Coca-Cola хоче отримати патент на слово "Zero" в Америці
“Coca-Cola Zero” з’явився на ринку трохи більше десяти років тому. Американський гігант напоїв Coca-Cola намагався розширити асортимент низькокалорійних лимонадів. “Zero” був задуманий як альтернатива “дієтичній коці”, яка продається в Німеччині як “Coca-Cola Light”.
Компанія продавала “Zero” як напій, який, як випливає з назви, має нульову калорійність, але дуже близький до смаку оригінального коксу. І він більше націлювався на чоловіків у своєму маркетингу. Тому що дієтична кока-кола, очевидно, сприймалася багатьма чоловіками як жіночий напій. Інші напої з групи, такі як Sprite, тепер також мають "нульовий" варіант.
Ще до того, як був запущений лимонад, Coca-Cola намагалася захистити слово «Zero» як товарний знак у Сполучених Штатах. Це був досить агресивний маневр, враховуючи, що "Нуль" - це щоденне англійське слово. Захист торгової марки поставить Coca-Cola в хорошу позицію для подання позову до інших компаній, які використовують слово "нуль" у назві своєї продукції.
Спроба забезпечити захист торгової марки для “Zero” перетворилася на тривалий процес, який триває донині, але незабаром може закінчитися. Як повідомляє газета "Wall Street Journal", американський патентний орган може прийняти рішення про заявку Coca-Cola до літа.
Нуль принесли на полицю з напоями
В інших країнах зусилля Coca-Cola зіткнутися з нулем вже провалилися. Наприклад, лише кілька тижнів тому в Канаді було відхилено захист торгової марки "Zero" для Coca-Cola. У Великобританії такий проект Coca-Cola зазнав краху вже в 2008 році.
Такі конкуренти, як Pepsico або Dr Pepper Snapple, сперечалися з патентними органами в різних країнах проти надання нульових прав на торгову марку Coca-Cola. Наприклад, доктор Пеппер сказав, що це дасть Coca-Cola монополію на поширене англійське слово. Coca-Cola, з іншого боку, дотримувалася думки, що широкий маркетинг забезпечив, що “Zero” тепер винятково асоціюється зі своєю продукцією у зв'язку з напоями.
У будь-якому випадку Coke Zero стає все більш важливим для свого виробника. Бізнес із низькокалорійними лимонадами ускладнився, почасти тому, що багатьох споживачів турбує ризик для здоров'я штучних підсолоджувачів. На даний момент Coke Zero працює набагато краще, ніж дієтична, хоча обидва напої містять штучні підсолоджувачі. Минулого року продажі Coke Zero зросли на 6% у всьому світі, тоді як Diet Coke та Coke Light - на 6%.