Стів Джобс, але чому так завзято L Humanité
Масштаб і тон реакцій, які послідували після оголошення в ніч на середу про смерть Стіва Джобса, дивують. Емоції викликали межі з релігійним запалом. Вірити, що ми перейшли шлях від маркетингового успіху до культу особистості.
Щоб оцінити ступінь емоційності, ось коротка антологія коментарів, зібраних з форумів або з багатьох сторінок у Facebook, які були створені з цього приводу: "Дякую Стіву за те, що змінив обличчя світу. "Стів: Він змінив моє життя, дякую. Незабутній. " Був Леонардо да Вінчі. а потім Стів Джоб. "
Тоді ми дуже швидко прибуваємо до лексичної пісні релігійних. Стів Джобс стає "Богом", "месією" і вже "легендою", ми вигукуємо з усіма шапками: "ДЯКУЮ БОГУ! ДЯКУЄМО СТІВ! ". Йому навіть кидають виклик у подальшому: "Знову виберіть потрібний момент, щоб перевтілитися, щоб знову просвітлити людство. "
Ще однією дивовижною формою вшанування є справді романтична декларація: «Я люблю тебе, Стів Джобс. Дякую, бо ти мені так багато дав. Я захоплююся тобою назавжди. Стів Джобс Я люблю тебе зараз, назавжди ".
І ми могли б цитувати такі тисячі. Що виправдовує стільки запалу ?
Безумовно, найбільш ефективне спілкування, яке ми спостерігали.
Щоб підкреслити важливість основної доповіді, Стів Джобс унеможливлив поширення точної інформації про товар до його випуску. У нього був майже параноїчний страх витоків. Це послужило Apple добре за кілька місяців до випуску нової версії нового гаджета, преса та шанувальники зводяться до спекуляцій або навіть до фантазування. Згадаймо з цього приводу працівника китайської компанії Foxconn, яка займається збіркою продуктів Apple, якого звинуватили в тому, що він взяв прототип iPhone 4 із заводу і який зазнав такого сильного тиску (допити в м’язах, обшуки, ізоляція . .), що він кинувся з 12-го поверху своєї будівлі.
Завдяки своїй незаперечній харизмі та послідовно висуваючи себе під час Keynotes, Стів Джобс виявив, що він тісно пов'язаний з іміджем бренду Apple.
Нехай вас не вводить в оману «крутий», навіть ніжно бітник, корпоративний імідж, який намагається зобразити себе Стівом Джобсом, ставлячи перед собою свій індуїзм та вегетаріанську дієту. Коли він катапультирував Тіма Кука на посаду заступника, а потім генерального директора (і з тих пір, як генеральний директор), він раціоналізував, у найгіршому неоліберальному сенсі цього слова, компанію. Звільнення, аутсорсинг виробництва до Китаю, тиск на субпідрядників ... Все з метою досягнення все більшої рентабельності, з цієї точки зору досконалого успіху. З цього приводу дивіться нашу статтю про Apple, яка стоїть за повідомленнями про самогубства.
Хоча фінансовий хист Стіва Джобса безпомилковий, він також мав хист привласнювати успіх інших. Джобс - це не технік, ергономіст чи винахідник. Перш за все, він зміг об’єднати ідеї з існуючих (графічний інтерфейс, миша, сенсорний екран, багатоточковість тощо), щоб їх розумно поєднати та запропонувати новий та ефективний інтерфейс користувача. Отже, якщо він дав свої великі стратегічні імпульси бренду, несправедливо приписувати йому всі нововведення Apple. Давайте принаймні подумаємо про справжніх творців продуктів Apple, затемнених всеохоплюючою аурою Джобса, починаючи з головного дизайнера Джонатана Айва, який, розробивши iMac, врятував бренд від банкрутства. А Стів Возняк, технік групи, дизайнер перших персональних комп’ютерів, включаючи знаменитий Apple II, ще в ті часи, коли Apple була виробником.