Нетрадиційні методи просування м’яса - Журнал спеціалістів м’ясної та м’ясної промисловості
Автор: ГОРІЯ СТОЯН
Специфіка цього методу просування характеризується персоналізованими транспортними засобами характерним чином, які чітко містять повідомлення, яке компанія-виробник хоче донести до споживачів. Сусідні звукові повідомлення є вдалим інструментом. У той же час транспортний засіб може бути обладнаний вітринами, через які продукція компанії, яка розпочинає рекламну кампанію, може виставити відповідну продукцію громадськості.
Одним з аспектів, який потребує особливої уваги, є маршрут, яким транспортний засіб проїжджає протягом всієї рекламної кампанії. Маршрут, встановлений відділом маркетингу, повинен забезпечувати транспортному засобу максимальну мобільність та широку аудиторію, яка може отримати надіслане повідомлення, причому інтереси, які надають перевагу іноземні компанії, - це скупчені райони, що забезпечують легкий доступ до автомобіля. У той же час, слід враховувати категорії місць, де доступ до інших медіа-каналів утруднений, просування товарів методом «відкритого мобільного», реєстрація на таких територіях (парки, паркінги тощо), безперечний успіх. Компанії з обмеженим бюджетом, але які хочуть застосувати цей метод, можуть використовувати рекламні велосипеди, з можливістю додатково до рекламної коробки прикріпити фігурку, що представляє конкретний товар.
Слід зазначити, що рухомий стимул ніколи не залишиться непоміченим, і коли він супроводжується звуковими повідомленнями, його отримання потенційними споживачами завжди буде позитивним, безпечним сценарієм. Витрати суворо пов'язані зі складністю фактичної кампанії, її тривалістю, кількістю транспортних засобів, велосипедів, скутерів, панелей, вітрин тощо.
Ідеально підходить для просування м’ясних продуктів, на національних ярмарках, особливо на міжнародних ярмарках та важливих заходах, з великою кількістю учасників, де прямий контакт із іноземними компаніями на місцях є пріоритетом, просування за допомогою тиків вона використовує свою ефективність завдяки представленим характеристикам. “Poken” - це назва, що визначає USB-накопичувач із функцією візитної картки, за допомогою якої здійснюється обмін контактами між компанією-промоутером та учасниками подій, яким було запропоновано такий пристрій. На додаток до бази даних учасників, яку пропонує Poken, загальний імідж, серйозність та впевненість компанії, яка застосовує цей метод, зміцнюються завдяки використанню найсучасніших технологій. Ціна такої кампанії різниться залежно від кількості використаних тиражів, починаючи від менше 1000 євро.
"3D розпис стін" - це сучасна і нетрадиційна альтернатива класичним білбордам, що використовуються більшістю м'ясних компаній. Якщо скромному рекламному щиту вдається привернути увагу потенційних споживачів, то, безумовно, застосування методу просування "3D настінний живопис" захопить і утримає громадськість перед ним досить довго, щоб розглядати компанію як будучи новаторським, зі смаком, з духом фантазії і неявно, бажання купувати товари, що представляють компанію, значно посилиться!
Що саме передбачає реалізація цього методу? Перш за все, виготовлення 3D-моделі. По-друге, відділ маркетингу визначає найбільш підходящу зону для власне живопису та, залежно від розміру картини, кількості використовуваних кольорів, вибраних фарб та періоду проживання картини (яка може бути мобільною, таким чином, маючи можливість експозиції у якомога більшій кількості стратегічних областей і для якомога більшої кількості людей). Одночасно буде встановлено бюджет рекламної кампанії. Для більшої оригінальності можна використовувати фосфоресцентну фарбу, а простір для фарбування можна облаштувати так, як це характерно для м’ясної компанії, яка прийняла цей нетрадиційний спосіб просування.
Просування м’ясних продуктів за допомогою тривимірної технології голограм є частиною нетрадиційної акції "розкоші", що використовується великими компаніями за межами Румунії, особливо японськими та американськими компаніями. Адаптація цієї технології до харчової промисловості є відносно новою концепцією, і її використання реалізується переважно на великих міжнародних заходах.
Громадське сприйняття використання цього методу є особливим, і виробники, які вирішили використовувати технологію 3D-голограм, досягають незаперечного успіху з точки зору підвищення рівня довіри до компанії та лояльності існуючих клієнтів. Нагадуємо, що інноваційний процес підтримує та особливо приваблює нову клієнтуру, і з цієї точки зору інвестування в таку рекламну кампанію є сміливим підходом, вартим захоплення та поваги.
Використання цієї технології може здійснюватися як у закритому, так і у відкритому просторі. У разі, коли голограми проектуються безпосередньо на відкрите повітря в небі вночі, компанія, що використовує цей метод просування, зобов’язана повідомити авіаційний орган про тривалість викидів. Фактичні витрати різняться залежно від типу використовуваної голограми, часу її використання, потужності голограми та фактичного розміру, який голограма займає на спроектованій поверхні. Найдешевші голограми починаються приблизно з 100 доларів і можуть сягати десятків тисяч доларів.
Відкритий рекламний ролик:
Незважаючи на те, що використання цієї концепції просування вже використовується в таких країнах, як Японія, Сполучені Штати Америки чи Китай, що стосується Румунії, рівень впровадження цього маркетингового інструменту є низьким. Поняття "відеореклама на відкритому повітрі" означає всі телевізійні рекламні ролики, що транслюються в публічних приміщеннях на екранах, розташованих у цікавих місцях, в точках максимального трафіку, а також у районах, де доступ до інших медіаканалів утруднений.
Щоб зменшити витрати, ви можете використовувати ті самі телевізійні рекламні ролики, що транслюються по телевізору, без потреби в інших виробничих витратах. За кордоном розглядають як класичний метод просування, враховуючи той факт, що в Румунії його низький рівень використання, на національному рівні ми можемо вважати його нетрадиційним методом, який легко адаптувати до м’ясної харчової промисловості. Виробники, які обирають цей рекламний інструмент, можуть легше передати бажане повідомлення як цільовій аудиторії, так і широкій громадськості, потенційним клієнтам.
"AOFB", або "Реклама на фруктах та овочах", є нетрадиційним методом просування, адаптованим до м'ясного сектору, який не вимагає великих витрат, а процес проведення рекламної кампанії вважається технічно простим, і удар, через суперечливий ансамбль, що використовується: наприклад, морква, на якій написано стейк! Але, просуваючи м’ясні продукти, що поєднують фрукти та овочі, як рекламний засіб, розуміється також персоналізація фруктів та овочів наклейками, характерними для відповідної компанії.
Витрати на проведення цього виду рекламної кампанії відносно невисокі, оскільки вони мають різний характер залежно від кількості замовлених наклейок та залежно від кількості фруктів та овочів, використаних протягом усієї кампанії. Перевага цього методу просування полягає в тому, що повідомлення, надіслане потенційним клієнтам, безумовно, доходить до них, і на відміну від класичних листівок, які часто викидають, наклейка, нанесена на поверхню фруктів та овочів, залишатиметься на них до споживання їжі. тих.
Додатковою перевагою методу "AOFB" є потрійний контакт потенційного замовника з рекламним повідомленням, надісланим відповідною компанією (в даному випадку компаніями з м'ясної продукції), а саме: контакт на початковій фазі (момент, коли потенційний клієнт оплачує відповідні товари та помічає наклейку), контакт при розпаковуванні придбаної їжі та контакт перед їх споживанням. Завдяки потрійному контакту з рекламним повідомленням, можливість розширення клієнтури буде значно збільшена.
Рекламна скульптура:
Ця форма просування включає категорію інструментів, які менш використовуються навіть у зовнішньому просторі Румунії. Просування м’ясних продуктів через статуетки приваблює потенційного споживача як своєю оригінальністю, так і цікавістю, яку вони створюють для зовнішньої громадськості.
Стратегічно розташовані статуї, призначені для рекламної кампанії, можуть втілювати різні іпостасі деяких людей, які або пропонують, або споживають продукт, що рекламується. В рамках широкомасштабних внутрішніх рекламних кампаній або на міжнародних ярмарках можна скласти історичні сценарії, що відображають історію виробничої компанії та її розвиток. Як і у випадку з рекламними інструментами, представленими вище, витрати на проведення такої кампанії прямо пропорційні кількості використовуваних інструментів, використовуваних матеріалів, періоду часу для рекламної кампанії, і також повідомляються в цьому випадку, і до складності використовуваних інструментів (статуй).
Завдяки оригінальності цього методу просування, виробничі компанії, які вирішать його впровадити, стануть на крок вище перед тими, хто використовує класичні маркетингові інструменти та методи. Крім того, з огляду на той факт, що в Румунії просування за допомогою статуй не реєструє високих цінностей, вилив виробників, які хочуть використовувати цей метод, безумовно, гарантований, і в той же час захоплення покупців та потенційних клієнтів не очікує довго. Зрештою, з огляду на те, що маркетингове дослідження було проведено належним чином, а промоційна кампанія проводилась відповідно до нетрадиційних стандартів просування. (усунення агресії, досади, роздратування та задухи громадськості!), збільшення річних продажів зареєструє значні значення.
Враховуючи поточну ситуацію, в якій знаходиться виробництво та торгівля яловичиною та свининою, реалізація будь-якого з методів, представлених у цій статті, буде суттєво та реалістично сприяти збільшенню кількості річних продажів. Як невеликі виробники, так і відомі м'ясні компанії можуть застосувати один із цих методів у будь-якій рекламній кампанії, яку вони хочуть розпочати, при цьому рівень капіталізації витрат визначається у значення, набагато вищі, ніж у цих кампаніях. в яких використовуються класичні рекламні інструменти.