Створіть список розсилки блогерів - ось як це працює! Частина 1 - Blogland - Blogger Relations Corporate
Знову і знову я відчуваю велике бажання серед моїх співрозмовників та учасників семінару до Інтернет-ресурсу, де ви можете ввести ключове слово, таке як «заморожений йогурт», «пилосос» або «Лісабон», і з першого погляду 50 найважливіших блогів про це відповідне ключове слово виплескується. Я також хотів би мати таку надійну, безпроблемну сторінку, але вона не існує. Принаймні не у тій формі, яка потрібна для тривалої, орієнтованої на якість роботи. Оскільки якісна оцінка відповідності блогу бренду навряд чи може бути зроблена заздалегідь встановленим логарифмом.
Давайте просто подивимось на приклад: північнонімецький заморожений йогурт “mien froВґ Natur”, який виробляється в Шлезвіг-Гольштейні, як правило, не лише відповідає продовольчим блогам, але також може бути розміщений у щоденнику, наприклад, що охоплює північ у Погляньте або будьте в хороших руках як приклад найкращої практики в блозі засновників. Можливо, ви відправляєте блогера, який регулярно пише про сімейні свята на фермі, до ферми, яка займається доставкою їжі, щоб зазирнути за лаштунки виробництва молока. Можливі підходи різноманітні. Як пошуковий запит на веб-сайті повинен враховувати всі ці підходи при виплюнуванні результатів? Неможливо.
І тому в кожній майстерні мені доводиться руйнувати надії на чарівний веб-сайт такими словами: «Вам не залишається нічого іншого, як витратити час на встановлення розподільчої дошки. Ви самі повинні відстежувати блоги та їх канали ".
Зробити грубий попередній відбір не так вже й складно. Більшою проблемою є насправді відфільтрувати "хороші" блоги від великої кількості звернень. Але до цього ми дійдемо у наступному дописі. Перш за все, давайте розглянемо п’ять кроків, які слід зробити в першу чергу в мирі:
Крок 1: Апроксимація за допомогою служб ранжирування
На даний момент деякі рейтингові служби є найближчими до веб-сайту, бажаного PR-професіоналами, на якому можна шукати блогерів. Однак я рекомендую його лише для першого кроку до блогосфери, з якого хоча б починаємо в правильному напрямку. Зокрема, існують, наприклад, платформи Deutsche Blogcharts, Labs або Blogoscoop, які надають інформацію про блоги з широким асортиментом або дозволяють пошук за ключовими словами.
Крок 2: Дослідження за допомогою пошуку за хештегом
Кожній організації, яка активна в соціальній мережі, було б добре визначити хештеги, які відповідають їх цілям, і послідовно їх використовувати. Чому це так важливо, я вже пояснював в окремій статті. Хештеги також надзвичайно допомагають, коли ви самостійно шукаєте блоги. Повернемося до замороженого йогурту з півночі: # Schleswigholstein # Norddeutschland та # Nordsee можуть допомогти знайти блогерів, які тематично пов'язані з регіоном походження. Терміново потрібен пошук користувачів хештегу #glutenfrei. І використання хештегу змагань, наприклад # mövenpick, також не може зашкодити. Таким чином, ви можете знайти інших впливових осіб, які могли б мати відкрите вухо для оголошення про заморожений йогурт.
Крок 3: Google - ваш друг
Так, звичайно, я теж гуглю, коли шукаю підходящих блогерів. Наприклад, для замороженого йогурту я б шукав "Морозиво з рецептами блогів" або "Ферма для відпусток у подорожах з блогами".
Крок 4: старий добрий журнал
Він стає рідкішим, але все ще існує: список блогів. За цим - список рекомендацій, які блогер викладає на своїй сторінці. Там він резюмує блоги, які він або читає сам, або вважає захоплюючими для власних читачів з якоїсь іншої причини. Отже, якщо ви визначили щоденник, який ідеально відповідає вашому проекту, ви можете припустити, що цей список також дасть кілька хороших хітів.
Крок 5: Підключіться до мереж
Це повинні бути блоги з Рурської області? Тоді варто поглянути на Блоговського. Шукаєте продовольчі блоги? Веб-сайт Köstlich & Konsorten має довгий список, але ми також рекомендуємо подивитися на переможців конкурсів харчових блогерів. Блогери, що подорожують, об’єдналися у своєму колективі, і огляди на конференціях, таких як BLOGST, також є накопичувачем численних блогів, в яких ви можете переглядати. Коротше кажучи: якщо ви залишаєтесь на балу, коли блогери збираються разом за певними аспектами, ви знайдете багато контактів одним махом.
Б'юся об заклад, що після цих п’яти кроків ви, швидше за все, знайдете занадто багато, ніж замало блогерів, з якими можна працювати. Тому вам слід придивитися уважніше, яким він повинен бути насправді. У другій частині «Створення списку розповсюдження блогерів - ось як це працює!» Незабаром я розкрию, якими можливостями можна скористатися і чому «добре» не завжди означає просто «широкий охоплення».
Перевірь
Зараз блогери є важливою цільовою групою для компаній. Але що це конкретно означає? Цей блог дає зразкові відповіді, додаючи спостереження та поради Блогерські відносини і Корпоративні блоги а також суміжних тем. А хто стоїть за внесками? Це я, хто знає обидві сторони та їхні знання під маркою Блогленд пропонує як послугу: Сандра Лахманн, PR-консультант та приватний блогер. Ви також можете дізнатись більше про мою роботу на моєму офіційному веб-сайті.