Coca-Cola Румунія оголосила про нове стратегічне позиціонування компанії - "Компанія для всіх"

Coca-Cola Румунія оголосила про нове стратегічне позиціонування компанії - "Компанія для всіх", завдяки якій компанія підтверджує своє зобов'язання пропонувати своїм споживачам варіанти будь-якого способу життя та часу споживання, від газованих напоїв до соків та мінеральні води, в широкому асортименті упаковки.

Нове позиціонування, що впроваджується в усьому світі, також означає значні інвестиції у розробку та просування нових напоїв серед споживачів, а також у прозоре передавання цікавої для них інформації.

"Основою філософії Coca-Cola були, є і будуть споживачі. Вони є головним каталізатором для інновацій, інвестицій та постійного клопоту про те, щоб забезпечити їм правильний напій, доповнити свій досвід та, природно, доповнити свій спосіб життя.

Нове стратегічне позиціонування,>, одночасно є відповіддю на трансформації, які переживає споживач, дедалі більше турбуючись про збалансований спосіб життя, синтез подорожі, розпочатої Coca-Cola 130 зараз, та опис того, як який ми зараз бачимо в майбутньому компанії. Зокрема, компанія покладається на дедалі багатшу, всеохоплюючу пропозицію, на дедалі різноманітнішу диверсифікацію варіантів споживання - елементів, які забезпечать нас на майбутнє настільки ж міцною, як і історія, яку ми маємо за собою ", - говорить Ніколета Ефтіміу, Генеральний директор Coca-Cola Румунія та Молдова.

Трансформації, орієнтовані на вміст продуктів у портфоліо Coca-Cola

Coca-Cola Румунія постійно інвестує та впроваджує інновації, пропонуючи споживачам широкий вибір варіантів - від газованих напоїв до соків та мінеральних вод, а також для зниження рівня цукру та калорій у продуктах, що входять в асортимент. Найважливішими випусками та перетвореннями вмісту є:

Нульові калорії Coca-Cola Zero Zero

У 2017 році маркетингові інвестиції для бренду Coca-Cola Zero Zero Zero Calorie на 70% перевищили показники попереднього року.
Бренд має збільшену присутність у магазинах, на 30% у загальному асортименті
Coca-Cola Zero Sugar отримує вигоду від зростаючого розподілу, який становить 64% точок продажу, де продається асортимент Coca-Cola.

Новий рецепт спрайт

Представляє найважливіше зменшення кількості калорій в 2017 році, з 41 ккал/100 мл до 9 ккал/100 мл
Завдяки цій зміні рецептів, Coca-Cola Romania вилучила 19 мільярдів калорій (це зменшення калорій від переформулювання, помножене на обсяг проданого спрайту за рік) з раціону румунів за один рік.

Новий рецепт Nestea

Доступний для споживачів з 2013 року, продукт частково підсолоджується некалорійним підсолоджувачем природного походження на основі очищеного екстракту з листя стевії.
В даний час Nestea - це безалкогольний напій із 30% менше цукру, ніж більшість безалкогольних напоїв із цукром та екстрактом чаю в Румунії.
Завдяки цій зміні рецептів компанія вилучила 4,58 мільярда калорій з румунської дієти за один рік.

Великий союз низьких цін

Трансформації, спрямовані на упаковку продуктів у портфоліо Coca-Cola

Компанія Coca-Cola пропонує споживачам широкий асортимент товарів у великому асортименті упаковки, адаптованих до будь-якого способу життя та часу споживання. Крім того, споживачі можуть знайти основну харчову інформацію про продукти, енергетичну цінність та інгредієнти, що використовуються на етикетці товару.

Залежно від випадку споживання, споживачі можуть вибирати з широкого асортименту 10 різних типів упаковки, від 250мл поворотних пляшок, банок 330мл та до 2 літрів.
Портфоліо компанії містить понад 100 продуктів з різними рецептами та упаковкою.
Компанія поважає право батьків вибирати те, що вони вважають доцільним для своїх дітей, тому Coca-Cola Румунія не купує рекламний простір у шоу, адресованому безпосередньо аудиторії, де більше 35% дітей до 12 років.

У всьому світі 30% портфеля Coca-Cola складається з напоїв із низьким вмістом цукру або без цукру. Більше того, близько 40% загальної кількості газованих напоїв компанії можна знайти в невеликій, зручній упаковці, яка допомагає споживачам контролювати споживання калорій.

Кока-Кола

Coca-Cola - найбільша у світі компанія з виробництва безалкогольних напоїв, яка пропонує споживачам понад 500 марок безалкогольних, газованих та негазованих безалкогольних напоїв та майже 3900 продуктів. Починаючи з Coca-Cola, визнаної однією з найцінніших торгових марок у світі, портфель компанії включає 21 мільярд доларів, з яких 19 доступні також у низькокалорійній або безкалорійній версії. Серед торгових марок: Diet Coke, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, VitaminWater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia та Gold Peak.

Щоранку ви можете отримувати безкоштовно, безпосередньо на свою електронну адресу, останні новини від Retail & FMCG - роздрібної торгівлі продуктами харчування та FMCG.