальних румунських сайтах, які добросовісно пропонують ці технології, - заклик членів BRAT.
Ми повністю відтворюємо лист BRAT
Ми переживаємо складний період для румунського бізнесу, незалежно від сфери діяльності, незалежно від розміру. На всіх нас впливає криза охорони здоров’я і, перш за все, глибока та неминуча економічна криза.
У цьому контексті ми пропонуємо вашій увазі наш заклик підтримати відповідальну цифрову пресу, застосовуючи етичні критерії у рішенні про розподіл бюджетів на спілкування в Інтернеті.
За останні тижні редакції реорганізовані, щоб працювати віддалено ефективніше. Журналісти докладають постійних зусиль для належного інформування аудиторії про цікаві теми протягом цього періоду, програма змінилася, і ми можемо сказати, що сьогодні ми працюємо цілодобово, щоб задовольнити зростаючий інтерес громадськості.
У той же час, коли відвідуваність веб-сайтів, будь то новини, економічні чи стилі життя, досягла рекордного рівня, ми спостерігаємо негативний рекорд в інвестиціях наших партнерів у ділове спілкування. Для досягнення цього негативного рекорду накопичуються різні фактори, деяких з яких можна уникнути або зупинити.
Ми помічаємо тенденцію, що компанії блокують рекламу на сторінках, що містять такі теми, як "covid" або "coronavirus". За результатами SATI (дослідження аудиторії та Інтернет-трафіку), у березні 2020 року понад 50% унікальних користувачів отримують доступ до сторінок, що містять тему "covid" або "coronavirus".
Ці користувачі роблять 87% загальної кількості показів прибл. 200 сайтів, виміряних в системі SATI, 87% показів, доступних для комерційних або інших комунікацій. Сайти в інших категоріях інтересів, крім загальних чи економічних новин, таких як спосіб життя жінок, не відхиляються від цієї тенденції, оскільки 67% показів генерується на сторінках, що містять ці теми. Ці результати, серед іншого, демонструють особливий інтерес, який виявляє громадськість до предмета моменту, та актуальність сторінок, що містять цю інформацію.
Крім того, це контекстне об'єднання дозволено в інших засобах масової інформації, де громадськість правомірно переслідує одні й ті ж теми - наприклад, на телебаченні, радіо або в письмовій пресі, навіть якщо на практиці така роз'єднання буде можливою.
Навіть в онлайновому середовищі ця асоціація дозволена на всіх глобальних платформах соціальних медіа, які відображають комерційні повідомлення на сторінках із темами, що стосуються "covid 19".
Ми вважаємо необхідним, щоб використання клієнтами технічних засобів, пропонованих румунськими сайтами, щоб уникнути асоціації комерційних комунікацій з певними темами чи ключовими словами, використовувалося збалансовано, дотримувалося принципу справедливості та не зачіпало лише розсуд доходи місцевих інтернет-видавців.
Глобальна пандемічна криза майже цілком привертає увагу громадськості, природно, в наші дні: ігнорування цих користувачів або сторінок фактично означає ігнорування законних суспільних інтересів, виключаючи більше половини аудиторії румунських сайтів, а також для платформ новин, ми навіть говоримо про виключення 95% обсягу показів та розміщення своїх комерційних повідомлень на сторінках, які менш актуальні для громадськості.
Хоча ми розуміємо фінансовий тиск цієї кризи на всі галузі та зменшення маркетингових бюджетів для певних категорій, які сильно постраждали від цієї ситуації, важливо, щоб при складанні бюджетів ці обмеження не ставали ще більшими під тиском блокування ключових слів, які пов'язані з кризою в галузі охорони здоров'я, виключно на відповідальних румунських сайтах, які добросовісно пропонують ці технології.
Ми також закликаємо всю медіа-індустрію, від замовників до медіа-агентств, у своїх кампаніях визначити пріоритети, особливо замовлення відповідальним румунським видавцям, які правильно та збалансовано інформують, та уникати асоціації із заголовками, що викликають тривогу та сайти, що рекламують клікбейт, фейкові новини та створили бізнес-модель збору доходу будь-якою ціною за допомогою глобальних рекламних платформ, а в деяких випадках навіть рішень, що просувають оманливу рекламу (медична сфера є "улюбленою" ”Цього періоду).
На даний момент ми хочемо забезпечити стабільне майбутнє наших команд, і в теперішньому контексті це загрожує загрозою, оскільки доходи, на які ми покладаємось, зменшуються не лише за рахунок зменшення бюджетів на зв’язок, а й шляхом застосування правила чи заходи, не повністю адаптовані до поточної ситуації та тем.
Наше бажання - спільною роботою знайти найкращі рішення у цій ситуації, подолати її. Ми хочемо підтримати читачів важливою інформацією, і ми хочемо, щоб вони, крім якісного контенту, знаходили рекламу з урахуванням їх потреб.
Дякую,Редактори цифрової преси, члени румунського аудиторського бюро Transmedia - BRAT.