Станьте кращим залученням Facebook у 2019 році (уроки з 777 мільйонів публікацій)
Чи знаєте ви, який формат публікацій у Facebook був найпопулярнішим у 2018 році? Але найкращий день і час для публікації? Відкрийте для себе сьогоднішню статтю найкращих практик, щоб досягти успіху у Facebook у 2019 році та надихнутися 10 найкращими сторінками, які мали найбільше залучення у 2018 році.
Однак перед тим, як розпочати, ми згадуємо, що ця стаття заснована на дослідженні компанії BuzzSumo, в якому вони проаналізували 777 мільйонів публікацій у Facebook, щоб знайти найцікавіші сторінки та відео 2018 року. Ходімо.
Найпопулярніший формат публікацій у Facebook
Відео залишається найефективнішим форматом розміщення повідомлень на Facebook із найбільшим залученням. Існує суттєва різниця між ним та іншими форматами публікацій - наприклад, зображеннями або посиланнями - які ви можете побачити на таблиці нижче:
Наскільки це ефективно? Дописи, що включають відео, мають принаймні На 59% більше зобов’язань ніж інші типи постів. Тому концентрація ресурсів на таких посадах має стати пріоритетом у 2019 році.
Навіть якщо створення відео не є простим, дані цього дослідження показують, що нам краще зосередити свій час та ресурси на якісних публікаціях - в даному випадку відео - ніж кількісним.
Як? (1) Ми можемо зменшити кількість повідомлень на тиждень. (2) Ми замінюємо деякі публікації, що містять картинки, на публікації, що містять відео. (3) І (можливо) ми отримуємо кращі результати. Якщо це працює, у кожного є що виграти.
Найкращий час для публікації на Facebook
Звичайно, оптимальний час для публікацій - суб’єктивний. Дуже важливо, який вид бізнесу ви рекламуєте, для якої аудиторії та з якою метою. Але не можна нехтувати відповідями, наданими понад 777 мільйонами постів.
Це сумно, публікації, опубліковані між 21:00 і 23:00, мали найкращі результати. Ми визнаємо, що і нас здивували. Зрештою, це приблизно пізно вночі. Але ми вважаємо, що це варто перевірити.
Якщо ви хочете кинути виклик відкриттям BuzzSumo, заплануйте деякі публікації між 21: 00-23: 00 і порівняйте їх із публікаціями, запланованими протягом дня. Хто знає, можливо, ви здивуєтесь.
Роблячи це, майте на увазі найкращі 5 годин для публікації, а саме:
1 місце - 22:00
2 місце - 21:00
3 місце - 23:00
4 місце - 20:00
5 місце - 19:00
Інші години дня були такими:
Найкращий день для публікації у Facebook
Це не понеділок, це не п’ятниця, це Неділя. І, знову ж таки, ви можете бути здивовані. Ми розуміємо, що вони проаналізували сотні мільйонів публікацій, але ... у неділю ?! Мабуть, це знову правда на 2-му місці - субота:
Ця інформація набагато важливіша в контексті, коли багато сторінок не розміщують протягом вихідних. Знову ж таки, ці висновки слід перевірити, чи дійсні вони на сторінках, якими ви керуєте. Але вам не так багато втратити, якщо ви заплануєте 2-3 публікації на вихідні, просто щоб побачити їх охоплення. Ви можете виявити, що уникаєте двох найкращих днів для публікації.
Ідеальна довжина публікації у Facebook
Короткі дописи дали найкращі результати. І коли ми говоримо коротко, ми маємо на увазі посади, які вони мали максимум 50 символів. Водночас важливо зазначити, що кількість символів відрізняється від кількості слів.
Символ - це еквівалент однієї літери, цифри або пунктуаційного знака. Це означає що посади, що мали найвищий рівень залучення, складалися з максимум 12-14 слів. Щоб отримати уявлення про те, що це означає, ось 50-значне речення:
Чи можу я передати щось важливе за допомогою такої кількості слів?
Що стосується довгих дописів, на графіку нижче ви можете побачити негативний вплив, який вони мають на залучення:
Висновок? Менше - це більше, принаймні з точки зору участі у Facebook. Ось усі ті відповідні відкриття про відео.
Ідеальна довжина відео у Facebook
Це від 3 до 5 хвилин. Можна подумати, що це було коротше, правда? Але очевидно, люди віддають перевагу трохи довшим відео, які показують їм більше інформації. Якщо говорити конкретно, найбільшим залученням стали відео між 3 і 4 хвилини. Вони виділялися як коротшими, так і довшими відео:
Якби ми звернулися до перфекціоніста, ми сказали б йому, що існує навіть більш конкретна тривалість, ніж 3-4 хвилини. Це між 3:00 та 3:20 хвилинами. Тому, якщо ви вирішите створити більше відео у 2019 році, це може бути ідеальною тривалістю для ваших відео.
Найпоширеніші реакції на відео у Facebook
Це був рік, в якому домінували любовна реакція (46,80% від загальної кількості реакцій) та реакція ха-ха (34,10%). Разом вони становлять 80,9% усіх реакцій, зафіксованих у дослідженні. За ними слідували нічого собі (8%), сумні (5,80%) і злі (4,50%). Корисно знати: у дослідженні не фіксувались вподобання, отримані відео, лише реакції.
Переглядаючи ці цифри, ми можемо це побачити У 2018 році у Facebook переважали позитивні реакції і що шанувальники в переважній більшості віддають перевагу мотиваційним/натхненним відео та смішним відео.
Що ми можемо зробити з цими даними? Як маркетологи, ми можемо спробувати змінити свою орієнтацію на 100% до рекламних відеороликів з більш гуманною орієнтацією, що викликає емоції, згадані вище. Багато брендів вже роблять це, отримуючи вражаючі результати.
Ми припускаємо, що ви вже бачили рекламу від CatMobile.ro з Micutzu:
Або реклама від JobZZ.ro з механікою:
Домени, які мають найпопулярніші відео у Facebook
Якщо ми все ще перебуваємо у відеоглаві, ми також повинні взяти до уваги той факт, що деякі домени більш візуальні, ніж інші, і в результаті вони можуть ефективніше передавати своє повідомлення через відео. Якщо ви бачили у Facebook відео про їжу чи про подорожі, ви знаєте, про що йде мова.
У попередньому дослідженні BuzzSumo проаналізував понад 100 мільйонів відео у Facebook та склав перелік областей та тем, які мали найбільше залучення. Напевно, вас не здивують перші 3 позиції в рейтингу:
Ми не говоримо, що в полях на останніх позиціях немає креативної реклами, але діаграма допомагає нам мати реалістичні очікування щодо результатів, які ми можемо отримати в галузі, яку ми просуваємо.
Сторінки з найбільшим залученням у 2018 році
BuzzSumo проаналізував перші 500 публікацій та відео в прямому ефірі з найбільшим залученням у 2018 році та з того списку, який вони вибрали перші 10 сторінок, на яких було найбільше публікацій у цій вершині. Ми перелічимо їх по порядку нижче, з посиланням на все, щоб трохи надихнутись:
1 місце: Strive Masiyiwa - підприємець, який мав 34 посади в топ-500 і загальну кількість зайнятих 63144,841.
2 місце: Веселі сімейні моменти - розважальна сторінка, на якій розміщуються кумедні відео. Він мав 22 посади в топ-500 та загальну участь 51 546 121.
3 місце: Джей Шетті - мотиваційний спікер з 12 повідомленнями в топ-500 та загальним залученням 32 274 622. Усі дописи були відео.
4 місце: The Dodo - компанія, яка розміщує милі відео про тварин. Вони також мали 12 посад у топ-500, але менший загальний показник - 21 783 203.
5 місце: Люди чудові - я протилежність FailArmy. Вони мали 9 постів у топ-500 і - що цікаво - загальна кількість зайнятих 21 061 836, дуже близька до 4-го місця.
6 місце: Blossom - сторінка, на якій ви можете знайти лайфхаки та дописи про саморобку. Він мав 9 посад у топ-500 та загальну кількість залучених 18 628 714.
7 місце: Уілл Сміт, який мав 7 постів у топ-500 та загальну участь 10 805 104.
8 місце: LADbible - сторінка розваг та новин, із 7 публікаціями в топ-500 та загальною участю 10 774 847.
9 місце: У The Know Innovation - розважальна сторінка з 6 публікаціями в топ-500 та загальною участю 10 717 623.
10 місце: Сторінка Twisted - розваги та харчування, із 6 публікаціями в топ-500 та загальною участю 8 805 122.
Практичні висновки
З усього цього великого дослідження є кілька практичних висновків, які можна застосувати порівняно легко. Згодом ви об’єктивно дізнаєтесь, чи вони також діють для сторінки/сторінок, якими ви керуєте. Висновки такі:
- Опублікуйте більше відео. Це найпопулярніший формат публікацій у Facebook.
- Якщо ви вирішили вкластися в них, створіть між 3-4 хвилинами відео, які є позитивними чи смішними (не на 100% рекламними).
- Заплануйте кілька постів між 21:00 і 23:00. Згідно з дослідженням, це оптимальний час для розміщення публікацій у Facebook.
- Повідомлення також у неділю. Команда BuzzSumo виявила, що це найкращий день для публікації в цій соціальній мережі.
- Пишіть дописи довжиною до 50 символів - тобто до 12-14 слів. Це ідеальна тривалість публікації у Facebook.
- Дослідіть і надихніться на 10 сторінках, які найбільше зацікавили Facebook у 2018 році.
Ми знаємо, що деякі відкриття трохи перебільшені, але вам нічого не втратити, якщо випробувати їх за короткий проміжок часу. Зрештою, вітається все, що допомагає нам більше залучатись у Facebook.