Реклама шкідливої їжі домінує у програмуванні дітей
Амстердам - Часи, коли в основному діти та молодь сидять перед телевізором, у рекламі занадто сильно переважають нездорова їжа.
Плями, які рекламують такі товари, складають у середньому близько двох третин загального обсягу реклами у відповідній телевізійній програмі. Це витвережуючий результат недавнього дослідження з ожирінням, яке нещодавно міжнародна група дослідників представила на Європейському конгресі з ожиріння http://www.easo.org/eco2009 в Амстердамі.
Аналіз телевізійної реклами загалом в одинадцяти різних країнах світу також показав, що США та Німеччина в даний час є найбільшими винуватцями в рекламі шкідливої їжі в дитячих програмах. Близько 90 відсотків кліпів повинні рекламувати їжу, яку діти вважають нездоровою під час перегляду телевізора. На відміну від цього, найнижче значення виявляється в Австралії, де на таку продукцію витрачається лише половина рекламного часу.
"Зростання ожиріння тим часом є проблемою, яка зачіпає однаково всі країни. Припущення, що телевізійна реклама відіграє вирішальну роль у цьому контексті, вже було викрито як повна нісенітниця в різних дослідженнях", - сказав Фолкер Нікель, речник центральної асоціації. німецької рекламної індустрії (ZAW) http://www.zaw.de, у розмові з престекстом. Досі немає доказів того, що телевізійна реклама впливає на харчові звички населення. "У цій дискусії, на жаль, переважно не враховується, що шкідлива їжа - це лише їжа. Чи призведе вона до ожиріння, повністю залежить від способу життя людей та харчових звичок", - наголошує Нікель.
"Особливо у дітей та підлітків не телевізійна реклама є основною причиною нездорового харчування, а соціальні умови, в яких постраждалі ростуть", - говорить Нікель. Перш за все, завдання батьків - бути хорошим взірцем для нащадків і навчити їх здоровому поводженню з їжею. "Ця насправді набагато складніша узгодженість часто відсувається в публічному обговоренні і замінюється популістськими аргументами", - говорить Нікель. Зокрема, політики часто дуже полегшують себе в цьому відношенні і покладають відповідальність за проблему ожиріння на рекламну галузь. "Однак справа в тому, що реклама не є причиною цієї проблеми. Однак галузь добре усвідомлює особливу відповідальність щодо реклами серед дітей", - сказав Нікель.