Sodastream запускає Pepsi, щоб зробити вдома Les Echos
Світовий лідер у виробництві машин для карбонізації води, що є дочірньою компанією американського гіганта протягом року, буде випускати на ринок перші концентрати для виробництва PepsiCo вдома. Запуск неминучий у Норвегії та Швеції. Це відбудеться у березні у Франції.
Трохи більше року тому американський гігант напоїв PepsiCo придбав ізраїльський Sodastream, світову машину для карбонізації номер один. Після народження чотирьох органічних сиропів у травні минулого року на французькому ринку, їх союз збагатиться асортиментом концентратів, щоб зробити вдома чотири марки PepsiCo - Pepsi, Pepsi Max, 7 Up та 7 Up Free.
Той самий смак
«Смак буде точно таким же, як у напоїв бренду на полицях, - каже Рюдігер Коппельманн, керуючий директор у Франції SodaStream. Ціна є стимулом. З концентратом 440 мілілітрів у 5,99 євро ви можете приготувати 9 літрів ігристих напоїв. Тобто вартість домашнього пепсі - 66 центів проти 85 центів на полицях. Якщо додати ціну машини (близько 60 євро за найдешевшу), різниця трохи менш цікава.
Але справа не в цьому. SodaStream, яка розглядає себе більше як напою, ніж побутових приладів, має намір розвивати екологічну свідомість. Дочірнє підприємство PepsiCo нагадує своє гасло: "Добре для вас, краще для планети". Sodastream рекламує внесок у екологічні зусилля кожного. "Сім'я з чотирьох людей економить 1500 одноразових пляшок протягом трьох років, використовуючи одну з наших машин", - говорить Рюдігер Коппельманн. У всьому світі таким чином було «врятовано» 200 мільйонів пластикових пляшок. Пляшки Sodastream у ПЕТ багаторазові.
Від води до соди - делікатний поворот
Запуск, який триває у Швеції та Норвегії, анонсований у березні у Франції. Sodastream, який вимагав 25% зростання протягом трохи більше чотирьох років, має намір відновити ці показники між 20 і 25% у 2020 році. Її світовий оборот повинен становити близько 1 млрд доларів у 2019 році. Франція - третій ринок для Sodastream після Німеччини, номер один і США. Залишається зрозуміти, чи перехід компанії від газованої води до газованих напоїв виявиться розумним вибором. На цьому етапі Sodastream посідає друге місце після Perrier за продажем бульбашкової води.
Зниження кількості сімейства кола, шість років поспіль із падінням на 291 мільйон літрів з 2012 року, за словами Нільсена (зі зниженням на 77 мільйонів літрів лише в 2018 році), не турбує боса Sodastream. "Франція - це дуже великий ринок концентратів та сиропів", - дуже впевнено підкреслює Рюдігер Коппельманн. За даними Nielsen, сиропи, у яких Sodastream розпочав свою діяльність у травні в органічній ніші, у кінці вересня за рік продали 374 млн. Євро, що на 1,3% менше за п’ять років, тоді як концентрати дещо зросли з 69 млн. До 71 млн. за той самий період.
Читайте також:
Рюдігер Коппельманн стверджує, що 11% французів оснащені машинами для газування води. За даними Nielsen, продажі газованої води в пляшках у супермаркетах за п’ять років зросли на 8% - до 667 мільйонів євро.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.