Вихор про модель хустки - сміливий або незрозумілий порадник

Оновлено: 11/11/19 - 21:58

Роздатковий матеріал показує мусульманську модель, яка носить хіджаб, у рекламному відео для мережі моди H&M. Фото: H&M

Мільйони кліків, безліч повідомлень у ЗМІ: коротке модне рекламне відео від H&M привертає незвичну увагу. Трансгендерна особа з’являється швидко, послідовно, старша жінка в короткій спідниці, сикхський тюрбан, надмірна вага - і: мусульманка.

І саме ця молода красуня з модними сонцезахисними окулярами та міні-пірсингом викликає ажіотаж, бо вона носить хустку-хіджаб. Відгук великий. Навіть якщо це комусь здається незрозумілим у часи, коли хустка вже давно є частиною вуличної сцени в Кельні, Берліні та Лондоні.

Експерт з досліджень ринку соціальних наук Кай-Уве Геллманн бачить штучний ажіотаж. Кліп "естетично випрасований" і не містить реального висловлювання. Він не очікує предметного обговорення хустки, її ролі чи ісламу. Виробник - одна з найбільших у світі компаній з торгівлі текстилем, яка налічує близько 3500 магазинів майже в 60 країнах - має на меті збільшення продажів. Вузьке повідомлення полягає в тому, що в моді все дозволено. "Це нульове оголошення".

Деякі згадують про соціально-критичні рекламні кампанії Бенеттона - про шокуючі знімки 90-х або про провокаційні плакати з правителями поцілунків близько десяти років тому. H&M не наближається до цього, говорить Геллманн. Так само не до реклами голуба проти манії стрункості - з позуючими сильними і круглими жінками.

Ламія Каддор, засновниця Ліберально-ісламської асоціації, може зрозуміти суєту щодо моделі хіджабу: "Так, я розумію увагу. Ви два рази дивитесь, бо не підозрюєте жінку-мусульманку". Це означає, що зараз також стають жертвами побожні мусульмани з індустрії моди, каже Каддор, який також викладає ісламську релігію, і запитує: "Чому ви не можете покривати волосся і добре виглядати, роблячи це?"

Мережа H&M рекламує з гаслом "Не пропустіть фільм, який порушує всі правила". На запитання агентства з питань захисту інформації прес-секретар відповіла, що мова йде про "розрив із передбачуваними правилами моди". Кліп повинен відображати різноманітність клієнтів. Модель у хіджабі в загальнодоступній моді - це досягнення, зазначає журнал "Elle". В інших ЗМІ говорять про толерантність. В інтерв’ю модель, яка живе в Англії, розповідає про масивні листи. Багато хто просто хотів знати, як зав'язати хіджаб. Є і критика - такий голос у Facebook. Модель хустки приємна, але: "Коли справа доходить до роботи в H&M з хусткою, ви отримуєте лише (.) Відмови". .

Хіджаб - це ісламська хустка, яка покриває волосся, шию та вуха, а іноді і плече. Багато мусульманських жінок носять його впевнено і з міркувань моди. Інші сприймають хустку як ознаку гноблення. Експерт з Кельнського ісламу Лале Акгюн критикує той факт, що H&M хоче скасувати норми моди та пропагувати тут свободу. "Але ісламська хустка - це якраз навпаки", - говорить колишній член СДПН в Бундестазі. "В очах православних мусульман хіджаб - це не модний аксесуар, а релігійний обов'язок".

Медіа-етик Олександр Філіпович не вважає відео табу, як мінімум дещо провокаційним. "Мода без правил - це само по собі не оригінально". Хустка-мусульманка не винаходила рекламу в цій країні. "Все ще цікаво, як багато молодих жінок-мусульманок, мабуть, вважають надзвичайним те, що вони представлені тут. Це вказує на порожнечу в нашому медійному світі". Філіпович також не очікує роздумів про ісламську хустку. Він дуже принципово попереджає: "Тут, як і у будь-якій іншій кампанії, застосовується таке: ми не повинні впадати в рекламу". (dpa)