Діти шкільного віку мають зайву вагу

Проблема, що зростає по всій Європі: надмірна вага серед дітей та реклама “нездорової” їжі для дітей/звіт доступний від Німецького фонду серця

Поширеність надмірної ваги та ожиріння (ожиріння) у дітей спостерігається із зростаючим занепокоєнням. Близько 20 відсотків усіх дітей шкільного віку мають надлишкову вагу. Проблема виникає по всій Європі, саме тому Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) говорить про епідемію. Чверть дітей із надмірною вагою вважається ожирінням. Це значно підвищує ризик розвитку серцево-судинних захворювань, діабету 2 типу та інших захворювань до досягнення ними повноліття або в молодому віці. Потім це призводить до того, що згодом для зменшення зайвої ваги доводиться вживати дуже конкретні заходи. Тож ви можете позбутися жиру за допомогою ліпосакції, операцій на шлунку або інших медичних втручань.

Паралельно з цим тривожним розвитком процвітає реклама висококалорійних продуктів для дітей. Наприклад, деякі телевізійні станції іноді транслюють до 20 рекламних роликів на годину про їжу та напої - здебільшого з високим вмістом жиру чи цукру - і це часом, коли діти багато дивляться телевізор: у вихідні дні. Тип і обсяг реклами таких «нездорових» продуктів харчування зростає проблемою не лише в нашій країні, але й у всій Європі. Про це свідчить поточний звіт "Реклама та маркетинг" Нездорової їжі для дітей у Європі ", який є частиною проекту, який Німецький фонд серця здійснює разом з 20 іншими національними фондами серця та трьома партнерськими організаціями. Відповідні дані про рекламу та її регулювання були зібрані та проаналізовані з усіх країн-учасниць. Проект «Діти, ожиріння та пов'язані з ними запобіжні хронічні хвороби» координується Європейською серцевою мережею та частково фінансується Європейською комісією.

Харчова промисловість може придумати багато, щоб викликати у дітей апетит до своїх продуктів. За допомогою складних стратегій реклама, як правило, максимально наближена до дитячого світу. Телебачення вважається найпотужнішим рекламним засобом у Європі. Дедалі частіше в школах використовують рекламу та спонсорство. Інтернет порівняно новий і швидко зростає як рекламний засіб. У Великобританії він посів друге місце у 2003 році, одразу після телебачення.

Правова база для захисту дітей від негативного впливу реклами в Європі значно різниться. Більшість нормативно-правових актів зосереджена на телевізійній рекламі. Норвегія та Швеція мають найсуворіші закони, які забороняють рекламу на телебаченні для дітей віком до дванадцяти років. Згідно з доповіддю, у більшості країн існує роз'єднана колекція статутного та добровільного контролю за рекламою в ефірі та поза нею. Реклама в Інтернеті невелика або в деяких країнах взагалі не регулюється.

Лише шість країн-учасниць мають конкретні правила щодо реклами продуктів харчування. Німеччина є однією з них із Законом про харчові товари та товари народного споживання (ЗМГ). Після цього це i.a. заборонено рекламувати їжу з оманливими висловлюваннями. Наприклад, ніякі наслідки не можуть приписувати харчові продукти, які наукові знання їм не дають. Тим не менше, солодкі та жирні калорійні бомби з гаслами типу «? цінні закуски "або" ... охоплюють добову потребу у важливих вітамінах "можуть отримати здоровий образ лише тому, що вони збагачені додатковою порцією молока або трохи кальцію або вітамінів.

Учасники проекту погоджуються: європейські діти повинні бути краще захищені від маркетингової практики харчової промисловості. З цією метою необхідний загальноєвропейський єдиний підхід. Досвід у Норвегії та Швеції, де заборона на телевізійну рекламу, призначену для дітей, була підірвана іноземними трансляціями через кабель або супутник, свідчить про важливість єдності.

Ось основні вимоги проектної групи:

Телевізійна реклама, спрямована на дітей щодо "нездорової" їжі, повинна бути заборонена по всій Європі, а відповідна зміна до чинної директиви ЄС "Телебачення без кордонів".
Потрібні подальші заходи щодо захисту від інших форм реклами.
Необхідно узгодити загальне визначення ЄС поняття "нездорова їжа".
Повинні бути створені ефективні структури для моніторингу типу та обсягу реклами та дотримання її норм.