Поточні дослідження щодо використання засобів масової інформації - дослідження ARDZDF
Як розвивається поточна поведінка використання медіа? У той час, як Інтернет-ЗМІ постійно збільшується у використанні ЗМІ, час використання друкованих ЗМІ постійно зменшується. Дослідження ARD/ZDF та Statista регулярно вивчають поведінку засобів масової інформації в регіоні DACH. Тут ми публікуємо поточні результати дослідження, оскільки ці висновки становлять цінну основу для стратегій цифрового маркетингу з контент-маркетингом, а також соціальними медіа та Інтернет-маркетингом.
Інтернет-дослідження ARD/ZDF 2019 про використання засобів масової інформації
Потік бурхливо розвивається, Instagram зростає
Поточне онлайн-дослідження ARD/ZDF 2019 підтверджує тенденцію, яка вже склалася у 2018 році. Використання Інтернету здається насиченим. 90 відсотків німців щодня переглядають Інтернет, великого стрибка вже немає. Тільки щоденне використання трохи змінюється. Він збільшився, але тривалість перебування дещо зменшилась.
Голосові асистенти популярніші на мобільних телефонах, як і асистенти Google або Siri. Лише 10 відсотків німців мають гучномовець у своєму домі.
Facebook наздоганяє Instagram?
Цей міф вже деякий час циркулює в Інтернеті та в Інтернет-маркетингу. Поки що, принаймні в Німеччині, це ніколи не було доведено і залишається міфом. Instagram зростає з кожним роком, в даний час близько 13 відсотків використовують Instagram щодня, зокрема, від 14 до 29 років користуються ним більше, ніж Facebook (59%). Але загалом Facebook залишається мережею номер один для німців. Згідно з дослідженням, 21 відсоток використовує його щодня. WhatsApp також став незамінним. 76 відсотків із них щодня пишуть повідомлення через месенджер як заміну SMS.
Потокові служби аудіо та відео швидко розвиваються
Вже в 2018 році стало ясно, що потокове передавання музики та її прослуховування в Інтернеті зростає. Цього року це посилилося. У той час як у 2018 році в Інтернеті було прослухано 25 хвилин аудіо та в середньому 30 хвилин читали статті в Інтернеті на день, аудіо виграло гонку цього року. У середньому німці щодня слухають в Інтернеті 38 хвилин музики чи аудіокліпів і читають “лише” 28 хвилин. З такими цифрами, подкасти все частіше стають фокусом інтернет-маркетингу, але вони все ще є нішевими продуктами. Згідно з дослідженням, лише 20 відсотків німців слухають подкаст раз на місяць, 3 відсотки щодня.
Потокове передавання відео та телевізійні програми менш дивовижні. Їх використання продовжує зростати. Перегляд із зміщенням часу зараз є частиною повсякденного життя, особливо серед молодих людей. 35 відсотків дивляться серіали, шоу та фільми в медіатеках після того, як вони будуть показані в прямому ефірі, тобто також на вимогу. 37 відсотків користуються такими сервісами, як Netflix, Amazon Prime і Co. YouTube також залишається на вершині і залишається дуже популярним щодня. 82 відсотки можна розважати щодня за допомогою коротких відео. Тому пряме телебачення дедалі більше відстає.
Інтернет-дослідження ARD/ZDF 2019 ще раз показує, наскільки важливою є увага до цифрового та соціального маркетингу. Відео є важливою частиною сильного Інтернет-маркетингу. Підготовка контенту для різних мереж та побудова там спільноти, генерування потенційних клієнтів і, таким чином, збільшення продажів зараз є більш цінним для будь-якої компанії, ніж традиційна реклама. Ми будемо раді проконсультувати вас, напишіть нам електронного листа.
Використання засобів масової інформації: німці проводять із засобами масової інформації 7 годин на день
Люди в цій країні користуються засобами масової інформації сім годин на день. Переміщення зображень становить найбільшу частку за 202 хвилини, а аудіовміст - за 186 хвилин. Текст становить 54 хвилини на день, як показує графік Statista з даними дослідження "ARD/ZDF Mass Communication Trends 2019".
Друковані ЗМІ: щоденні газети скорочуються
Поведінка використання Інтернет-медіа 2018
Щоденне використання засобів масової інформації в Інтернеті збільшується
За даними, кількість людей, які щодня користуються Інтернетом, значно зросла. Плюс - 3,8 мільйона. З 2015 року ця кількість зросла з 44,5 млн. До 54,0 млн. І зараз становить 77 відсотків. Щоденно для споживання медіа Інтернет використовують 39 відсотків. Решта розподілена між індивідуальним спілкуванням із службами обміну повідомленнями, серфінгом, покупками, пошуком та грою.
Щоденний час використання ще більше збільшився. Людина у віці 14 років і старше витрачає 202 хвилини на день за переглядом телевізійних програм або відео в Інтернеті. Це 3 години 20 хвилин на день. Щодо тих, кому менше 30, щоденний час використання становить майже шість годин. 70-річні діти перебувають у мережі майже годину на день.
Частина "в прямому ефірі" - 163 хвилини, а частина "на вимогу" - 39 хвилин. Щонайменше щотижня використання онлайн-пропозицій відео становить 60 відсотків порівняно з 52 відсотками у попередньому році. Збільшення є результатом наступного збільшення використання:
- Відеопортали: 39 відсотків користуються ними принаймні раз на тиждень (плюс 8 відсоткових пунктів)
- Потокове передавання відео: 31 відсоток (плюс 8 відсоткових пунктів)
- Онлайн-телепередачі: 24 відсотки (плюс 6 відсоткових пунктів).
Потокове передавання музики: динамічне зростання
З 49 відсотками (плюс 3 відсоткові пункти) близько половини німецькомовного населення раз на тиждень слухає аудіоформати в Інтернеті. Послуги потокового передавання музики, такі як Spotify, Apple Music або Amazon Music, використовуються щотижня або частіше з динамічним зростанням на 27 відсотків.
Постійно 14 відсотків слухають радіопрограми в прямому ефірі в Інтернеті, серед 30 - 49 років - 20 відсотків. Використання радіопрограм та аудіоподкастів на вимогу приблизно відповідає рівню попереднього року: 4 і 3 відсотки людей користуються цими пропозиціями принаймні раз на тиждень
Інтернет-дослідження ARD/ZDF для медіа
Результати дослідження базуються на репрезентативній вибірці загалом 2009 року німецькомовних людей у Німеччині віком від 14 років. Розвиток використання Інтернету в Німеччині та те, як користувачі розглядають пропозиції, були центральними питаннями онлайн-досліджень ARD/ZDF з 1997 року. Мета - описати широкі напрямки використання Інтернету в межах складності засобів масової інформації. Важливо зосередитись на використанні ЗМІ Інтернету. Ми також повідомляли про минулі дослідження: дослідження ARD/ZDF 2016.
- електронною поштою
Лікар. Клаудія Хілкер - експерт з цифрового маркетингу. Завдяки Hilker Consulting вона консультує багато компаній, що працюють в Інтернеті, щодо маркетингової стратегії з управлінням брендами, маркетингом вмісту та автоматизацією. Вона ділиться своїми знаннями в академії цифровізації з онлайн-курсами та лекціями. У соціальних мережах для компаній вона консультує з питань маркетингу в соціальних мережах. Як автор бестселерів, вона написала десять спеціалізованих книг з інтернет-маркетингу та дисертацію в соціальних мережах. Викладала як професор маркетингу в Університеті Фрезеніуса.