5 фаз життєвого циклу d; продукт - HRImag ГОТЕЛІ, РЕСТОРАНИ ТА ІНСТИТУЦІЇ

Концепція життєвого циклу товару базується на 4 основних припущеннях:

циклу

  • Продукт [1] має обмежений термін служби;
  • Продукт проходить різні фази, що створює нові виклики для компанії;
  • Продажі та прибуток різняться на кожній з різних фаз;
  • Маркетингову стратегію слід міняти в міру того, як товар еволюціонує з плином часу та простору.

Типовий життєвий цикл товару, як правило, включає 5 різних фаз:

1 - Фаза створення та розробки продукту

Етап створення та розробки товару починається, коли компанія знаходить і розробляє нову ідею товару; у цей період продажі дорівнюють нулю, а інвестиційні витрати накопичуються.

2 - Фаза запуску

Запуск - це період повільного зростання продажів після випуску продукту; На цьому етапі прибуток низький або його взагалі немає через високі витрати, понесені на ринок товару та залучення цільових споживачів.

3 - Фаза росту

Зростання - це період швидкого прийняття продукції та період значного збільшення прибутку, який в принципі досягає найвищих рівнів.

4 - Фаза зрілості

Зрілість - це період повільних продажів; тоді товар приймається більшістю потенційних покупців. Прибуток починає зменшуватися через збільшення маркетингових витрат, необхідних для підтримання позиції товару проти конкуренції.

5 - Фаза спаду

Занепад - це період, коли продажі та прибуток суттєво падають.

Котлер та ін. (1998, с. 189-191). Маркетинг: від теорії до практики, 2-е видання. Boucherville: Gaëtan Morin Editor.

Керівництво-роздуми/Крістіан Латур ☺

Щоб зв’язати Крістіана Латура:

Примітки

[1] „Товар - це все, що можна запропонувати на ринку і що може задовольнити потребу чи бажання. Це може бути об’єкт, послуга, людина, місце, організація, ідея, ідеологія чи справа. "- Котлер та ін. (1998, с.9)

  • Це всі матеріальні блага, послуги та інформація, що надаються компаніями для створення цінності на благо споживачів. - Портер (1999, с. 84).